你是否每天皱着眉头在奋斗？

奋斗，一个轻松的话题，一段艰难的历程。

记得刚毕业那会，全身挂满了亮晶晶的憧憬和金灿灿的理想，昂首挺胸，准备大干一场!那气势，放佛一出手就能荡平北上广。

啊!终于毕业了!滚蛋吧，空虚的大学!

从今以后，高档办公室、闪亮职业装、神队友、专业培训、丰厚薪水、诱人福利、充实多彩的生活、广阔的发展空间、当上CEO、赢取白富美……

想到这些优乐美，就想望着天空微笑，对着大海尖叫!

更重要的是，苦练多年的英语听力、PS神技、重装系统、键盘快捷键以及word、excel和PPT等高级技能，终于有用武之地了!

那奋斗欲望，就像被囚禁了500年的孙悟空，碰一下就会瞬间爆发!全身的每个细胞都似乎有使不完的劲，可以支撑你没日没夜地干上365天!

以上种种，就是所谓的理想……

以下这则视频，则是赤裸裸的现实……

干吧，我看你能干多久……

(注：以上猛男的职业是AV男优)

很多年轻人，一只脚刚踏上社会，就踩到了现实，一大堆梦想，顿时被炸得粉身碎骨。

说好的丰富多彩，只不过是天天被蹂(qiang)躏(jian)。曾经脑海中多么趣味华丽的工作，变成了焊接在背上的包袱，怎么甩都甩不掉。

日复一日的厌恶，带来了白头发、皱纹、黑眼圈、啤酒肚、雀斑暗疮……紧皱的眉头好多年没松下来，纹理清晰，走近一看，原来是一个大写的“苦逼”。

反正，所有与青春绝缘东西，该来的都来了……

慢慢地，你的心灵可能出现不同程度的扭曲。比如下面这位哥们，把自己的奶奶往天堂和地狱之间来回抛，编了多少个借口，就是为了找一个不去上班的理由：

太惨了，不说了……我想一个人抽根烟……

其实大家不必太纠结，以上只是两则招聘网站的广告，只不过有点黑色幽默罢了。

我的重点是：你的客户有太多的痛点，有的甚至痛不欲生。比如上面视频中的“对当前工作厌恶”就是一个比较痛的点。也有一些没那么痛的，再下来可能就是一些痒点、牢骚点。

这些痛苦等级，就可以作为策划内容的依据。最痛的优先级最高，按照等级依次排序，这样的内容结构，才是效率最高的。如下图：

通常越接近中心区，跟你的核心业务越相关。

按照这个思路，就可以很大程度上避免做一些无效内容出来，也有利于提高工作效率。

例如，一个做互联网理财产品的，结构大概是这样的：

以上视频中，并没有构建太多美爆的理想画面，因为根本就不需要，光“嫌弃当前工作”就是让人彻夜难眠的问题，解决这个痛点就有足够的驱动力了。

我们平时可能看到了太多华丽的内容，首先要问问这些内容是否解决了客户的问题，再者问问内容是否需要那么炫。通常内容只要够用就好，跟业务脱轨的内容，也许只是很华丽的自嗨。

最后跟大家疗疗伤：其实生活并没有那么惨，以上视频只是营销人在操纵你的情绪。大家千万不要对生活失去信心，不要随便怀疑人生。就算累了，也不要挂在脸上。老人家说，如果受苦而没有苦相，很快就会转运的。

两千年前，我们的老祖宗可能在兵荒马乱中，为一块馅饼血战沙场;而现在，我们可以一边喝鸡汤，一边谈理想。

现在是最幸福的时代。

作者：张枫

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