诗悦研发、37手游发行，轻度MMO《云上城之歌》会成为新爆款吗？
在去年，三七互娱在买量市场上打出了自己的“王炸”组合：分别由成龙大哥和李连杰代言的《一刀传世》以及《精灵盛典》先后成功杀入了国内iOS游戏畅销榜头部，并且各自在榜单头部坚守了一段不短的时间。通过买量+轻度玩法这套组合拳打法，三七互娱再一次在买量市场证明了自己的实力。
来到了今年，三七互娱似乎有意在这种打法基础上做新的尝试。近日，由37手游发行的新作《云上城之歌》就在这种情况下出现在市场的视线中。更值得一提的是，负责游戏研发的诗悦网络正是在近年先后推出了《闪烁之光》以及《星辰奇缘》等月流水过亿爆品的成熟团队。
在目前普遍反映“缺产品”的买量市场大环境下，这款在研发以及发行环节都有大厂背书的新作能否成为今年的买量市场带来新的惊喜呢？
一、“诗悦式”的3D卡通美术风格
截至发稿，《云上城之歌》已经在国内iOS游戏免费榜坐稳前三足足6天时间，根据七麦数据估算，过去一周游戏在iOS平台的下载量已经超过了72万。这样的成绩，放在整个市场中看也已经足够耀眼。
在游戏的美术环节，本次诗悦并没有脱离自己擅长的领域：通过在视觉以及操作模式等肉眼可见的元素进行明显的轻量化设计，诗悦让《云上城之歌》围绕着“轻度”核心营造出了轻松的游戏氛围。
在整体美术风格的选择方面，《云上城之歌》还是沿用了诗悦惯用且颇为擅长的3D卡通美术风格，而且本作的角色都采用了Q版化形象，再配合上明快的用色，令游戏在视觉上带给玩家的第一印象与游戏的轻度定位十分般配。
当正式开始冒险后，游戏的镜头位置设置与操作方式都和MOBA游戏颇为相似，左摇杆+右攻击/技能的布局，部分位移技能的瞄准以及释放也沿用了MOBA游戏的模式。这样简洁且常见度高的操作模式有效控制了游戏的上手门槛。
主线剧情中还有需要玩家伪装成怪物的进行“偷听”的有趣展开
而在玩法设置上《云上城之歌》也并未有脱离目前市场主流轻度MMO的两大核心系统：自动操作+离线收益，在游戏的日常任务以及战斗部分接入了自动化系统，包括自动寻路、自动打怪、跟随队友等一系列可以让玩家“解放双手”的操作，并且在绝大部分场景中可以实现自动与手动的无缝切换功能，在提供方便的同时也为玩家预留了足够的操作空间。
副本中BOSS的技能范围标识
至于游戏的离线收益部分，《云上城之歌》把玩家的离线收益与任务以及日常副本进行了剥离，并开辟了一个专门的“寻宝”场景，玩家在场景副本首通后即可获得对应的离线收益，随着寻宝关卡的陆续解锁，离线收益也越来越丰厚。值得一提的是，游戏的离线收益奖励最多可以累积24小时，而且没有同类产品中常见的按VIP等级，可以直接全部领取。
二、“不粘人”轻度MMO体验
毫无疑问，在游戏引导阶段的“第一印象”中，《云上城之歌》已经成功带出了自己核心的轻松氛围。而随着体验的持续深入，能明显感觉到《云上城之歌》在后续重点的养成环节中通过每日收益的边际效应有效控制了游戏的“肝”度，并且在阶梯式的数值设计基础上，对因玩家付费水平所产生的差距进行了一定的平衡。
与游戏的轻度定位相衬，《云上城之歌》在引导环节通过对常见“强制式手把手操作”引导的拆零和延展，实现了玩家与游戏核心玩法的快速接轨，对游戏引导环节的节奏进行了明显的提速，再加上自动跑图系统的存在，游戏的初期体验可以说得上是十分“清爽”。
同时，诗悦还在简洁且回避了大量“强制玩家按某个按钮”的引导环节中快速置入了角色以及宠物两大核心养成环节。和同类型产品相似，当短暂且清爽的引导部分结束后，玩家的等级也已经推进到可以接触游戏的副本以及日常循环任务玩法。
