安卓卖白菜，苹果却卖白粉，国产手机何去何从？

近日，长期致力于调研智能手机市场的Strategy Analytics公司公布了一个数据，真的令人心寒，说的是：苹果今年三季度手机营业利润高达85亿美元，占到了整个智能手机市场利润的91%。而全手机行业除苹果外的其他公司，包括三星、华为、小米、OPPO、VIVO要一起分享这剩下的9%，不难推测，有些甚至还在赔本。

2016年三季度全球主要手机品牌利润

同样都是卖手机，苹果在卖白粉，而其它品牌，尤其是国产手机，似乎都在卖白菜。这是怎样的一种区别？

苹果以其每卖出一台6500元人民币左右的手机就能赚到1286元的水平，而华为、OPPO和vivo、小米等手机的市场份额虽也处在全球前列，但其盈利能力只能用“呵呵”来形容了，而像微软和黑莓这样的手机品牌，则更是没有利润可言……

手机市场上的一枝独秀，尽管这个数据只是一家之言，但也很能够反映整个市场的基本特征。即这么多手机品牌，就苹果手机最大。

事实上，苹果“最大化定价、最小化生产成本的能力”，是其统治行业利润的关键。根据市场研究公司IHS的分析，苹果手机的零部件成本约为225美元，但其售价却从649美元起步，可见其毛利率之高。

近十多年，苹果在整个手机供应链上下游保持绝对的话语权，并且坚持自主投资开发轻便型材料和快速、节能型芯片，不断控制成本，另外自身品牌的认可度也增强，更多的人愿意掏出很多钱来买单。而相比较而言，国产手机近年来，同质化严重问题突出，各类手机厂商都没有形成自己的特色，还不断进行恶性价格战，将利润一降再降。

苹果在2013年比较低端的iPhone 5C销量平平，能够迅速调整战略，致力于高端市场的发力，将注意力加倍放到了每年一次、备受期待的旗舰智能手机上。而作为廉价手机市场的只是其他一些很少有竞争力的厂商。

在如今智能手机看似风光的时刻，百家争鸣济济一堂的峥嵘景象，其背后隐藏着一个天大的疑问，谁真的赚到了？不过是冷暖自知罢了。

即便像华为这样的手机，仍然也有自己的忧伤，明显挣的还是微利。虽然中国市场很大，尽管每一部手机的利润很低，平均下来也是一个很大的利润。如果这样算那就大错特错了，单纯的用市场大来安慰自己，来掩盖自己技术弊端的事实，显然不是长久之计。尤其是中国人口红利即将消退，这样的情况下，如果不紧跟时代的步伐，不从技术上来一次深刻的变革，就恐怕真的没有什么去路了。

曾经知乎上有个神段子，是这样说的：

苹果好比一块丰饶富庶的大陆，人民生活得简单而幸福。安卓好比一片波涛汹涌的大海，惊涛骇浪下可能埋葬着无尽的财富。

有一天大陆上年轻力胜的小伙子们终于不满足简单宁静的生活了。他们年轻力胜，为海外可能有着更美好的事物而兴奋不已。他们集结成群，驾驭着船只，去到海上，想写下关于自己的传说。

他们有的人长眠在礁石险处，有的人惨死在大鱼嘴腹。久而久之，常年在海上刀口舔血的水手们厌倦了自己的生活。

他们回到陆地，过上了安稳的生活，并向那些对大海充满渴望的热血青年说到：那只是一片凶险的大海罢了，现在身强力壮，老了何枝可依？

大海的险恶世世代代口口相传，大陆上再也没有人想要出海。而海外有着什么呢？他们自己也不清楚。

可见，安卓和苹果还是有明显的不同。其实最明显的就是便捷。

有人曾经调侃，你知道我曾经多么崇尚华为、小米，可是在用上苹果以后，变得对魅族多么的嫌弃吗？

我只是买个手机，用来让生活便捷一点就好，你有何必跟我说发烧，跟我讲配置，跟我说情怀呢？

去看几场苹果的发布会吧，多数时候在强调是多么便捷这个主题，国内厂商在堆配置，说情怀，论发烧，国外其他厂商在讲商业。

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