帐篷投放方案

户外帐篷，型号比较多，它的适用型比较强但使用人群范围比较小。

适用人群范围：愿意进行野外、户外运动的，像夏天去海边游玩，春秋去爬山野炊的人群、还有就是对天文爱好的人。

可能购买人群：会想到要购买帐篷的人以及有经济能力支付的人，一般这类人都是热爱户外运动的男女，年龄大该在18-40岁左右。

可能购买人群兴趣爱好：热爱短、长途旅行，喜欢户外游玩，对天文有一定爱好者等。

适用地域：地域这一块应该说是没有什么限制的，因为现在生活节奏太快，并且消费水平偏高，日常工作中闲散的时间并不太多，大家更有可能在周末或节假日时进行短途旅行的休息享受生活，这个时候就会想起来要购买帐篷。

广告方面：我们可以根据我们产品的自身的特性进行做文章。好比扎实稳定，易携带，便安装、更轻便等方面。

公司这次拿出10万元进行新媒体方面的投放，现在我们可选择投放的平台有：

第一个是，新浪微博的粉丝通。该平台建议拿出1万元的计划款进行投放。

原因是该平台粉丝通价格比较便宜，前期投入1000元起即可，但是这个平台拥有着4亿的用户。我们可以利用微博强大的社交属性，把我们的帐篷特性发布上去，让受众通过转发扩大广告的传播范围，还可以形成二次推广。

因为现在是夏天，前去海边游玩的人会比较多，去海边一般都是一起去好多人玩起来更热闹，这时候去海边带个帐篷会解决很多事情，所以大家去之前都会准备一个帐篷，以便于游玩。我们可以进行有海边的地域的设置，例：大连、山东、葫芦岛等。年龄在：18-40岁之间。性别及兴趣爱好：体育、户外、海边的男女都可以。

在他们想要购买帐篷之前，一定会对帐篷进行更多的了解，这时候平台会以自己的高级数据功能，精准识别目标用户大幅提高广告转化率。

第二个平台是今日头条，建议拿出4万元的计划款进行投放。

原因是，今日头条属于信息流广告，并且具有智能推荐的能力，每个人兴趣的不同，所看到的广告也是不同的。而且该平台现在用户量高达7.8亿人，我们的开户价格5500元，可按点击收费，平台每次点击按0.78元进行收取。

在这个平台，我们可以将我们的帐篷进行广告投放。地区可设置一线、二线城市，例：北京、上海、广州等城市。受众年龄我们将区间放在18-40岁之间。性别及兴趣爱好：喜欢天文经常在室外进行室外观察的人，体育、户外、海边的男女都可以。因为他们有这个需求，看到这个广告时候会点击，进入广告进行查看有没有自己适合的帐篷。

这个平台我们可以每天预计消费在1500元左右，并且每天这个金额消费结束时会自动的停止计费。每天1500元，大约在26天左右的时间我们就可以看到广告的投放效果。

第三个平台是朋友圈广告的投放，建议拿出5万元的计划款进行投放。

朋友圈广告，顾名思义是微信的朋友圈。现在每个人差不多都有微信号，每天都要用微信，刷朋友圈，所以流量是比较大的。运用朋友圈信息流广告，我们可以择优的选择两个城市，像我们先做辽宁省内的市场，可以就近选择，即大连和营口，这两个有海边的旅游城市。

我们可以针对我们的客户人群进行晚7:00-10:00的时间进行投放广告，因为这个时间段正式下班回家出晚饭休息的时间，这个时间段闲来无事看手机的人会比较多。投放人群针对18-40岁，对户外运动、天文有一定兴趣的人进行投放。如果感兴趣帐篷，会点击进行浏览。进而满足我们的品牌曝光、产品/活动页推广等推广诉求。

朋友圈广告单次投放50000元起，但不同地区价格是不一样的。按照浏览计算，基本上在30-150元左右。因为微信用户量比较大，所以我们进行重点投放。朋友圈广告的效果很快就可以知道。

选择三个平台进行我们的帐篷的广告投放，是因为三个平台各有各的长处。同时我们针对的人群是18-40岁的户外运动爱好者，我选择的三个平台可以汇集这些人的数据，以帮助我们进行更好的推广。