企业投放品牌广告的终极目标

　　清晨起床，洗漱完毕，迈向上班路途。在从家到公司的路途当中，会被形形色色的广告所吸引和打扰，从坐上电梯开始，广告就开始影响你的每一个神经。电梯当中有分众的框架视频广告，公交车候车厅有站牌广告、公交车上有华视传媒的视频流媒体广告，地铁上有灯箱、流媒体广告，若开车车载电台还会有交通电台当中的广告；中间间歇性的用手机刷刷朋友圈、从今日头条相关的新闻APP看看新闻，但在朋友圈和今日头条等上面还是有图片及信息流广告；到公司上班开始到下班，也会在邮箱、查资料的网站上看到相关广告；下班途中重复被早上的广告影响；下班回家，打开电视看看综艺节目，间歇性的还是广告；打开优酷看看《太子妃》，还是被近一分钟的贴片广告所折服。

　　我们身处在一个广告的海洋当中，广告无时无刻不在影响着我们……如果有一天广告要突然消失了，我们一时半会儿还真不能适应清净的世界。

　　既然这么多的广告不停的出现在我们的身边，那么这些广告背后的品牌企业，到底想通过广告表达什么样的诉求，想达到什么样的目的呢？看到这样的疑问，很多人会嗤之一笑，企业投放品牌广告的目标还用说么，通过各种渠道广而告之让更多的消费者知道公司产品，同时拉动公司产品的销售量，让公司获得更多的利润。这个答案有点儿常识的人基本上都知道。但是有没有想过背后更深层次的原因呢？

　　肯德基若在地铁上投放一则品牌广告，它的死对头麦当劳会闻风而来，也会制作系列广告紧跟着进行还击；奔驰的广告还没有上刊，宝马已经制定好了对应的广告策略；可口可乐和百事可乐在广告市场你追我赶的斗争了数年……最终他们获得了什么？如果是因为行业竞争激烈，每年拿出上亿的资金来投放广告，从而来提高销售量，获得利润，那么在垄断行业的电信巨头，投放广告也是为了获得利润么？按道理说，如果不存在竞争，一家独大的情况下，是不用投放广告的，因为用户没得选择。

　　在各种媒体渠道对于国家的政府的广告我们想必也不会太陌生。工商、税务、公检法等也不停的在投放广告，他们这样作难道也是为了提高销售量么？

　　其实扒掉外衣看本质，所有广告投放的终极目标为了获得目标用户对它的喜爱，通过广告长期来影响公众用户，让用户来爱上这个产品，爱上这家企业，爱上这个国家，成为它的终极铁粉，只有铁粉不会背叛它的偶像。

　　随着技术的不断进步和发展，硬件层面的竞争差距会越来越小，在同质化竞争日益白热化的今天，只有牢牢抓住用户的心，让用户成为企业的铁粉，才能成就一个企业。