运营推广，绝对不是为了迎合KPI...

说到KPI，这是每一个运营者以及推手们再熟悉不过的一件事情，也是每天都在做的事情，但往往有“不懂”的人就会把这个事情给混淆！

这里先说一下KPI在运营推广中所扮演的角色（专业词汇就不说了），可以直接理解成指标（通常是作为业绩考核的一个标准，但在国内很少运用得起来），在运营推广中以及活动中，能达到的一个指标，比如，一篇推文能有多少阅读量？能带来多少粉丝？转化率、成交率等等。

运营推广必须要以KPI为导向，这一点绝对没错，但是如果你过于迎合这个KPI来做事情的话就大错特错了！公司也好、个人也罢，如果你只是为了迎合这个KPI指标来做事情，那么，我可以明确地告诉你，不会有一个好的结果。

我特别喜欢业务销售这个职业（以前我有做过），只有一点，就是拿结果来说话，没有结果，再好的想法、在牛逼的过程都是然并卵，运营推广也是一样的，所以现在你会发现几乎很少有新媒体以及互联网公司特意拿这个KPI来做考核了，因为行不通啊，这不是最终目的。

最近有人找我做推广，我跟往常一样直接问他，推广的最终目的是什么？他说是扫码关注微信公众号，我一看二维码是个带参数的（这个结果就更好统计了啊），然后就说可以啊，他好像还很“专业”一样，问我都是在哪里推广？作为一个有经验的推手来说，这个问题是绝对不需要回答的（至于为什么，想想便知），他又问我，软文的阅读量能达到多少？我一听这话，就觉得他已经偏离了自己最初的目的。（一个带参数的二维码可以很详细的统计到结果的，想要阅读量，十万+我都可以搞得到，只是觉得这样没意义）

这里，我只想说一句话：“文章阅读量的高低代表不了什么，能达到你最终的目的（结果）才是紧要的。”

忘掉那些虚无缥缈的东西，把目光凝聚到结果之上，懂的人自然懂，不懂的人依然不懂，在我这里推广，从来就只拿结果说话，也就只有结果才可以证明一切。

作者：推爷      微信公众号：推爷