DAY 25: 《超级IP：互联网新物种方法论》――仪式感

产品经营正在变成文化和价值观经营，变成内容经营，变成群体狂欢的仪式感经营，这是我们所有人都无法回避的事实。

众筹正在成为所有品牌、所有产品的标配。很多时候，它意味着神秘人评测、天使用户，意味着获取新口碑和渠道的能力，意味着产品的最终形态。众筹正在成为一种特殊渠道，这种渠道不是天猫和京东，甚至不是我们能想象到的各种购物中心、体验中心、苏宁、国美、家乐福和沃尔玛。但它更多时候会表现为人，人会成为这个时代的渠道。从这个意义上，就可以理解京东众筹为什么推出聚匠计划：互联网会成就这些充满仪式感的小而美，让匠人匠心找到自己的心心相印和人以群分。

超级IP造物方法：

图片发自App

仪式感是场景，也是产品的具象形态，从新生活方式出发，提供解决方案，超级IP的应用场景更具体而突出。

众筹感是用户，也是超级IP的信徒和信众，更加社群化的建设和运营，让产品始终是用户真实的需要，而非无的放矢。

温度感是人格，也是差异化的连接属性，是超级IP以人为核心的连接能力。

卷入感是内容，也是被引爆的大众流行，更是最终形成亚文化的标志。

以上“四感”，可以指证基于超级IP由仪式感延展的造物方法。

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新中产的消费已经从单一的品牌、产品导向转化为精神价值及文化导向，场景体验的要求也越来越高，小众精品会越来越有市场，匠人时代已经在靠近。

一个好的IP是好内容+忠实粉丝社群+人格+好场景体验的总和。