互联网+的下一波红利：实体与互联网跨界融合是趋势

商界导读：如果把时间拉回到10年前，谁也不会想到互联网对传统行业的渗透、改变甚至颠覆会进行的如此迅速深刻。但谁又能说在这个相互融合的时代，“互联网+”和传统行业不是相辅相成呢?

文丨潘翔

最近几年来，“互联网+”已经改造及影响了多个行业，大众耳熟能详的电子商务、互联网金融、在线旅游、在线影视、在线房产等行业都是“互联网+”产物。伴随着“互联网+”的浪潮传统产业没落的言论更是层出不穷。

去年，万达百货遭遇寒流一半门店处于亏损状态，更是在全国关闭了45家门店，而去年8月英国最大连锁零售商玛莎百货也于去年关闭了在华的5家门店，与此同时麦当劳也在全球关闭700家店，其中中国80家左右。而波司登作为中国本土最大的羽绒服生产商从2014年3月31日至9月30日的6个月中，马不停蹄地关闭了3436家羽绒服零售网点 ......

传统行业真的已经进入寒冬?实体与互联网企业真的水火不容?

2015年“企业合体潮”

马化腾曾说：“互联网+”是一个趋势，加的是传统的各行各业。

对于传统行业来说，跨界是为了顺应市场趋势，进行产业升级、实现新经济形势下从传统产业到新型产业的转型。在移动互联网时代下，行业之间的界限开始变得模糊，跨界、跨行业成为社会经济发展的新常态，不论是“互联网+”还是传统产业再也不能各司其职，融合成为不可阻挡的趋势。

褚时健与电商合作，成就了唯一不可复制的褚橙品牌。他的故事也许无人能复制，但通过互联网来塑造农产品品牌的经验，确是传统农业与互联网企业融合的最好借鉴;

京东入股永辉超市，彼此结成战略合作伙伴关系，永辉的产品、资源等可以全面接入到京东，并进一步丰富永辉超市经营业态，形成区域化门店集群规模优势;而京东也可以借永辉来尝试线下连锁实体店的电商化;

阿里巴巴与苏宁云商宣布达成战略合作，互相持有对方股份，阿里和苏宁，一个由线上到线下，一个从线下到线上，正是电商与传统零售商融合的最好代表，中国零售业史上金额最大的一桩股权交易也随之诞生;

中信银行与百度发起设立百信银行，开创了“金融+互联网”的全新模式，这次合作是中国首家由互联网公司与传统银行强强联合发起的，是互联网公司与金融机构将核心优势进行首度深度对接;

滴滴出行战略入股饿了么，双方将携手共同搭建同城配送体系。双方资源互补，将极大增强彼此的业务侧翼。一方面外卖为滴滴出行拓展“人”以外的运输场景，丰富出行生态;另一方面，汽车运输也成为饿了么即时配送体系的重要补充，搭建两轮电动车加四轮汽车的“2+4”同城配送网络。

事实上，越来越多的传统产业开始和互联网企业并肩同行。在移动互联网迅猛发展的今天，企业提质增效已经离不开商业模式的创新，“互联网+”成为实现经济转型升级的重要力量，必将带动产业的跨界和融合，为实现产业转型升级添砖加瓦。

跨界融合是趋势

移动互联网大潮正以前所未有之势席卷传统行业，在融合与碰撞之间，行业重塑正在进行......

纵观全局，互联网企业不断介入到传统产业，而传统产业则纷纷拥抱互联网企业，行业边界日益模糊，“互联网+”和传统产业正在深度跨界融合。

对于传统产业来说，融合是为了更好的迎合市场，实现新经济形势下从传统产业到新型产业的转型。而对于互联网企业来说其本质是将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中。互联网必然要以生产有形产品的实体企业为依托。在这个意义上看，不论是互联网企业，还是传统生产企业，都需要放弃偏见，充分利用互联网这个工具，不断创新思维，使有形的技术和商品与无形的互联网不断融合，改善生活，提高效率，在经济转型进程中发挥更大作用，释放出“1+1>2”的能量。

互联网+广告的威力

说到互联网+广告跨界融合的典范，不得不提到秒赚。作为引领行业的移动互联网互动体验广告平台，秒赚既有新媒体属性，又与传统媒体深度融合。平台的核心思想，就是建立于融合与跨界的契机之上，来打破广告生态的不平等现状。

在过去不到2年的时间里，秒赚整合了全国1000多家传统广告公司，入驻商家已达到了30万。甘肃的农产品从开始滞销，到入驻通秒赚平台后供不应求，对此，甘肃日报读友报总编辑亲自表示感谢。这30多万商家的产品，在不到两年时间，交易额在秒赚上达到了30亿。

2016年1月7日，恒大地产通过“秒赚平台”投放了一波“跨年抢房”红包广告，一时间全民风靡。在地产市场陷入低迷的局面中，恒大地产新余项目与“秒赚”红包的合作成功，不仅实现了双赢，更是一次突破，一次创新，地产商与互联网企业合作，利用精准红包广告进行促销引流，足以预见很快这将成为一种新的营销趋势。

除此之外全国约1000万商家特别是地产、商超、餐饮娱乐等行业的促销宣传需求更为强烈，秒赚红包广告的诞生，为跨界合作提供了重要的促销引流通道，通过秒赚红包可以为这些行业进行“促销打折、新品发布等”营销宣传活动。

秒赚创始人马昭德曾说过“在所有行业积极拥抱互联网的时代，我认为融合、重构、质变是一个发展方向。互联网作为工具，能极大提高效率减低成本，未来的行业能否和互联网深度融合， 将决定着是否能跟上时代;互联网的便捷、互动等特性，会促进行业整体探索营销模式的变革、升级和重构;未来传统行业将以不同的方式适应这个时代，同时质变后的企业也将会承载更多的社会责任而实现更大的社会价值。”

当互联网正在改变生活中的方方面面的时候，传统的商业形态必定面临变革，原有的生态体系被打破，互联网与传统产业之间的双向渗透将会演绎出新的商业世界。