在游戏的核心养成部分，《云上城之歌》的角色和宠物养成资源主要通过每日的循环任务以及副本产出，在任务以及副本的难度设置上，《云上城之歌》也并没有背离自己的“轻度”定位，每日的循环任务基本上通过自动挂机就可以完成；而装备副本的挑战也通过难度的三档划分提供了不同的选择，在挂机的情况下，完成每日循环经验任务以及装备副本的时间基本不会超过半个小时，而且两者都是全天开放，并没有时间限制。
每日副本以及循环任务的入口都集中到“玩法之书”里面
更值得一提的是，游戏还在每个大区接入了世界等级系统，在服务器开放后玩家的等级上限会随着时间逐步提升，也就是说，并不存在“一刀999级”的情况。不过需要注意的是，无论是每日循环任务还是副本挑战都有着明确的次数限制。而且当循环任务以及副本次数都清零后，玩家的收益就会出现明显的边际效应。
尚未到达世界等级上限的角色还会有额外的经验效率加成
在这样界限明确的收益体系中，玩家每日在游戏中的收益都会有着明显的边际效应，在每日任务都已经完成的情况下，玩家的投入与产出比例将会越来越低。
更值得一提的是，尽管接入了离线收益系统，但《云上城之歌》并未有接入同类产品中常见的VIP等级。而且玩家PK、公会战等PVP内容都被明显淡化，在每日任务结束后，玩家的游戏体验焦点基本上都会集中到工会趣味活动等互动内容上，甚至是可以直接下线，等待明天副本次数刷新。在这种设计下，因玩家付费水平产生的差距也得到了有效的平衡。
游戏中趣味答题涉及的知识范围内容十分广泛
很多游戏都在想办法延长玩家在线时间，而《云上城之歌》却选择这种颇为反套路的设计，并为游戏打造出“拿起来就能玩而且随时都可以放下”的特色“不粘人”轻度MMO体验。然而从另一个角度看，这样的设计也为带来了一定的弊端。最明显的就是会在一定程度上削弱了产品的付费转化能力，所以目前游戏仍然徘徊在畅销榜TOP60左右，距离头部仍然有一段不小的距离。
三、诗悦研发+37手游发行，能否再为“产品荒”的买量市场带来新惊喜？
复盘《云上城之歌》目前取得成绩的原因，纵然有本身契合定位的风格化设计因素，但最大的推手毫无疑问正是37手游擅长的买量打法。
据DataEye—ADX数据平台显示：过去7天《云上城之歌》累计投放素材907组，在投放总榜上排名50。具体起量日期在6月11号，单日投放437条，在11号当天游戏的免费榜排名也从600名开外快速上升到300名左右。之后三七也继续在买量市场上发力，保持了日均300+的素材投放量。在加大了投放力度后带来的效果也立竿见影：游戏的免费榜排名顺利从300名开外快速爬升到TOP3之内。
熟悉37手游的朋友都知道：其在产品发行推广，尤其是买量打法上有着丰富的经验。文章开头也提到去年在买量市场上“大杀特杀”的两款传奇产品《一刀传世》、《精灵盛典》也成为了买量打法的经典案例。
另一方面，如果从产品本身来看《云上城之歌》也同样有着自己的独到之处。负责游戏研发的诗悦在轻度产品领域有着过人的实力以及数值累积，而且《云上城之歌》在玩法上所糅合的放置、MMO养成等玩法也正是诗悦一直在深耕的领域。
更值得一提的是，两者在早前《仙灵觉醒》的发行中已经进行过合作，而且当时这款产品也同样拿到了月流水破亿的佳绩。从目前的情况来看，在诗悦以及三七的强强联手下，《云上城之歌》毫无疑问已经拿到了跨入市场头部的门票。在解决了目前付费转化低迷的情况后，游戏或将会成为今年买量市场上的新惊喜。
——————— End———————
行业交流 /行业爆料/商务合作：
请加微信 cxx2744 或QQ 359859595
加入“手游那点事”微信交流群：
请加群主微信curab_b 或yukochan97
内容投稿：
请发邮箱 [email protected]
