网易云音乐组队Indie Works ，独立音乐进入“倍速时代”

1986年文艺大院里的崔大爷在北京工体一嗓子吼出《一无所有》，从此大陆摇滚不再一无所有，也让独立音乐不再那么“遗世独立”。
相对于音乐行业的流水线生产娱乐性音乐内容，独立音乐可贵的地方在于他们只和音乐有关、和娱乐无关。
众所周知，曾经独立音乐人在国内的生存状态一直算不上好。受制于渠道限制、实体音乐和数字音乐行业的变革、以及独立音乐人本身的态度等多方面问题，在国内独立音乐一直是靠梦想支撑的音乐类别之一。
但现在，一切正在悄悄发生变化。今年3月美国Rolling Stone（滚石杂志）发布了一份白皮书，其中预估独立音乐人在2019年的录制音乐收入为16.1亿美元，到2020年，这一数字将超过21亿美元，占到整个全球录制音乐市场的9％至10％。
独立音乐人需要生存、需要被认可、需要更多的粉丝听到，而音乐市场和听众也需要有一群独立音乐人来创造更多元、更有态度的音乐作品。
网易云音乐在6月19日宣布了和太合音乐集团indie works达成战略合作，双方将在音乐版权、自制节目、音乐节、Livehouse巡演、音乐直播等领域开展探讨合作。

支持原创音乐可以算是网易云音乐的“初心”。此次与太合之间的合作，是网易云音乐在原创音乐事业上的一个全新里程碑，此举能让更多人重新关注和重视独立音乐人的生存状态，一起解决独立音乐产业链所存在的各种问题。

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新独立音乐的长征之路

曾经，一首独立音乐想被大众听到，需要经过层层关卡。酒吧、城市，曾是独立音乐人的精神土壤，也是他们的物质来源，曝光机会对音乐人的发展十分重要。
大卫·伊斯曼在《贩卖音乐》一书中指出，在音乐产业里“创作”的意思往往不单纯指代写歌，而是如何让歌曲走红。
这里传达着一种朴素的真理，即当代音乐文化和流行文化、传播形态的契合度，往往决定着哪种音乐风格和音乐人更容易走向大众市场。这就解释了为什么，这几年民谣、嘻哈、摇滚等音乐风格依次走红。
在这个过程里，独立音乐受制于渠道和传播形式，而导致一整群独立音乐人的声音被弱化。
根据Worldwide Independent Network(WIN)统计显示，2016年全球独立厂牌共创收60亿美元，占全球录制音乐市场的38.4%，这一数字在2017年还将有所增长。
国外独立音乐已几乎成为与主流音乐并列的音乐品种，与此相比，国内独立音乐的发展还很不够。
但独立音乐本身所表达的态度并不是真的“孤立”。正因为和主流音乐所表达的态度和风格有差异，独立音乐反而成为了新生代年轻人逐步开始追捧的音乐形式之一。独立音乐人所表达的情绪和态度，也恰恰是现阶段过于娱乐化的音乐产业中急缺的。
独立音乐生存状态不佳的原因有三： 首先，实体音乐行业曾一度被盗版行业和数字音乐打击；其次，数字音乐平台发展初期，停留在人找音乐，导致很多独立音乐无法在数字音乐平台上被挖掘；第三，音乐产业本身有趋利性，跟随流量走也让独立音乐人所获得空间和资源日益逼仄等。
独立音乐人首先想到的办法是自救。
例如太合音乐在2018年创办indie works，联合麦田音乐、大福等30多个独立音乐厂牌和600组独立音乐人，放大独立音乐的市场力量，让更多独立音乐内容被听到。

这种自救是双向的，平台甚至更早挖掘出独立音乐的含金量。例如，网易云音乐早在2014年就推出了“原创音乐人支持计划”。
此后，网易云音乐也一直致力于扶持原创音乐人，2016年推出了“石头计划”，其中包括推广计划、原创歌曲征集计划、演出计划、赞赏计划等七大子计划，后续陆续推出云梯计划、硬地围炉夜、硬地原创音乐榜等项目，为音乐人提供全方位、体系化的扶持。
随后几年其他在线音乐平台、甚至是短视频平台都开始加大对原创音乐的投资力度，但落到具体行动，就觉得扶持独立音乐是个苦力活。理想与现实的落差仍然存在，独立音乐人靠音乐生存的日子还远没有到来。
其中，网易云音乐作为独树一帜的音乐平台，曾孵化多个音乐创作者，在其中所提供的帮助不可小觑。

