移动支付线下争夺战日趋激烈 支付宝正收复失地

线下支付市场眼下已是支付宝与微信拼杀的主场，虽然两家巨头对于数据始终犹抱琵琶，但第三方的感受似乎昭示了一些变化。

日前，记者从数家与支付宝和微信都有合作的头部ISV（独立软件开发商）处获悉，今年以来支付宝在线下支付领域正不断收复失地。

一家华东地区规模排名前三的聚合支付公司的数据显示，“从后台数据来看，支付宝在线下支付市场上反弹很大。”据了解，这家公司是支付宝和微信在线下收单市场上最大的合作伙伴之一。

该公司负责人告诉记者：“从后台数据来看，支付宝在线下支付市场上反弹很大。”这种变化始于去年年底，今年则更加明显。“微信支付一度在线下支付市场上优势明显，头部商户的支付次数比例和支付宝最大时曾达到5：1，现在二者支付次数已基本齐平。”

此外，一家来自北京的餐饮类聚合支付服务商也指出，今年年初以来，支付宝在线下支付份额增长迅猛，消费者打开和使用的频次大幅增加。谈及原因，这家ISV指出，支付宝今年以来大力推广移动支付，推出奖励金政策鼓励，许多消费者在结账的时候会主动提出使用支付宝。

第三方咨询公司艾瑞的统计与ISV的感受一致。数据显示，今年一季度开始，支付宝的市场增速就高于微信支付背后的财付通。进入二季度后，二者甚至出现了此消彼长，微信支付背后的财付通从一季度的40%回落至39.8%，而支付宝则相应从一季度的54%扩大到二季度的54.5%。

在中金公司分析师姚泽宇看来，移动支付的竞争进入下半场后，流量红利逐渐见顶，参与者比拼的将是“金融生态”，也就是“支付带来的叠加价值”，包括信用、理财、保险、信贷等多种服务。这恰恰是背靠蚂蚁金服的支付宝所具有的独特“多维”优势。

记者注意到，11月初在成都举行的腾讯全球合作伙伴大会上，微信支付官方首次对外披露了一份成绩单：截至2017年9月，微信支付月线下支付次数较去年增长280%。

那么，今年在线下开始收复失地的支付宝增速如何呢？记者就此致电支付宝，对方并未给予回复。前述ISV也同样告诉记者，事关合作伙伴的商业机密，具体数据不便透露，“不过今年支付宝在增速方面远远超出微信支付。”

业内人士预计，随着这场交锋的持续，支付宝和微信支付的争夺将逐渐下沉到细分领域和三四五线城市。“今年支付宝份额增加更多的是在一线城市，在一些偏远的城市，微信支付还是有很大优势。”因此，支付宝必定会在渠道下沉上发力。

在一些细分领域，二者的竞争也日趋激烈。交通领域就是典型，微信支付近期加大了这一领域推广力度，向先期进入的支付宝发起猛攻。仅在11月份，微信就在广州地铁推出了地铁乘车码服务，还拿下了此前只接入了支付宝的12306。