搜索引擎营销论述

搜索引擎营销概念与原理

概念

是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。

基本原理

工作原理不同可分为三个类别：全文搜索引擎、分类目录搜索引擎和元搜索引擎。
全文搜索引擎
通过自动的方式分析网页的超链接，依靠超链接和HTML代码分析获取网页信息内容，并按照事先设计好的规则分析整理形成索引，供用户查询。全文检索自动建立网页的索引。

分为三个部分
1）信息采集。有搜索器和分析器共同完成，搜索引擎利用被称为“网络爬虫”“网络蜘蛛”或者“网络机器人”的自动检索机器人程序来查询网页上的超链接。
2）索引。搜索引擎整理信息的过程称作“建立索引”。
3）检索。用户向搜索引擎发出查询请求，搜索引擎接受查询要求并向用户返回资料。

分类目录搜索引擎
分类目录的整个工作过程同样分为信息采集、索引和检索三部分，只不过分类目录的采集信息、索引信息两部分主要靠人工完成。
主要的分类目录引擎主要有
1）雅虎中国分类目录

2）搜狐分类目录

3）网易分类目录

搜索引擎营销的基本概念与特点

基本概念
指企业或个人根据潜在用户使用搜索引擎的可能方式，将企业的营销信息尽可能的传递给目标用户。
特点
1）受众自主选择性
2）丰富的表现手段使视觉效果更佳
3）传播交互性对产品销售能极大的促进

搜索引擎销售的模式及运作流程

发展阶段

第一阶段 （1994-1997年）将网站免费提交到主要的搜索引擎（分类目录）
代表：Yahoo
第二阶段 （1998-2000年）技术型搜索引擎引发的搜索引擎优化萌芽。
代表：Google
第三阶段 （2001-2012年）搜索引擎从免费向付费模式改变，并呈现关键词广告与自然搜索并重场面。
代表：百度
第四阶段 （2013-至今）移动端搜索引擎的兴起与发展。

搜索引擎营销的主要模式

1. 免费登录分类目录
2. 付费登录分类目录
3. 搜索引擎优化
4. 搜索引擎关键词广告

搜索引擎的运作流程

搜索引擎之所以能够实现，需要有五个基本要素：信息源（网页）、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析判断、对选中检索结果的点击。