狂欢光棍节：电商鏖战 网友血拼

昨日零点，经过多日发酵造势的光棍节电商大战全面爆发凌晨零点后第一分钟，超过1000万独立用户涌入天猫，10分钟后，支付宝成交额达2 .5亿，到13时38分，支付宝总交易额已达100亿。同时，京东商城、国美网上商城、苏宁易购等电商销量亦有大幅提振，国美网上商城光棍节销售额比去年 同期增长7倍，苏宁易购昨日订单量可望达到150万单。

但在易凯资本C E O王冉看来，“双十一”对中国电子商务发展并非好事：“一是让本来可以平滑的销售曲线人为地拱出波峰，但蚕食效应未必真能带来太多实际增量，反而让商家的 仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈；二是会进一步强化国内消费者唯价格是从的‘陋习’，拖着中国的电子商务公司集体远离健康毛利。”

页面拥塞支付堵车

“全场5折，再一次让世界疯狂。”天猫打出的5折招牌吸引力实在惊人。家住广州番禺的白领李小姐从前天晚上10点就守在电脑前，挑选中意产品，只待零点钟声一敲就抢购秒杀。

“但可能是流量实在太大，零点刚过，网页很难打开，电脑上就显示‘请稍等3秒，我们正在努力为您加载内容’这些提示。上了个洗手间再回来，想买的东西居然就被抢光了。网上银行支付系统也出现了点问题。”

天猫数据显示，在11·11购物节昨日零点准时开幕后，包括奶粉、纸尿裤、iP hone手机等多种商品立即被网友“扫荡”。开场2分钟，2000个资生堂的水之密语洗护套装抢空；20分钟，纸尿裤售出50000包；1个小时，新西兰 进口奶粉K A R IC A R E卖出30000罐，iPhone系列手机被抢掉10000多部。

京东商城也遭遇“堵车”。本报记者昨日上午9点30分左右数次登录京东商城网页，均被提示“Connectiontim edout”(连接超时)，标价4388元的iphone4S黑白两色当时已经显示无货。

通宵鏖战冲刺单日销量高峰

虽然网友频频吐槽页面拥塞、支付堵车、热销品缺货各种不爽，但各家公布的销售数据仍足见消费者热情。

第37分钟，支付宝总交易额超10亿；第70分钟，支付宝总交易额超20亿。至13时38分，支付宝总交易额已达100亿。

搭天猫便车，天猫商城最大的大家电运营商新七天电器网也轻松打破去年的纪录，再创销售新高，光亚都五折加湿器单品，一小时便狂售15000台。

宣称“百货天天有半价”、“裸价狂欢”的国美网上商城也交出亮丽日报：国美网上商城总经理韩德鹏称，国美网上商城光棍节销售额比去年同期增长7倍，3C及百货商品最为畅销，“光棍节是网购市场一年一度盛大狂欢节，也是提升全年业绩的一次良机”。

苏宁易购昨日成交总量有望达到150万单。苏宁广州大区总经理范春燕表示，苏宁“双十一”销量的大幅增长得益于双线协同发力的优势，以及后台系统、物流体系的全方位保障。

平台拉客供应商地位提升

看起来是电商渠道和品牌厂家共奏“双赢”乐章，但也难免有不和谐的音符。

10月9日下午，阿芙精油创始人孟醒在网上发出微博声明：“阿芙品牌从京东撤店。”孟醒说，阿芙今年参加了淘宝“双十一”的活动，当时做出承诺“在‘双 十一’当天，整个电商不可以有比这个更低的价格，也不能是相同的价格。”如果京东商城修改阿芙精油的产品价格，阿芙就会在天猫的“双十一”被下架。

平台竞争日益激烈，厂家被逼站队。化妆品牌柏卡姿也因为类似理由，宣称要退出京东。“目前电商渠道快速发展，加上地方连锁、百货、乡镇渠道等多元化渠道 的出现，事实上，零(零售业)供(供应商)博弈的主动权再次回到供应商的手中。”创维-R G B中国营销中心总经理刘耀平说，在“双十一”期间，他们相对更重视与新七天电器网合作运营的天猫专卖店，因为天猫的流量和运作模式对他们最有利，更直言 “现在对于供应商来说是最好的日子”。