腾讯将要大幅提升广告营收，微信朋友圈会充满广告吗?

今日，腾讯公司高管向媒体透露：近几年内，腾讯计划将广告营收占公司总营收的比例提升至三到四成，他同时强调，希望将这一占比控制在50%以下，以维护消费者体验。

腾讯2018年第一季财报显示：网络广告业务收入同比增长55%，至人民币106.89亿元，在总收入中占比14.5%。那么，腾讯为何要强调广告收入？

一、广告收入占比低

在国外，Facebook是社交广告行业不可撼动的一座大山。而在国内，腾讯与其极为相似，占据了中国社交媒体广告的80%，有着高用户基数、高使用黏性、高广告投放效率以及广泛而精准的用户画像，不过腾讯广告收入占比不仅低于Facebook，也远远低于百度等同等级别的互联网巨头。

二、微信广告位越来越多

小程序活跃度日益暴增，小程序广告位也在开放；微信公众号日前改版，给短视频等信息流广告带来了更多想象空间；看一看、搜一搜等功能逐渐成熟，可以围绕广告形式上进行创新，方便向用户提供沉浸式的广告体验，使广告可以更好的与内容相结合，同时通过平台的能力，增强广告效果。

简单地说，腾讯特别是微信占据了最多的用户时长，时长意味着注意力，腾讯没有理由不用好这个注意力，注意力变现的最佳方式就是广告。

三、内容平台群起攻之

早在去年，今日头条就已提出2018年广告收入“保3争5”的KPI，即确保300亿收入，力争500亿。此外百度信息流、微博信息流等信息流平台都有很强的变现能力，腾讯卧榻之侧不容他人酣睡，既然互联网广告预算正在增长，腾讯就不会全部让给别人。

事实上，发布一季度财报时，腾讯就表示要将朋友圈广告从1一条变为2条，表明其对广告营收的日益重视。随着OMG全面改组、广告业务拆分为媒体广告和社交广告，腾讯广告业务未来的发展路径也更加清晰，全面拥抱社交网络、视频和移动广告。正如腾讯广告主席刘胜义所说：“广告并不是腾讯的一个新战略，而是一直以来的重要战略”。只不过此前腾讯游戏等收入太猛，很多人感知不到。现在看来，腾讯下一个看点就是广告。

当然，正如马化腾所言：“对腾讯而言，用户体验，比一切事都大。”广告业务是To B（面向商家）的，是用户的对立面。对于广告的投放，微信乃至腾讯都是相对克制的，下一步如果选择提升广告营收占比，腾讯想必会有更好偶读方式，在营收与用户体验之间找到平衡，就像此前的朋友圈广告一样。