205 鹤归 第一课作业#有号以后叶小鱼训练营#

产品介绍:格力 KFR-26GW/NhBaB3 大1匹空调挂机变频

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一、本次文案目标

1.写给谁看

格力空调的老客户及有换机需求（使用本品牌和其它空调品牌）、购买新机需求的潜在用户

2.结果

看完我们的文案后，他们将认同格力空调在产品制造上的高品质，并想要购买一台格力空调。

3.为了获得这一结果，他们需要知道

①该款空调采用一赫兹变频技术，650立方米每小时循环大风量。强劲节能，分秒快速达到制冷、制热效果。

②噪音值低至18分贝，静享舒适体验。

③舒睡、舒醒、干睡、DIY四中模式供用户选择，还可对室内空气进行自清洁。

④正在做促销活动，满200减10，满10000减300。

4.需要感觉到

①格力在空调行业拥有领先的核心技术，产品质量值得信赖。

②格力空调关注用户体验，极尽每个细节，只为更好的品质生活。

二、本次目标人群描述

1.是谁

在炎炎夏日饱受酷热侵袭的，在冬日严寒受冷冻煎熬，想要提高生活品质的，有经济实力的人。（月收入3000以上）

2.有什么需求要被满足

①在热的天气能舒适凉爽，冷的天气能取暖。

②对房屋内的空气质量进行自清洁，提高空气质量。

3.与本品类关系，为什么要使用

产品使用效果好，社会反响好，众多朋友推荐。

4.与本品牌的关系

格力是一个只做空调的企业，专业化水平更强，注重品牌效应，在央视等重要传播平台都有它的广告，是一个负责任的企业。

5.如何看广告

一个注重品质的老牌企业最新推出的产品，质量有保障，值得信赖。

三、文案写作方向

突出格力在空调制造上的技术优势，以及产品的高品质，让消费者树立格力的产品是值得信赖的理念。愿意购买格力的空调。处于优惠活动期间，机不可失时不再来。