互联网的「网红」游戏

前两周36kr密集发布三篇「papi酱」相关的文章，分析短视频方向的创业走势。当时就感觉，这主多半也要融钱了，然后是这两天其融资1200W的新闻刷屏。首先要恭喜他们，只要是认真创作的人，都值得被资源重视，应该获得收益。

有不少好心人，写了许多文章帮papi酱们分析如何变现，会员、卖货、广告...洋洋洒洒，仿佛照他们的姿势赚钱分分钟的事。我不评价这个事，也没有能力断言什么成与不成。

今儿主要借此说说那些年我们追过的「网红」，以及试着分析它们的生长模式。

1.胡戈

05年《一个馒头引发的血案》横空出世，视频下载量比原作《无极》还高。胡戈及他的《馒头》火爆网络，彼时吃饭之前不问点什么菜，先问「看了那个恶搞无极的视频吗」，火到差点陈凯歌要告他。此后，胡戈也出了《鸟龙山剿匪记》《春运帝国》等等恶搞续作。

可以说胡戈的「馒头血案」开启了网络恶搞文化的盛行。「一个XX引发的血案」梗沿用至今。

2.叫兽

太出名了，从网吧、mp4时代看它土豆里带着蠢爸爸面罩开始，一开始还是以恶搞经典形象为主。《讲解拳皇系列》《圣斗士大战葫芦娃》《变形金刚大战阿凡提》等等经典。

叫兽在恶搞的基础上，跟当时猫扑文化一碰撞，加入了「猥琐」梗，贱贱的有趣，接地气的视频题材，吸引大批网络青少年。直到今天，已经走上主流导演道路的易小星，当然早已不用猥琐的路数。不论《万万没想到》《报告老板》，还是意外折戟的大电影，叫兽的社交形象倒是一直能把握住网民胃口。只是在颇有野心的专业级自制内容上，面临了更大的创新瓶颈。

3.天才小熊猫

2010年借着「3Q大战」，一副《右下角的战争》gif图红遍网络。在奇葩帖、恶趣味视频吸引主要人气的当时，简短生动有趣的调侃网络热点的小熊猫一炮而红。视觉化的段子手，擅长以图像说段子。

一开始大家对其火爆并没有持续的看好，后来几部调侃苹果发布会，「就是在打广告依然可以让你哈哈哈」的图文也吸引高点击后，才慢慢发现天才小熊猫的模式特点，能结合网民笑点的语境下演绎一个梗，以包袱包装（广告）内容的能力。

4.留几手

恶搞、猥琐、视觉化抖包袱被一众人模仿学习，快泛滥到了无生趣的时候，手哥的崛起则是一个「清新脱俗」的例子，带来了人民群众喜闻乐见的另一个方向——毒舌。与其说留几手开辟了一条新路径，不如说是网民的一个阴暗兴趣点被毒舌点评激起。配上全是清一水颜值不低的点评对象，与「负分」的点评形成强烈反差。

「毒舌」梗是站在普罗大众一面，以对网络上另一个占据眼球人群的「奚嘲」，说大家不敢说、没有机会说、不知道怎么说才过瘾的话。如「毒舌美少女」这些则是毒舌加娱乐八卦的变种。还有你们喜欢的金星。

5.小丑PS类

这一类帐号有好几个，以出神入化的PS图片，吸引眼球。比起前辈小熊猫们的铺叙梗，这种一图打天下的方法更粗暴。直击大众笑点，内容更轻量，能被更广泛的人消费。

但这类内容也没有脱离恶搞的成分，变美比起变丑，与原生对比起来，显然丑的形象更有记忆点。

6.谷大白话、猴母、耳帝等

或集中在一个专业领域发力，或以国外精品内容的本土化为中心，嬉笑怒骂皆可拈来，内容形象上不再走以前的「俗三路」，以有门槛的独特观点，解读热门内容。

上面列举的只是众多网红中的一些典型，但是多看几遍你会发现。大部分网红的生存模式核心上都类似，围绕互联网「草根」文化，以不同形式的内容吸引共鸣。网红模式并没有特别多创新。

而观众们是很「婊」的，喜新厌旧，转身无情。模式单一，长期一个路子，很容易令人审美疲劳。你再看以前我们追过的那些网红，有几个能持续产出的，大部分「网红」都抵不过热的快、凉的也快。至于那些基于一个偶然事件，意外红起来的人，在红的那一刻，就代表已经过气了。

如果想成为网红，或者打造网红。在今天各种妖魔鬼怪都已经有人扮演了的情况下，可以尝试朝墙外看。国外UGC有许多类型的成功模式，很值得学习和本土化。

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© 题图来自《马男波杰克》