抖音【实战】内容优化，选题脚本创作

你将要学到

1.了解短视频内容优化的方式方式

2.了解选题的方式方法及如何判断选题

3.短视频策划方案攥写

一，抖音内容上传分为两种方式

1，直接拍摄

2，本地视频上传

知识点：本地视频上传默认为原声，但是在原声的基础上也是可以添加音乐的

抖音平台分类：1，不含广告字样（个人账号 企业账号）2，广告字样

二，短视频内容标题

短视频内容标题

突出视频表达的含义或弥补表达的含意

短视频音频

能起到升化视频情感做用

三，视频画面内容优化

1，好看类:颜值及正义（高颜值萌娃 萌宠 歌舞 美好生活 美景画面）

2，有趣类：快乐才是王道（戏精 恶作剧 撩妹（哥） 剧情反转 搞笑段子）

3，新奇类：好奇心探索世界（创意 炫技技术流 极限运动 才艺高手）

4，有用：进化的本能（美容时尚 diy技能 知识 技能）

5，感情类：人性本能（社会美德 孝敬 同情弱者）

最重要的点：站到用户的角度去思考问题

四，抖音平台用户画像

注意：针对平台：运营任何一个短视频平台，运营者都需要去了解本平台的用户群体年龄，性别，爱好，等等，越详细的信息越能精准的绘制用户画像

针对个人：账号有一定量的粉丝群体的的时候，也需要去绘制属于自己粉丝的人群画像

获取用户的信息方法：很多平台会提供用户信息，若不提供可以增加个人与用户的互动来获得信息

五，内容选题的方式方法

1，常规选题

2，热点选题

3，系列选题

常规选题

1，日常积累：从身边的人和事，每天阅读的书，文章和热门社区人手，看到合适的就去丢进选题库中

2，借鉴爆款：从抖音短视频的爆片找灵感

3，紧跟同行：前人种树，后人纳凉，关注同行们过去做过哪些比较好的选题，可以为你提供更多灵感

热点选题

1，热点选题

还有人跟他的经历相同吗？普通人什么视角

这个热点含有什么道理，反面有哪些故事？

什么地方还可以改天特写

这个大热点里面，还有哪是模棱两可？

还有什么没有被别讲出来的热点背景故事吗？

是否是另一个故事的开始？

固定热点：节假日（准备一张时间地图，随时观看。提醒自己选题）

系列专题

1，主题扩展：可以结合用户成行路径，选择关键词进行扩展，找到这些关键词进行拓展和细化，就变成了一系列的选题

2，专业输出：好的系列选题，能够成为一个行业的标杆，为了个人品牌积累长期的流量价值

六，如何判断选题

1，受众

2，话题

3，主题

受众

（1）覆盖人群

举例：同样拍小龙虾，一个选题拍簋街小龙虾，一个拍全国小龙虾，一个选题拍簋街小龙虾，一个拍全国小龙虾，前者困难只覆盖了5000个人，后者则有几百万受众

两个比较，自然是后者阅读量会高

② 痛点程度

举例：同样针对孕妇，一个话题关于孕妇的时尚着装，一个是关于孕期饮食禁忌。不用说都知道用户更关注哪个选题。

话题

① 可操作性：首先要看一个选题到底有没有素材和例子来拍。

② 时效性。很多话题都会很快被人遗忘，几天后没有人关注了，这种就不值得去拍。

③ 传播性 ：别人愿意参与讨论，另外还要具备传播性，才能传开。传播性有三个点：有趣、简单、有社交属性

主体

① 相关性：很多选题虽然很好，但跟账号本身定位不搭，也要 pass 掉

② 价值观。选题跟抖音账号一直所倡导的价值观必须相符

七，判断选题操作方法

选题会

选题会也是非常必要的，每天上午开一个15 分钟的选题会，每个人带着 3-5 个选题，大家进行投票选择。囤积上 3-5 天的选题，以备突发情况。

统计复盘

最后并不是选择好了，发出去就完事了。

文章发出去之后，要对数据进行统计复盘。效果不好的选题，就要从选题库中划掉，丢入小黑屋当中。

八，短视频内容质量与效率如何平衡

初创团队

不要急于发片，一周产量2-3片，根据每期视频的效果，一点一点进行调整，最后找到一套最适合自己团队内容方向的质量效率模型。

成熟团队

视频策划已经精准化、垂直化，包括视频风格表现方法已经定格，每周可以产出5片以上的短视频，保证每天都有视频更新。

无视频背景的团队

可以先抛弃一些视频外包装上的一些点，缩短视频产出周期，但是内容策划要保证，把视频发布出去，看效果怎样，再投入更多的资源。

影响视频质量的因素都有哪些呢？

九，短视频内容注意事项

1. 一定不能植入硬广；

2.一定不能有不良的操作，比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面；

3. 一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。

4.吸烟喝酒或者说是视频中出现香烟和酒相关的物品

5.视频中出先竖中指，骂人等不文明行为

6.穿着暴露的服装，任何低俗/不雅/色情/诱惑的行为

7.作品中涉及道具，枪械等器具，包括仿真玩具枪，水果刀，或使用剪刀等危险动作

8违反国家法律的一切行为，例如黄赌毒。暴力血腥行为。

十，做出以下行为会受到抖音平台的处罚（屏蔽热门封号数日永久封号）

1.盗用他人作品，冒名顶替他人

2.在其他人作品下的攻击性/诋毁性/羞辱性语言行为

3.明显的营销/广告类信息/视频

4.冒充抖音官方人员散布任何信息

十一，短视频内容策划书如何攥写？

第一主题

第二主题拍摄的背景

第三主要内容及剧情

第四拍摄地点及道具

第五拍摄对象

第六视频时长

第七短视频分镜头

第八拍摄流程

第九人员安排