在说SEO之前想先谈一下移动互联网时代的网络营销方式，现在大家看的比较多的是社会化营销（如公众号、微博），再者邮件营销仍然是许多公司推广新产品会考虑的方式（即使是apple也免不了俗）。那么SEO是啥？SEO(search engine optimization)同样也是一种网络营销手段，它是在符合用户友好性及搜索引擎算法的基础上，使用网站内外的优化手段，使网站在搜索引擎的关键词排名提高，从而获得目标搜索流量的过程。还有必要做SEO吗？有，第一搜索引擎的流量在被各垂直APP瓜分后依旧有较大的体量。第二，用户的搜索行为越来越多的从桌面端转移至移动端，限于屏幕的大小，搜索引擎一屏展示的结果更加有限，WAP端的SEO难度相比桌面时代更大。
SEO的宗旨：在这样的一个背景下，对于网站站长而言，SEO是在搭建网站时就要考虑的问题，SEO的目的是搜索引擎为了更好的用户体验和评价做出的约束和规范，而不是为了逃避算法漏洞的歪门邪道，所有降低用户体验的小把戏最后都会被工程师们发现并予以惩罚，况且搜索引擎发展了那么多年能钻的漏洞实际上不多了。
在具体介绍如何开展SEO之前，先介绍一下搜索引擎的基本工作原理，这对于我们理解SEO的具体操作非常有帮助。一些主流的搜索引擎如谷歌、百度基本遵循如下流程：爬取网页、建立内容索引、对用户搜索词处理，返回排序后的结果。第一步收录非常重要，如果没有被搜索引擎收录而被归为了垃圾网站，那么后面的都是白搭。而排序后的结果质量则决定了搜索引擎的算法优劣。百度一直以来被诟病的就是其竞价排名算法，购买关键词搜索返回结果的优先排序而罔顾用户体验。那么说说谷歌是如何做这件事情，首先谷歌把广告和搜索结果分了两栏，因此在考虑搜索结果的时候基本可以认为是相关度排序的结果。谷歌采用的是PageRank算法，基本算法原理是这样的：先给所有网页相同的权值如1，基于网页间的链接关系，分配权重，比如网站A内有一个链接指向B，一个指向C，则下一轮B和C网站就会分别获得来自A网站的0.5个权重，如此迭代至稳定。当然具体的算法比这个复杂的多，但基本思想都是基于这个。可见大量的优质外链对于网站来说是大有裨益的，试想如果苹果官网放了一个你们家产品的链接，那你得多牛逼。
Okay,所以具体怎么做呢？百度的指南里将其分为了【良好收录】、【良好排序】、【良好展现】三块，《网络营销实战密码》这本书分为【站内优化】、【站外优化】、【域名优化】、【用户行为模式】，前两者是我们操作上相对容易的，接下来详细讲一讲。
【站内优化】：
1.重要内容不用图片和flash、javascript展示，替换成文字展示，因为爬虫只抓取文本。
2.网站结构优化：物理结构上遵循主站-频道（类目）-内容的层次；逻辑结构上，每个页面都有指向上下级和相关页的链接。
3.站内链接优化：使用网站地图sitemap，在百度站长平台、搜狗站长平台制作XML格式的网站sitemap文件进行提交，在站长平台提交网站链接可以帮助爬虫抓取网站。值得注意的是，应该提供信息详情页，原创内容等优质、重要内容页面。这也仅仅是保证这些网站会被收录，并不影响排名。
4.nofollow:经常可以看到”联系我们”，“用户条款”往往在整站有链接，不使用nofollow的话整站的链接权重都会平等的流动到这些网页上，而这些个网页用户往往不会去搜索，因此珍惜权重，将其留给更重要的网页。（前面提到的投票制度pagerank）
5.关键词密度：堆砌关键词非常老的套路了，正经网站也不干这个事儿，并且现在搜索引擎对关键词的比例的这个指数设置的权重非常低了，因此不灵。
6.不要改动URL，否则外链失效，被搜索引擎当做新URL对待。新网页和整个网站的比例不能过大，否则会被认为是垃圾网站。
7.不要大量复制内容：搜索引擎会判断如果超过60%的内容相同，会选择一个作为原始出处，其余的不被收录或被惩罚收录。
8.写好锚文本、为图片添加alt属性（alt属性是指在图片不能正常显示时显示的文字）
9.meta description：可以为搜索引擎展示网站摘要提供参考的文本，如果和自动摘要的内容基本一致则展现meta description
【外部建设】：
1 参与博客论坛等社区：知乎问答下贴内容和链接（运营）
2. 提供有趣的小程序：比如你适合开什么车这种小测试
3. 买链接、交换链接：和行业网站合作交换链接
建议：在搜狐号的汽车文章下放上对应车型的选购图文链接，一方面可以增加来自海量搜狐自媒体的外链，另一方面也能提升用户的文章阅读体验。具体技术实现上可以是基于文章标题抽取车型。下图易车的WAP端不仅做了对应车型的基本图文链接，同时也提供了对应的贷款买车方案。值得注意的是，一些综合测评的文章目前易车并没有在底部提供具体车型的图文链接。
SEO建设往往不是短期见效的，这需要网站运营者长期的提供优质内容，吸引更多用户，所以SEO业内人士说的一句话就是“最好的SEO就是不用SEO”。如果拿游戏打比方的话，网站的内容质量是Carry,SEO仅仅是辅助套buff。okay,那么既然我们已经做了SEO，如何去评价SEO的效果呢？一般会有如下指标：
1、关键词排名：一个做过SEO优化的网站，如果一个关键词也没有在首页出现，那么可以说这是一次失败的优化；
2、搜索引擎索引量和反向链接数都应该是比原来增加的。
3、网站流量（独立IP和PV）：对于商业站来说，优化过的网站有很多PV是没有意义的，除非同时有很多IP，因为一个IP只能代理一个客户，而PV再多也不能增加客户，所以说商业站IP不增加那么SEO效果就算失败；而对于娱乐站，IP的多少跟他们没有关系，他们在乎的是用户看了多少个页面，看的页面越多赚的广告费就越多。
4、PR和SR：PR是谷歌公司评估网站好坏的一个标志，如果经过SEO优化的网站，PR由4掉到1的话，那只能表示优化的失败，如果PR一直都是0的话，那也表示SEO做的不到位，一个网站优化结束PR也应该随着增长，当然SR，搜狗rank也是应该增长的。
5、Alexa排名和中国网站排名：这个目前很多人不关注，不过这些指标都是应该上升的，如果alexa和中国网站排名都是在倒退的话，那么SEO效果肯定不是很好。
6、搜索引擎流量占总流量的百分比：通过搜索引擎来的流量如果不能够增长的话，也表示本次SEO优化失败，当然前提是其他条件不变的情况下，如果因为广告带来的流量增加了，那么搜索引擎带来的流量肯定会相应的下降。这边有必要区分不同搜索引擎的来源以及是否是移动端，以便更精准的进行下一步优化。
7、跳出率：如果一个网站的跳出率是100%，优化结束后也是100%，那么表示这次优化很失败。跳出率应该随着SEO的优化而逐渐降低，跳出去的访客越少表示优化的越成功。
以上。
参考书目：
《百度互联网创业者俱乐部_搜索引擎优化指南》V2.0
《网络营销实战密码——策略.技巧.案例》 昝辉著电子工业出版社 2009-2-1
《姜东栋：SEO效果评估七大指标》