新媒矿探讨人工智何时会取代广告行业？

创意和内容最终指向是人类的情感

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1月4日，红遍网络的神秘棋手“Master”继续着战无不胜的神话，继昨日战胜围棋界排名第一的柯洁，拿下50连胜之后，截至1月4日19：00，连胜聂卫平、陈耀烨、赵汉乘，把战绩变为57战56胜1和（和那一局是人类棋手断网）。

有说法是，去年3月李世石胜AlphaGo的那一盘（总比分为1:4），可能是人类赢得的最后一盘棋了。

虽然Master身份尚未明确，但是它不属于人类棋手是板上钉钉的事情了。

人工智能正在一点一点地取代人脑。

牛津大学的研究人员曾对702种职业做出了研究，结果表示在未来的20年之内，47% 的工作都可能被人工智能、机器人取代。这些高危职业有：底层文员，行政人员，贷款专员，法律助理，司机，物流运输人员 等等，而程序员也有一半可能会被AI取代……

这是大趋势。

当然，人工智能不是万能，有人总结过，人工智能能取代的职业和不能取代的职业有这些特点：

容易被取代的职业特点：

1.不需要与外界交流

2.和数据、逻辑相关

3.流程化高

4.机械化劳动

不容易取代的职业特点：

1.需要与人或社会直接的交互

2.需要个性化服务

3.需要有创造性

4.具备个人影响力、品牌、资源

新媒矿认为，广告创意行业也或许是master最后战胜的行业之一。

1、广告业的本质是内容

诚然，人工智能在广告行业已经崭露头角。比如大数据营销，尤其是程序化广告。程序化广告发展至今已规模庞大，它可以自动规划、购买并优化，帮助广告定主位具体受众和地理位置，可以用于在线展示广告、移动广告和社交媒体等一系列活动中。

但是对于内容，人工智能目前能做的还是有限，尤其是创意内容。用户对于某种服务是满意还是讨厌呢？

某项内容到底是令人欣喜还是沮丧呢？这类定性的理解，我们从简单的网页浏览或是点击量上，均无从得到。

广告业的本质不是数据，而是内容，机器能计算无比复杂的数据，但是难以创作优质的内容，这一点不是分析冰冷的数据就可以实现的。

2、内容的核心是创意

诚然，机器人写稿尤其是标准化的稿件已经成为现实，但是对于广告业而言，内容的核心是创意。广告是通过创意将内容呈现出来将信息传递给消费者，创意和内容最终的指向是人类的情感，这一点，人工智能难以模拟。之所以难以模拟，是因为其复杂程度远高于围棋。

创意是把事物原来的许多旧要素作新的组合，那么世界上的旧要素无限量多，人工智能面对的计算量非常庞大，同时组合后是否能打动人心，又是另一件事。

很多创意是天马行空的，但最后打动人心，很多创意根本不着调，却引发大量传播。

《创意，未来的工作方式》这本书中，作者就指出，在可以预见的未来，人类的价值与位置是“创意”，因为创意是从无中生有。人工智能能够模拟知识，但是目前很难以模拟创意。

创意广告总能击中人心，新媒矿（www.xinmeikuang.com）在解决新媒体渠道挑选问题上正朝着人工智能方向前进，在提供广告创意服务上，我们尊重广告人的力量——无可替代。

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