奥运体制谈（下）：不拿政府一分钱的美国奥委会

昨天我们聊到了奥运体制，我记得前两年国内媒体都一面倒地批评国内奥运的举国体制，确实这个体制有非常令人痛心的地方，但其实这个体制本身并不是万恶之源，听了昨天的节目，大家就会知道，其实举国体制德国也用、日本也正打算用。我们的制度设计，只要不一味地以奥运冠军作为唯一考核指标和设计导向，同时更全面体现奥林匹克人生哲学的内涵，那就是追求身体与心灵，精神与品质之美，那么这个体制也是会有它的优势和生命力。

聊完了中国、日本和德国，我们今天把目光投向大洋彼岸的美国。美国的奥运体制和全世界都不一样，大家相信吗？这个全世界首屈一指的体育强国的奥委会竟然和美国政府、和美国纳税人没有任何关系。这是为什么呢？

要讲清楚这个问题，我们一定要追本溯源，了解英美社会的贵族武士的文化传统。长久以来，体育健身这项运动，都是英美社会培养下一代领袖的重要部分。以全世界最为著名的伊顿公学为例，他们非常重视体育教育，这是一所男校，培养13到18岁的男生，他们对体育教育是极度重视的，提出的口号是：运动第一，学习第二。在中国传统的教育中，有文武之分，后来到了五四时期，大教育家蔡元培先生提出了，德智体美的教育，其中关于体育的部分，我记得蔡元培先生曾经说过这样一句话，他说，“有健全之身体，才有健全之精神；若身体柔弱，则思想精神不能发达”。这个体育二字的概念，其实也受到英美的影响。

因为有这个重视体育的传统，所以美国的大众体育是自下而上来推动，普遍自我生长，绝大部分情况下，从聘请教练到训练和比赛，是个人和家庭决定，经费通过自己、或者从商业社会中进行筹集。而在1978年，美国实施了一个叫做《泰德·史蒂文斯奥林匹克和业余体育法》，这个法律彻底赋予了美国奥委会完全享用与奥运相关的独家经销权和奥运知识产权，同时政府完全不干预运作，也意味着经费完全由奥委会自理，财务独立，纳税人不会出资赞助奥委会。

那么问题来了，要负责全国奥运各个项目的统筹、赞助一些有潜力的运动员的训练、要承担各大赛事的交通费用、甚至还要承担运动员的医疗保险等等，那么这个经费从哪里来呢？他们的资金来源主要从四个渠道：1. 企业的赞助，像很多国际著名的运动品牌都是美国奥委会的赞助商；2. 将比赛的直播权出售给全美广播公司NBC，从而获得收入；3. 私人筹款和慈善基金拨款；4. 收取会员费和比赛主办费等。那么美国奥委会的收入有多少呢？2009-2012年，美国奥委会四年的收入是8.5亿美元，折合人民币就是56亿。所以你会发现，美国奥委会是一个盈利能力超强的组织。这8.5亿美金，就会直接拨款给运动员、分发给各级奥运管理机构还有残奥会等等。同时，他们还能将这笔资金运作地更为高效，产生更多利润。

那么在这个机制下，美国运动员是如何得到收入和奖励的呢？

第一，直接奖励机制，运动员得到一枚奥运金牌奖励2.5万美金，银牌1.5万美金，铜牌1万美金。

第二，大家都知道不是所有运动员都能拿到奖牌，那么奥委会会为运动员安排工作和就读学校，免去他们不少的后顾之忧。

第三，运动员最大的一个获益来自品牌的代言，我以美国游泳名将菲尔普斯为例，北京奥运会还没开始，他的广告收入就是1600万美元，北京奥运会之后，各大赞助商会给他了3000万美金的报酬。品牌专家波特努瓦曾经预测过，菲尔普斯至少值10亿美元，这是个天文数字。品牌代言对于顶级奥运运动员来说，是巨额的收入来源。

所以，大家会发现，美国这种奥运体制几乎不可复制，第一来自于长期教育的传统，公民社会对体育本身极度重视，有很大的群众体育基数；第二来自美国奥委会非常成熟的管理机制和商业运作机制。他们之间形成非常完美的循环：那就是利用大众体育来形成高盈利的商业市场，同时商业市场反哺整个国家的体育气氛。我们看不到任何的行政干预，这是一个非常独特、同时欣欣向荣的体育文化生态。（图片源自网络）

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