从《声入人心》出圈后，音乐剧演员阿云嘎下一步做“斜杠艺人”？

文丨玖肆

“我来到这个舞台，我选择对了，感谢这个舞台让我一次一次酣畅淋漓。不负众望，不辱使命。”阿云嘎在1月18日播出的《声入人心》年度声乐青春盛典如是说道。

每个人来到《声入人心》都有着自己的初心。有人带着“让更多人爱上音乐剧的使命感”而来，有人抱着一颗学习的心态小试牛刀，有人希望在这个舞台上证明自己……最终他们在这里以音乐为媒介，在“首席”和“替补”两个角色轮换中成功出圈。

随着《声入人心》这一季节目的收官，这也意味着三十六位声乐新力量一百天的追光之旅告一段落。在后《声入人心》时代，“梅溪湖36子”何去何从？

高雅艺术下沉式探索，助力“梅溪湖36子”出圈

从节目模式来看，《声入人心》以小众文化为切口，对高雅艺术进行下沉式探索，实属剑走偏锋。

如今看来，通过一整季的节目，以高学历、高素养、高颜值的“三高选手”作为吸睛点，以“神仙打架”般精致的内容取材为内核，从而打破了观众对于声乐的刻板印象，同时在别具一格的赛制引导下，营造纯粹的音乐环境，形成了良性竞争生态循环闭环。

此番《声入人心》之所以能够成功，很大程度上是贴合当下受众品味升级的特性，精准直击认可高级感的音乐受众群体，破解专业与流量难以平衡的难题，让“梅溪湖36子”凭借在节目中“高而不冷”的精彩表现所带来的影响力成功出圈，而被称为“96年的老班长”阿云嘎就是其中一个。

在这一季节目当中，“梅溪湖36子”在选歌上十分大胆，张力十足。以音乐剧演员阿云嘎为例，他演唱过的歌曲有《歌剧魅影》《伊丽莎白》《爱上邓丽君》等经典的音乐剧选段，也有《往日时光》《鹿be free》等时下的流行歌曲，这样古典文化与流行文化颠覆式的碰撞，呈现出音乐剧和美声跨时代的对话之感，“阳春白雪”与“下里巴人”之间转换自如，让观众沉浸其中的同时也拓宽对音乐理念的认知边界。

其实，在节目播出之初，网络上流传这样的观点，“阿云嘎和郑云龙这样成熟的音乐剧演员注定要做陪跑，因为他们已经定型了，年轻人会有更多的挖掘潜力。”但阿云嘎等人的成功出圈让这样的观点不攻自破。

实力与流量加持，助力商业价值裂变

随着网络话语场的转变，流量艺人透支公众信誉。当“流量”带不动流量，“流量为王”的市场泡沫逐渐湮灭。而文娱市场回归理性，大众审美逐渐沉淀，“流量艺人”被重新定义。

市场风向的转变，娱乐圈的生存法则发生流变，艺人行业标准重新洗牌，重新青睐可塑性强、可深度挖掘有潜力、高品质的艺人，故而差异化、实力派的艺人无疑在当下是最有发展前景的。

拐点之下，在【锋芒智库】看来，像专业基础扎实的阿云嘎这一类艺人，无疑是遇上了好时机，是亟待开发的富矿。

被称为“声音魔术师”阿云嘎，在演唱方面有多年经验积累的优势，且擅长以自身的人生阅历，赋予歌曲灵魂，在演绎时将故事如同潺潺流水流入心间，具有强大的诉说感和情感张力，让普通观众有沉浸式的视听感受、产生情感共鸣，可以说，借助《声入人心》这一平台，过滤泛人群的关注，精准化地将观众转换为忠实粉丝。

除此之外，阿云嘎虽个性沉稳，但总能和周遭的人发生奇妙的化学反应，衍生出许多具有网感的话题。从和老同学郑云龙组成的“云次方CP”到自嘲“96年，内蒙古风沙大长得急”、从“老父亲”到“在线算命”，这些在互联网上引发广泛讨论的梗，趣味性强、易传播，带来了讨论度的同时，也在快速地聚拢人气。

在【锋芒智库】看来，尽管明星是“注意力经济的产物”，但以过硬的业务能力为驱动，才是在娱乐圈立足的长久之道，而阿云嘎在实力与流量双双加持之下，综合性价比高，势必为其日后商业价值加速裂变赋能。

深入人心之后，“斜杠艺人”路数或许可期

随着阿云嘎个人知名度进一步打开，商业价值逐渐凸显，近期获得了湖南、内蒙古、江西等多个卫视平台春晚的演出邀约。

每年各大平台春晚本就是一天然的流量池，阿云嘎在春节期间频繁出现在观众视野里，高品质的曝光度，势必会为其带来更多资源和关注度的倾斜。除此之外，阿云嘎目前已获得《歌手2019》踢馆赛的邀约，在“神仙打架PLUS”版本中，能否突围成功，还待观望！

从《声入人心》出圈成名到《歌手2019》踢馆，无疑是为其个人履历镀金升级。在此之后，演艺事业如何承前启后这一现实问题，是阿云嘎以及其背后的团队亟待破局的命题。【锋芒智库】认为，要实现事业维度的拓宽以及粉丝群体的运营两者之间双向联动，以组合拳的打法在更新迭代极快的娱乐圈立足，阿云嘎以“斜杠艺人”的方向发展或是不错的选择。

如何多渠道增加曝光度和好评度是关键。综艺方面，在各类节目层出不穷的当下，需要珍惜羽毛审慎选择，后续还是需要有传唱度的个人代表作；在影视方面，音乐剧演员出身的阿云嘎也具备相关素养，能够从事相关影视创作工作，并在此前也有了拍摄《器灵》《父亲的草原母亲的河》等相关拍摄经验的积累，后续《父亲的草原母亲的河》这一剧集的播出或能为其国民度加持。

在粉丝群体的运营角度而言，增强粉丝粘性是关键。在粉丝互动层面上要抓准粉丝心理，缩短粉丝距离，精准触达年轻粉丝用户。值得注意的是，以生活化方式拍摄、着力展现明星私人化一面的Vlog风口还在，此时入局还能坐享一波红利，但关键在于形式和内容的创新，也能借势个人标签突出化、差异化，比如，“内蒙古人”这一差异化且具有标识性身份尚有挖掘空间，其同乡李诞的相关营销案例可供参考。

多管齐下之下，“斜杠艺人”阿云嘎能否诞生？能否为“梅溪湖36子”摸索出可参考的发展路径方法论？值得期待！