张铁臂《文案训练手册》拆书 13：创意来自经历

【R】约瑟夫·休格曼 P31 创意来自经历

我们的头脑就像一台巨大的电脑。每一次经历，无论是好是坏，都会变成程序材料和数据存入大脑，只待将来用新的方法来回忆与组合。还记得第一台苹果电脑出现的时候，它那个巨大的64K储存器吗？你可能也记得，和我们现在所拥有的高性能个人电脑相比，它那超慢的速度和糟糕的图像。现在的电脑要更快，更有效率，能够完成更多的任务，能够使信息更迅速、更容易地关联起来。这是明摆着的，当我们需要将这些经历同新问题和新机会联系起来时，我们经历得越多，我们能利用的就越多。
生活中并没有什么真正新鲜的事情，只不过是把以前的知识碎片拿过来，以一种新鲜独特的形式重新组合而已。事实无法创造，也无法毁灭。一亿年前已经在地球上存在的事物，很多依然存在。唯一不同的是，它们已经演变成了新的形式。
你在自己的大脑中储存的知识和经验越多，就越能够将这些知识相互联系，并将旧的材料进行新的排列组合。这样你就能成为一个更伟大的创意家，你作为文案撰稿人的能力就会越强。
有这样一句俗语：“如果你拥有的唯一工具是锤子，你就会把所有问题都视为钉子。”以知识和经验的形式解决问题的时候，你的工具越多，就能想出越多解决问题的新方法。

【I】有存储才能有输出

【what】

我们大脑里存储的东西越多，才能更快速的提取出有效信息，解决遇到的问题。就跟锤子和钉子的关系，有什么样的工具就有什么样的认知，这是存在一一对应关系的。
创意的来源也是一样，它是对以往经历的综合提取，把经历中不同的东西摆到一起，就发生了奇妙的反应。

【why】

存在决定意识，这是哲学概念，也是指导我们生活的重要指南。想要创造出更多的东西，首先要有对物质世界的清楚认知，才有了创造的基础。思考问题用单一思维，缺少发散性，也是很致命的。

【how】

把学到的知识和数据都有筛选的输入大脑，在大脑里形成知识网，进行知识的最优化的排列组合，这和《好好学习》中的摆脱低效率勤奋有异曲同工之妙。
输入的信息越多，解决问题时能拿出的方案就越多，问题越容易被更好的解决。

【A1】

一说到这个道理，我就想到工作中每次开群体会议，要求说自己的想法时，感到很茫然，脑子里一片空白。看到别人侃侃而谈，总是很羡慕。

【A2】

在以后的学习、工作中，我要这样去做：

• 1.读书中的关键理论用幕布进行整理，形成思维导图，不定时回顾，做好输入；
• 2.制定一个专门的文案本，把看到的经典文案记录到上面，思考别人的思路；
• 3.继续坚持每天记录积极、消极的三件事，作为素材积累。