【馒头第二周作业】差评公众号分析

Isabel + 葡萄酒 +上海

我分析的是差评公众号：

差评公众号首页

先归纳一下差评的标签：科技、互联网、电商

关联小程序：黑市（电商），售卖科技、生活、数码类、星战手办等产品，例如臭脚粉、也有洗脸仪等。价格倒没啥优势，大概就是赚个粉丝情怀钱。

1、人群定位和人群特点研究

【人群定位】从账号的标签我们就可以推算出，粉丝人群：一是，互联网、科技类从业人员，如，码农，开发工程师等；二是，科技类发烧友，例如游戏玩家、自认为是互联网前沿战略家们等。

【人群特点】涉及各个年龄层次；不正经；热爱关注科技类前沿动向；有一定的科技类基础知识。

2、同类对手的内容运营重点

【Pingwest品玩】大多为原创；撰稿人驻扎国外，一手信息获取便利；排版干净，可读性强诱发人分享。

这个公众号的盈利模式等与差评极为相似，依托内容来进行电商渠道的运营。但是他们的家风格就更为简约和有逼格了，且原创占了99%。不论是从排版到文字，可以明显感受到专业度与用心程度。特别印象深刻的是他们最近的一篇文章《乐视北美大溃败：国王永久消失了，王朝也分崩离析了》，我一直觉得在做内容运营最主要的就是你一手的信息，品玩做到了。这篇文章用详实的文字以及最有可信度的照片向读者展示了乐视北美大溃败的真相，远比那些只有是数据和“据报道”来得强。

【笔吧测评室】关注细分领域，专注于电脑测评文。

我们知道差评使用一种嬉笑怒骂的口吻来吐槽一些产品或者公司，他们出过不少产品测评类的文章，最近我印象深刻的可能是讲述测评老罗锤子手机的文章了。所以我就拿这个在专门测评电脑的公众号来进行比对。相比来说，这个公众号的专业度高，直男排版，阅读量都不错，和粉丝互动性也很强，基本做到有问必答。

【DeepTech深科技】正如他们的介绍一样，“DeepTech深科技”是与麻省理工科技评论官方独家合作的一个新科技内容品牌。专注于关注三个方面：1、基于科学的发现；2、真正的科技创新；3、深科技应用的创新。不明觉厉！专业度杠杠的！

【钛媒体】&【36氪】&【虎嗅】这三个很相似啊~就归一类，他们已经是一个很好的PGC，其实不是一个类别的了。

【极客基地】感觉风格与差评很相似啊，就连标志性的开头表情也一样样的呢！

3、此账号内容运营的优点

先来看看他们的数据，14年底账号建立，15年阅读量是千级，16年平均在3W，现在累计来看是每篇6万左右。10W+有208篇，从数据来看，这个增长率是不错的。

【特点鲜明的名字】差评，抓人眼球，记忆性强。这个名字应该是从我们从淘宝那儿引用过来的，之后么也就成为我们的一个口头禅式的buzzword~抓住读者喜欢看人家出丑最开心、看人家破产暗自高兴的心理，这个公众号势必非常有吸引力的。不然，换个“好评”，会有人看吗？一定会被认为是“植入广告”。但其实谁不是呢？

【从未改变的风格】万年不变的推送频次，万年不变的开头、万年不变的排版与配图，万年不变的诙谐吐槽，偶尔的走心足以让人对这个账号 产生好感。

【与粉丝保持联系】这个不用说，他们评论区一直很精彩。他们应该基本不愁拉新，所以基本激励性质的活动也是比价少的。

【善于产生让人愉悦的内容】文章的推送时间一般是在凌晨12点之前，这种操作应该是抢占早高峰的阅读群，一般早高峰是极为令人厌恶且令人窒息的时间段，上班族最希望有一篇诙谐幽默，似乎是站在读者角度来撰写的文章，再加上呆萌的表情，可读性强的文字，读一定会非常乐意每天准时收看！

【通俗易懂一阵见血】不像其他科技类的公众号，差评是非常平易近人的号，没有大段式隐晦难懂的术语，却有着一阵见血的观点！将吐槽进行到底啊！

【文章主题贴合当下热点】他们一般会非常及时地推送当下最前沿的科技类、互联网大事件的评论，这很大程度上会以提高转发率！他们对热点的采集速度也是很令人佩服的！

4、此账号内容运营可以优化的地方

emmm，见第五个问题：

5、其他可自行补充

今年五月，我看到品玩公众号发布了一篇《差评君、陈阳辉和千千万万的抄袭者们，请捡起你们的羞耻心》的文章，言辞犀利控诉差评等公众号洗稿抄袭，原本是差评忠实粉的我，一方面深表意外，另一方面也是开始深思做公众号的时候，“洗稿”是否是正当行为？回想起我自己在做公众号的初期，同样贯彻“天下文章一大抄”的原则。但是作为本科学习法律的我还是有着保护原创只是产权的，最起码会在文末添加“此文部分内容来源于XXX号”或者是向原作者提前打招呼。

所以，做新媒体，考量你的专业度，考量你的文字功底，幽默能力，其实还要考量你的良心，对其他文字输出者的尊重。