凯迪拉克给你一本生活的《二次箴言》

没有后驱，不算豪华第二波来了！

第一波“没有洗脑，不算广告”之后，凯迪拉克在投放洗脑包的道路上越走越远，不过这一次，洗脑之后，还能让你有点会心一笑的收获。

第二次魔性洗脑

更需要大脑

2019年“没有后驱，不算豪华”之后，消费者初步建立了认知：后驱是豪华车的门槛。

2020年，凯迪拉克推出风尚后驱轿车CT4，与CT5、CT6组成全员登场的凯迪拉克豪华轿车后驱家族，升级产品力，更坚定了深耕后驱与豪华的方向，并在此基础上提出新观点：升级就升后驱车。

矛头直指那些想要换购、升级，或是对汽车有一定了解的用户群体。

那么在传播上第二次“没有后驱，不算豪华”该如何升级？

在1.0魔性洗脑之后，收割了大量讨论和评价，但延续主题概念和幽默风格的同时，我们更需尊重消费者头脑，升级一些有意义的实质内容。

毕竟，人不会踩进同一条河流，消费者也不会被一个洗脑包引燃两次。

用第二次的经验

给你一点新知识

生活中遇到问题时，我们总是知乎百度、求师问友，人生只有一次，我们都需要一些“过来人的经验”。

不少新手刚开始并不懂后驱车的优势，甚至不理解后驱的高造价，但汽车知识更完善、更有经验驾驶者反而会喜欢上后驱车的稳定、灵巧、平顺等优势。

我们洞察到，选后驱就是一种经验智慧，凯迪拉克就可以做一个分享经验的智者：用“二次箴言”的概念，向人们传递经验。

虽然是第二次才知道的经验，但“二次箴言”概念的亮点其实在于它的“新知感”。

买房时你看了房型看了价格看了地段，却没发现它雨天漏水？？！第一次买房更要知道，雨天看房的重要性。说出那些平时没发现的经验智慧，经历过的人会会心一笑，没经历过的新手们也能少走弯路。

这种经验的传递，就是我们解题的关键。

“二次箴言”不仅升级了后驱的价值感，并用“经验之谈”来提升了内容的质量，沟通手法也有格调上的升级。这也是“二次箴言”传播运动相较于第一波传播的差异化升级。

不同场景

击中不同人群

和“没有后驱，不算豪华”1.0相比，这一次，凯迪拉克广告的每一个段落都与车型及消费者喜好挂钩，精细操作，精准打击目标用户的痛点。这也延续了“没有后驱，不算豪华”1.0的圈层化渗透打法。

偏向高端豪华用车的CT6用户，生活中遇到的投资、买房、二胎那些事儿，凯迪拉克都早已准备好了“二次箴言”：

城市运动豪华感的CT5，为它的目标消费群给出日常生活的小指南：




全新上市的后驱家族新成员CT4，更是瞄准年轻群体和女性消费者，献上经验“箴言”：




看重女性消费力的凯迪拉克，还在小红出有一条针对女性的特别版本哦：


想知道更多的“二次箴言”吗？
“傅妈”傅首尔在她的“嘛咪信箱”告诉你处理恋爱、旅行的“二次箴言”：

还有GQ实验室的摆摊“二次箴言”：

不过更多关于健身、出行、日常、美妆的生活小经验，我们都放进了这里：

没错，就是可以吃进肚子里但饼干，只有凯迪拉克线下4S店可以拿到特别的“二次箴言”哦！

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