ASO初探

背景

最近手热做了几个widget类型的App，放到商店里面。前几天的下载量每天都能40+，最高70多。可是最近下载量让人堪忧。所以我觉得应该来一套ASO优化方案。

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ASO是什么

ASO，既App Store Optimization的简写，中文意思为应用商店优化，其对应用和游戏在应用商店中的搜索排名、下载量以及用户评价都有着至关重要的作用。

重要性

• 75%的用户通过搜索功能获取APP
  2011年到2013年期间，用户更多是通过榜单的推荐去选择自己喜欢的APP，但到了2014年，榜单的影响力逐渐下滑，特别是在付费榜被玩坏之后。更多的用户通过搜索的方式来获取自己的目标APP；同时苹果也把搜索对排名的影响权重加大了，因此在App Store的推广中，搜索优化已经是必不可少的一个环节了。
• 热词前三瓜分70%的流量
  根据第三方机构的数据库显示，现阶段iPhone上App Store收录的热词有31万个之多，而iPad的则高达46万。每一个热词搜索结果排名的前三位就瓜分了这个热词流量的70%，可见做好ASO的重要性。

影响因素

• 应用标题：目前，苹果后台允许标题部分最多可设置 255 个字节，每个汉字占3个字节。从搜索权重上来说，标题大于关键字域等任何一个地方。所以，如果能在标题里加入一些最核心的关键词，对提升覆盖量和关键词排名将起到非常好的效果。

• 关键字域：Keyword 部分允许添加的字符数是 100 个，1 个汉字相当于 1 个字符。这部分的权重仅次于应用标题，如果你拥有一套优秀的关键词方案，将可以覆盖更多的核心关键词，为应用带来更多的流量。

• icon、截图、视频：虽然它们对于搜索优化没有作用，但是对于下载转化率(也就是咱们俗称的“吸量效果”)的作用还是非常大的，毕竟，我们处在一个非常视觉化的社会之中。

• 应用描述：应用描述和应用图标以及截图一样，对搜索优化没什么作用，但是它同样影响着用户的下载行为，而下载量是 ASO 的重要因素之一。

• 下载量：虽然苹果一直在调整 App Store 的排名规则以及算法，但是仍不能否认，应用的下载激活量依然是 ASO 的一个非常重要的因素。不过需要注意，在通过下载量来进行 ASO 这条路上，真实的用户、有效的 ID 才是王道!

• 用户评论：应用的好评数，除了能够促进用户下载转化之外，与同水平的竞品相比，好评度更优的 App 也趋于搜索排名更高。所以，有些开发者宁可违反苹果禁止刷评论的规定，冒着被降权或下架的风险也要刷一些评论。在这，要提醒一下各位，千万不要冒这个风险，不然后果很严重!

• 活跃用户量：活跃用户量、活跃用户比例等对于搜索排名也是有影响的，而且苹果出于生态系统的健康发展，也在不断加强 DAU 的权重。

• 下载激活量：下载量会直接反应搜索排名，下载量越高，越靠前，不过苹果严查，后果很严重。

• 社会化分享的数据：这条不用说，大家都明白，朋友分享是最直观的方式。

ASO优化规则

产品层面的优化主要是指优化关键词的权重（即关键词的排名）。就目前可优化的内容而言，主要包括 App Title／ Keywords／App Description ／IAP item Name／Description 。
权重大小排序：
App Title > Keywords > APP Description > IAP item Name／Description
即 APP名称 > APP关键词 > APP描述 > 应用内购买名或描述。

App Title优化

• App Title允许255个字节，大概90个字符。不过随着苹果审核愈趋严格的大环境下，单纯的热词堆砌是行不通的，在热词填充APP Title时需要保证语句的通畅以及无矛盾存在。
• 不要浪费关键字。出现在title中的关键字，尽量不要出现在keywords。
• app title最好采用主标题-副标题的形式，主标题是App名，副标题介绍app作用并提升核心关键词的权重。例如《今日头条－个性化阅读推荐平台，定制你的新闻资讯》。

Keywords优化

• Keywords共有100字符，越靠前的关键词权重越大。
• 没搜索排名，没热度的，并且分词没意义的，下一版删除。
• 核心关键词，务必放在App Title的副标题里面。
• 大量分析竞品的关键词，比对热度，建立属于自己APP的热词库。
• 挑选10个竞品，按照热度降序，排名前5的竞品词都可以放在Keywords。

App Description优化

• 描述性的字数控制在300-500，并保证核心关键词8-12的频次出现。
• 描述中出现的关键词主要是对Keywords的补充，Keywords的权重和描述的权重是可以叠加的。

总结

那么其实说了这么多概念，其实着重点无非就是关键词。标题里设置关键词，描述里面关键词，评论里面关键词，keywords里面设置关键词。

• Q：那么关键词要怎么获得呢？猜？团队的头脑风暴？
  A：NO,借助工具。
• Q：有了工具，我们要从哪下手呢？
  A：从你的竞争对手下手。

下面分享几条看到的小经验

• 分析和借鉴竞品的关键词。
• 预判能力，对行业有着敏捷的观察能力。
• 不要填写太热门的词，比如：qq、微信、支付宝....因为大家都加，你加了等于没加。还浪费关键词。
• 随时更新你的关键字，如果一段时间以后发现该关键字没有达到预期效果，那么马上替换掉。
• 善于运用第三方工具。
• 选词一定要和自己的app相关。无关的关键词，你设置了也没用。

工欲善其事必先利其器

总结了一些对ASO有帮助的工具，文章题目也说了：ASO初探。所以我还没有验证过这些网站的实用性，以及高效性。以后在后续的文章里面在逐步总结有用的工具吧。

• APPDUU：http://www.appduu.com
  用于查看APP的关键词覆盖数（KCN）、关键词即时排名、关键词相关APP数量，苹果权重（iAR），下载量评级指数（DLR），App Store数据（榜单排名／热门搜索词／关键词热度），关键词拓展，中文分词工具，新增评论数趋势图。
• App Annie：https://www.appannie.com/cn/
  用于查看APP详细信息，每日排名，历史排名，关键词的历史排名及设置关键词。
• ASOU：http://www.asou.com
  用户查看关键词热度，热门搜索关键词及关键词热度变化趋势。
• 应用雷达：http://www.ann9.com
  用于查看榜单排名以及变化趋势，榜单新上架APP，下架APP监控，上升下降榜单等。
• APP营：http://tools.appying.com/apphot.html
  这个网址用来查询当前的搜索热词
• ** ASO100**：https://aso100.com
• CQASO：http://www.cqaso.com
• 鸟哥ASO：http://aso.niaogebiji.com

其他教程

• 鸟哥笔记：http://www.niaogebiji.com
• 姑婆那些事儿：http://www.gupowang.com
• 苹果AppStore关键词ASO优化推广详解
• AppStore联想词怎么做？
• 苹果APP标题字数如何达到100+？
• 教你如何看穿竞品的100关键词字符
• ASO干货：关键词、榜单排名、热门搜索，看完你就懂了
• App首发选词如何操作？
• 我是如何做到在AppStore上排名第一的
• 给你的iOS APP名称找到合适的长度&关键词
• 干货推荐|ASO优化入门+实操，全在这儿了！