周边旅游市场火热 游客规模可达10亿

近几年，短途周边游越来越成为人们出游的一个重要选择。在生活节奏快、工作压力大、节假日少的情况下，周边游受到更多白领的青睐。

据统计，国内游客40亿人次中，1-3日的周边短途游占了七层以上，而且这个数字还在不断增长。随着国务院假日办2.5天休息日的出台，江西、湖北、贵州、陕西等若干地级市率先做出表率，在每周五下午开始放假，从而促进了周边游的火速增长。

相比于二三线城市，北上广深的周边市场尤其火爆。生活于大都市的人们，在快节奏中工作了一周，身心疲惫，渴望找一个地方放松放松，路途近、交通便捷、不同民情风俗的周边游对他们来说是最好的选择。

为什么更多人选择周边短途游？

对于都市白领而言，他们更喜欢自驾周边游。其一，白领一般生活条件较好，有足够的资金储备；其二，拥有一定的自由空间，不用受到跟团带来的各种约束；其三，自驾方便快捷舒适。因为是短途，在出游前，不用花费大量时间去旅游网站上找攻略、做规划，只要想去某个地方，拎包就可走，极大的为出游节省了时间。

另外，除了国庆和春节小长假，国家规定的短期节假日并不能满足人们一年的出游计划。长假的缺乏自然导致游客更青睐周边游，2-3天的旅行，既不会给身体带来比工作还要累的直观感受，也能满足自己对生活品质的追求。假期回来，还能高高兴兴的上班，与同事朋友有特别的谈资，有对异地生活的感悟。你的生活，不仅仅只是局限在于眼前。

周边游能带来什么样的市场效益？

在每年几十亿的旅游者中，周末出游率占到一半以上，游客规模可达十亿级，人均消费数百元，周边游带来的经济收益保守估计也能突破千亿元。

上海白领孙莉对周边游情有独钟，市内的景点几乎逛遍了，觉得没有新意，周末又不想浪费时间在家里宅着，于是和朋友相约去了一次南京，逛夜市、吃小吃、游秦淮河，体验了一次异地他乡带来的快感，感受到生活的多姿多彩。从此爱上了周边游，上海周边的水乡古镇、临市景点，给她带来了全新的享受。

孙莉说：“我的计划是每1-2个月安排一次周边游，两天一夜，每次的花费大概在1000元左右，包括酒店、吃饭、门票、买特产等开销，这个数字还是能够接受的。”

以人均消费在500-1000（大多数家庭都能够承受得起），周边游所带来的经济效益不可估量。为了获得更大的价值，在吃住游娱购上，景区也是花样百出。

突出的是，近两年来，乡村民宿逐渐火爆，特别是在古镇中，商业人士看中这块市场，纷纷加入建造民宿的大军，结合乡村特有的元素，还原古居民的居住特色，根据游客的需求定制别具一格的“酒店”，带给游客像家一样的住宿体验。而游客也热衷于住进这种不同于钢筋水泥建筑的房子，清新、古朴、安静、别致，完全营造出了一种还璞归真的自然环境。

以上海周边古镇为例，西塘、乌镇、锦溪、桐乡等等，民宿价格从几百至几千不等，按每家15-30个房间算，一个晚上的费用便能给经营者带来可观的收入。

如遇上五一、十一等小长假，游客数量更是蹭蹭上涨。今年五一，上海周边游市场纷纷推出各种精彩纷呈的活动，成为许多市民过节休闲的首要选择。据统计，五一当天，临港地区各大景点迎来10万人次客流。巨大的客流带动了周边消费经济的直线上升。

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在线旅游布局周边市场，产品丰富

因而，周边游是旅游行业中不可忽略的一大经营市场。携程、阿里、驴妈妈早已推出各种周边游产品，受到客户的喜爱。同时，一些较小型在线旅游创业公司也以周边游为主打内容，连接旅行社、供应商、组团社等，联合景区、酒店、饭店打包售卖周边游产品，如路趣网、要出发、一块去旅行网以及以自驾游为主题的快点自驾等等。

7月8日，刚刚斩获“年度最具影响力Ｂ２Ｂ品牌”大奖的驰誉旅游，在该平台上全年展示着周边游和自由行产品，包括安徽、江苏、浙江、上海等９项周边游专线，路线行程规划在１－３天之内，符合游客的短途游需求。据负责人介绍，周边游产品不仅在旺季销售良好，淡季也受到欢迎。大多数游客宁愿避开高峰期，淡季出行，看到的风景才更纯粹，游玩更轻松。

周边游市场火爆，与生活节奏快、假期时间短不无直接关系。业界专业人士表示：去年中国在线旅游市场交易规模超４３００亿元，预计未来几年里，交易规模还将保持２位数增长。大势所趋，短途周边游在线交易也将会不停增长，更多做短途旅游的新新企业也会如雨后春笋般冒出，从而造成市场竞争激烈程度进一步加剧。