线下门店PK电商谁赢？新零售有话说

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“新零售”近来有点小火，究竟新零售是个什么鬼？还传出了电子商务即将灭亡的谣言。”新零售”的概念是从2016年10月阿里云栖大会阿里巴巴马云的演讲中第一次提出，“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。”意指未来电子商务平台即消失，线上+线下+物流=移动云商城，提出零售将要数据化。

此概念一出引起不少轰动，马云成功走红后，就被贴上了“颠覆性革命”的标签。在“新零售”大趋势下，商家应该重新审视线下门店的价值，源码资本经过分析研判，将呈现观点如下：

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1、线下门店近期的“弱复苏”，是电商主动调整营销战略引起的。长期来看，线下门店仍需借着“新零售”风潮大力转型，做好充足准备迎接未来新一轮战役；

2、预测未来成功的线下门店，除了大力推进商品零售，更多注重服务和体验，零售加入大数据运营必成趋势；

3、未来线下门店更大的机会，将源于充分利用线上流量的价值，全面打通以消费者为中心的会员、支付、服务等方面数据。

近几年，部分行业频频关店，就服装行业来说，2016年上半年，就有不少服装品牌关闭线下门店：朗姿股份一口气关闭了29家店铺，卡宾服饰线下店铺相比去年年底也减少了47家，达芙妮更是减少400家直营店及50家加盟店，哈森商贸关闭了156家直营店铺，而美邦也在逐步关闭部分低效店铺……

而在，关店潮仍在持续蔓延，茵曼启动了轰动业内的“茵曼+千城万店”计划，5年内茵曼将在全国1000个城市中开设10000个线下体验店铺。“茵曼+”线下体验店则是致力于为粉丝打造一个全新的消费场景，作为线上购物平台消费体验的有力补充。

线下门店PK电商谁赢？共赢

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当下众说纷纭，线下门店不好做啦？电商互联网红利期一去不复返啦？都是自家说自话，未来“新零售”将是线上线下物流结合一起，基于互联网的技术，为亘古不变的零售法则注入新内涵。

中国的零售仍处于初级阶段，部分商家经历着线下开店——关门——电商——线下开店的漩涡中，在“新零售”即将到来的浪潮，MCmore麦多内容运营小编认为：

1、承认线下门店与电商不再是敌对的关系，两者是未来零售的组合拳，乃至发展更多新形式；

2、精确线上线上的定位，以往线下拉客、打折、送礼、抽奖等老套路，已经难以打动消费者，应该更多关注消费者的实际需求，重点挖掘线下直面消费者的优势；

3、充分发挥互联网线上优势，精准定位消费人群，通过当下流行的、好玩的、网络热点、情怀等手段曝光，通过云商城沉淀经营粉丝，达到线下门店无法跨地域的零售；

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4、同时又由于互联网的信息发达，商品同质化严重，商品价格越来越透明，消费者购买渠道广泛等，零售企业细分市场变得尤为重要，圈定属于独有的消费群；

5、价格战已不是最优之选，人们已经开始从大型商场慢慢聚集到环境优美、更为丰富体验业态产所；

6、部分人群开始注意时间的重要性，电商逐渐成为广大消费者的首选，大型电子商务平台逐渐被弱化，每个人拥有自己的电商平台，独立、个性、创新的运营粉丝，将成为零售主流。

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