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在线音乐行业的下半场，

从版权走向生产

Indie Works的Slogan叫做“独立音乐，联合起来”，随着行业进入下半场，这场“联合”终于来到网易云音乐这个绕不过去的战友面前。
自成立以来，Indie Works服务厂牌增长到50余家，覆盖独立音乐人800余组。与此同时，网易云音乐在平行时空用自己的方式进行着“主场战事”。
刚刚过去的7周年生日上，网易云音乐宣布平台入驻原创音乐人超16万，稳居行业第一。2016年以来，平台持续通过石头计划、云梯计划、星辰集、新声音量计划、硬地围炉夜、硬地原创音乐榜等扶持举措为原创音乐人提供更加多元化的赋能方式，免去音乐人在变现和吸粉方面的后顾之忧，让“艺术的归艺术，生意的归生意”。
所有梦想家都渴望找到属于自己的“新大陆”，Indie Works上的音乐人也不例外。二者之间有着相似的愿景，在资源层面又能互为补充。尤其是网易云音乐独树一帜的社区，更是创作者的无形资产。如果说优质版权是“千里马” ，网易云音乐就是助力千里马连接伯乐的数字枢纽，让原创音乐生产线开足马力保持最佳生产状态。
数据显示，2019年网易云音乐原创音乐人作品年播放量达到2730亿次。其中《我曾》《世间美好与你环环相扣》《晚安》等去年多首爆款原创歌曲的播放量超过10亿次，优质作品还能获得不俗的评论量和用户二次传播。
在这个“原创音乐理想国”，优秀作品总能快速脱颖而出，这让音乐人可以心无旁骛的专注于创作本身。如代表音乐人隔壁老樊、花粥在平台都拥有500万以上的粉丝，沈以诚、徐秉龙、颜人中等音乐人的作品播放量达到十亿量级以上。
平台记录了这些个体的化蛹成蝶，走出平台的个体亦将自身影响力和才华变成平台的外延。亦如影视明星与微博，带货网红与淘宝间的相互成就。最终在丛林法则的牵引下，那些真正为特定人群创造发展空间的平台得到市场集中度的奖励。
这正是网易云音乐迅速崛起的根本原因所在：通过社区友好的交互氛围为原创音乐人提供生存土壤，让优质音乐作品获取大量曝光，进而转化为无可比拟的破圈影响力。随着越来越多的优秀音乐人被这种特质所吸引，整个平台的专业水平也在水涨船高，无形之中形成一种对所有参与者的鞭策和驱动力。网易云音乐依靠这种不断的自我强化，最终与市场其他竞争者拉开差距，形成一种为原创音乐人所认可的态度和光环。
中国传媒大学发布的《2019中国音乐人报告》显示，互联网音乐平台已经成为音乐人不可或缺的展示窗口，除了头部音乐人外，入行不足3年的新生力量已经占到总人数的一半以上，超过半数的音乐人从平台得到过经济利益。由此可见，以网易云音乐为代表的的互联网音乐平台产生的造血效应唤醒了原创音乐圈的活力与生机。
回看历史，艺术的发展并未简单的线性演进，而是会在特定时期集中涌现。从拜占庭、哥特式到文艺复兴，从古典主义、浪漫主义到说唱摇滚...无论时代主题如何切换，大师总是并肩出现。某种意义上，正是“平台的能量”在造就大师们的艺术高度。
网易云音乐和indie works的合作，既是让外界更好的感知到原创音乐人的声音，也是让这些潜在大师们感知整个行业的呼吸，从中更好的并发出新灵感。在二者的故事中，可预见的不仅仅是整个产业链的再次升级，更埋下了中国独立音乐走向世界舞台的火种。