做APP推广常常听到这个词aso，到底是什么意思呢？

做APP推广常常可以听到ASO这个词，关于ASO到底是什么意思呢?

 ASO，全称app store optimization，中文译为应用商店优化，广泛上的ASO指针对app在应用商店内各种展现位置（榜单、关键词搜索、热搜、编辑推荐等）进行优化以及提升下载转化率的推广方式。

目前ASO最核心的部分是关键词排名优化，所以狭义上ASO是指应用商店搜索优化（App Store Search Optimization）。也正因为这个原因，很多对ASO略知一二的人认为ASO就是做关键词排名，甚至受外界报道影响错误地将ASO等同于刷榜，是一种违法违规的推广手段。实际上，ASO不断朝精细化发展，从单一的榜单排名，到元数据优化、关键词搜素优化、获取推荐、热搜等多种手段。
另外，ASO也不等同于积分墙。“积分墙”是指在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。比如多米积分墙。
为什么要做ASO?
一方面随着流量红利的消退，app在各渠道获客成本开始暴涨。另一方面，互联网寒冬下，企业推广预算缩减。烧钱砸用户对于一般公司来说无力支撑，如何低成本的获客并获得更高的注册、付费转化更受关注。应用市场在这方面优势明显。不论选择哪种推广渠道，下载基本上都绕不过应用市场。也就是说应用市场是流量的最终归宿。

传统推广渠道的逻辑是，先展示广告，受众根据广告决定是否下载，下载意愿是后来产生的。广告展示与下载之间损耗很大，很多用户看到广告后并没有下载意愿。应用市场恰好相反，是用户在有下载意愿之后，去搜索对应的关键词，搜索结果把app推荐给用户。用户更加精准，注册率、付费率、留存率、活跃度也会更高。
截止目前，ASO是获客成本最低的渠道之一。