单季度全球安装量翻倍，10％产品ARPU达0.30美元，超休闲游戏开了个好头

2020年第一季度，玩家居家游戏的时间大幅提升，作为目标用户年龄层较为广泛的品类之一，超休闲游戏也迎来了全面爆发。

今天，全球应用营销平台Adjust与实时3D内容创建平台Unity Technologies联手推出了一份超休闲游戏数据报告，围绕该品类近期的增长点进行解读。

超休闲游戏交出了怎样的成绩单？

报告指出，从2019年12月至2020年3月间，超休闲游戏全球的安装量翻了一倍还多，增幅超过103%。按地区来划分，最高的增长出现在中国地区，安装量在这四个月中增长了3.5倍。

3月恰逢抗疫封锁和隔离措施全面铺开之时，也是在这段时间里，许多国家和地区的会话量陡增，3月的会话量增幅达到了惊人的72%。中国拔得头筹，增幅超过300%。其他国家和地区也有不俗的表现与2019年12月相比，德国在2020年3月的增幅达69%。同期，韩国增幅为152%，日本则为137%。

会话量增幅较低的是美国（35%）和英国（34%）。这是因为美国地区的超休闲应用用户已经是重度玩家，2019年12月至2020年4月的平均会话量占全球会话量的15%，所以增幅并不明显。

此外，超休闲游戏单次安装成本（CPI）普遍下降。美国超休闲游戏的用户获取成本虽然降低了35%，但和其他地区相比却仍居高位，3月底的用户获取成本为0.42美元。不过，美国地区的用户点击转化率也是最高的，达到了17%。同一时期，亚太地区的用户获取成本暴跌，与EMEA（欧非中东）地区几乎持平，为0.20美元。而全球2020年第一季度平均单次安装成本要低得多，为0.17美元。

每千次展示安装量（IPM）迎来激增。2019年第4季度至2020年第1季度间，全球每千次展示安装总量提高了18.2%。这说明用户与广告的交互增加，在观看广告后更有可能采取行动。

此外，超休闲游戏安装后第1天的留存率为30.4%，可与中度游戏31.7%相媲美。吸引中度玩家的是具有挑战性的游戏机制，自然，这部分玩家更愿意与自己喜欢的游戏交互，交互时间也更长。与中度游戏相比，超休闲游戏的留存率下降速度更快。到第7天，与中度游戏的留存率13.7%相比，超休闲类游戏只能留住8.7%的用户，相差37%。但到第30天这一差异就大大缩小了——两类应用都只能留存不超过1%的用户。

报告还表示，广告营销正带来积极推动力。可以想象，超休闲游戏的会话较短（每位用户每天为1.56），用户粘度处于中等水平（超休闲类游戏为11%，所有其他游戏总体为24%）。重要的是，超休闲游戏可在一分钟内展示比游戏时间更多的广告，同时依旧能抓住用户的注意力，产生可观的收入。

看起来似乎营销商应该展示更多的广告，但用户的容忍度是有限的。数据显示，每分钟展示4则或以上的广告会引起用户的厌烦。然而，许多游戏并未达到这个限度，没能向受众投放最佳数量的广告，白白错过了盈利机会。

那么超休闲应用的最佳广告展示量是多少？每分钟的最佳广告展示量约在2-3则之间，在这个区间上，超休闲游戏公司最高能增加10%的收入。

最后，报告通过分析平均每用户收入（ARPU）分布后指出，超休闲游戏应努力达到至少0.13美元的每用户收入。但营销人员也可以设置更高的目标。排名前25%的超休闲游戏每用户收入可达0.23美元，顶尖的10%则能达到惊人的0.30美元，是每用户收入中间值的2倍有余。

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