定制行业大佬们都这样使用朋友圈

为了相对准确的评估出朋友圈推广价值以及各品牌的朋友圈发布内容特征特别做了这个调查以供参考，我们一起来看看定制家居行业各品牌大佬们都是怎么使用自己的朋友圈信息传递的吧。

收集样本数：50个，每人10篇，通过职阶、内容方向、内容形式、发布频次四个方面进行调查。

调查时间：2016年8月10日

职阶说明：总监级（中高层管理人员）、总裁级（总裁、副总裁）

内容方向：工作相关、生活及其它

内容形式：纯文字、图文、链接转载、小视频

发布频次：3天内、4-10天、10天以上

刻意规避以下情况：

同一品牌超过2个以上人进入样本；

明显仅负责品牌招商的人员；

同一地区人选偏多；

超过3个月未发布或每天大量发布的；

已知不在定制衣柜、橱柜、木门这几个行业的从业人员；

不属于70、80两个时代的人员；

明显仅单独用于工作内容传递的账号。

样本画像：

中产人士；

家庭年入约40万以上；

固定工作、稳定收入较长时间；

男性为主。

统计数据汇总

调查样本里有27位总监级别职阶，23位总裁老板级职阶。

工作相关发布内容数量390篇，生活及其它110篇，符合一定方向的“28原则”，近80%将微信用于工作，20%的内容用于生活发布。

虽然微信朋友圈提供了四种方式展现，但是纯文字仅有1篇，图片加文字或单独的微信图片231篇，而公众号链接容易转发则达到262篇，小视频也有5篇。而就已调查出来的图片来看大部份为品牌总部设计过的竖式图片，仅少量为现场拍摄或相机调用图片。

1-3天内发布的138篇次，4-10天内发布的为158篇，10天以上为204篇，其中能明显感受到的是大部份是在一周内发布的，达到59%的比例。

结论与其它调研汇总

在现有的定制家居行业里大部份中高层管理人员把微信当作一个品牌宣传渠道，且具有较高使用频率，同期查看了包括机械、媒体、IT、广告等几个行业的朋友圈约30个样本也同样出现类似情况。

朋友圈推广的目的大概归纳到有几个方面，一是让受众看到自己参与的品牌良好发展传递品牌正能量，让品牌产生持续影响，二是向受众传递品牌特定卖点以达到受众意愿投资或购买的目的。

有效果才有传播动力，加上每个样本实际上自己的朋友圈好友与自己各方属性相当或有共同点的特性，一定程度上能表明朋友圈推广、投放的价值很大。例如部份内容能看到较多的点赞或回复，则可以表明这些投放实际上是有较好的到达到目标受众人群。

此外能看到这些样本本身就是最佳的消费受众，他们能通过这样的形式对外传播自己，换而言之，相当大的机率也会看到类似的广告投放或也有看到过，这也是微信朋友圈的价值体现之一。

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