Quibi上线两个月就裁员，短视频剧的热潮这就熄了？

2020年6月16日刊|总第2174期

流媒体时代的影视产业，热浪总不会持续太久。 “风口”也好，“流量”也罢，总是一阵接着一阵。
近两月，是网络电影的时代，《倩女幽魂·人间情》与《奇门遁甲》两部作品，以破4000万的票房令业界颇为心动。 前两月，则是短视频剧的天下，爱奇艺随刻、国外流媒体Quibi的接连推出，更让不少人喊出了“短视频剧踏上新赛道”的口号。 有趣的是，随着头部网络电影分账的蓬勃起势，短视频剧的苗头似乎悄然萎缩了。 不提声浪渐消的爱奇艺随刻，号称“短视频版的 Netflix”的Quibi，也没有如人们预料的那样，轰轰烈烈地打响第一枪。 上线两月，Quibi近期最大的新闻，却是“裁员降薪”的消息。 前不久，《好莱坞报道》记者分享了一份Quibi内部人员提供的内部资料，资料中写道，包括首席执行官梅格·惠特曼和董事长杰弗里·卡岑伯格在内的高管将减10%,以“勒紧皮带”。 是疫情导致的不可控危机？还是短视频剧的市场本就是泡沫？一切尚需“待得雾散见月明”。

被“玩法”支配的Quibi短视频剧

要分析Quibi的近期走向，具体还得落实到作品上来。

这个2018年就筹建的移动短视频流媒体平台，给人留下的最深印象还是两轮17.5亿美元的高额融资。上线之时，董事长杰弗里·卡岑伯格曾介绍，Quibi每分钟内容预算在10万美元以上。这令观众颇为期待。 当然，对国内观众来说，想看到Quibi的作品还得下一番力气。 一则，Quibi不像Netflix、HBO般拥有广泛海外用户，它本身的APP并不提供中文字幕，即便有国内观众想要支持正版也有心无力。 二来，手机端的版权保护功能相对更强，再加之Quibi先天禁用截图功能，“枪版”资源的流传也相对受到了影响。最重要的是，这些作品总归是有些缺乏热度。 如今来看，Quibi在国内最热的是《惊悚50州》《街灯亮起时》《最危险游戏》三部作品。不过，即使是热度最高的《惊悚50州》，豆瓣评分人数也刚刚过了1000次。 《惊悚50州》的导演是山姆·雷米。该剧延续了他的代表作《鬼玩人》风格，以离奇手法将美国都市传说搬上了手机屏幕。这部剧采取了单元剧模式，目前播出14集，讲述5个故事，平均每个故事用时12-18分钟。 《街灯亮起时》《最危险游戏》也是悬疑惊悚打底的短视频剧，前者4集，后者14集，但它们相对更加完整，从头到尾只讲了一个故事。 不过，不论是单元剧还是一案到底，脱离了Quibi平台的Quibi短视频剧，实则是有一点不尽人意。尤其是这些一案到底的故事，总给人一种由于影碟内存不足而不得已切割的古早感。 必须承认，这正是Quibi推出时所追求的，契合着它“only on Quibi”的宣传标语。 然而，这也阻碍了Quibi的进一步扩张。由于疫情蔓延，剧场叫停、影院关张，宅在家里看剧无疑成了全世界最为安全的娱乐项目。 这促进了流媒体新一波的繁荣发展，Netflix于2020年第一季度实现了全球范围内1600万用户的增长，华纳在5月发布了最新的流媒体平台HBO MAX。 唯独Quibi，不仅热度一跌再跌，活跃用户也只有一百万之数。

付费的内容还是免费的形式？

怎么用户闲下来后，专为闲暇时间准备的APP反倒不声不响了？

Quibi董事长杰弗里·卡岑伯格在接受《纽约时报》采访时，将自身困境归咎为疫情影响。在他看来，于疫情期间诞生的Quibi，或多或少遭受了“短视频危机”。 毕竟，当人们都宅在家里的时候，谁会舍弃电视、投影等大荧屏，而选择手机这一闲时消遣工具呢？ 不过，这一观点并不能站住脚。eMarketer的数据显示，2020年3月，人们花在短格式视频应用上的时间比前一年增加了54%。而4月诞生的Quibi，似乎没有站得这分先机。 Quibi的“哑火”，自身“玩法”影响大抵只占三成。更多的问题，是它似乎并没有找到一个将短视频剧内容与形式完美接洽的轨道。 换而言之，Quibi的方便性虽远胜Netflix、Apple TV+，可相比起同为短视频APP的Tik Tok就差了许多。虽然Quibi的内容比Tik Tok更专业，但与之对应的是成本的无限拔高。更遑论，其内容比Netflix差了多个Apple TV+。 说到底，用形式来承载内容，本就是短视频剧目前的一种“畸形”存在。就沉浸短视频APP的用户来说，内容的深度大多数人实则并不关心。 Quibi的绝大多数用户，选择这一APP也是由于它的新颖形式。在Quibi的评价中，“形式”一词位于关键词频率排名前沿。 Quibi目前有两种观看方法，分别是横屏、竖屏观看，用户可横竖屏无缝切换。它的界面比较像国内的抖音，打开App后自动出现卡片目录，观众通过上下滑动选择感兴趣内容。一旦当前页面停留时间过长，系统便会自动播放卡片的内容，省去了数次点击的时间。 全新的播放形式，的确为内容创新提供了某种可能。 通过特别的拍摄手法，观众可以在竖版观看时，适时放大更适合竖屏观看的细节部分；当画面调整为横板时，用户可以有更多的空间来看清主角的行动，不会错过紧张刺激的情节。 不过，这又带来一个新的问题：观众只为闲暇娱乐看剧，定不会在意错过所谓细节，若观众沉醉内容，又怎会选择短视频剧呢？ 更重要的是，Tik Tok是免费的，而Quibi是收费的。 4月上线时，Quibi推出了90天的免费试用期，如今赠送的会员时限将至，它究竟能留存多少用户，或许还是一个未知数。 短视频剧的未来究竟是怎样的？恐怕Quibi还无法给出答案。 【文/冯壹】

责编|久酒 主编|铁皮小鼓 监制|李星文

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