2. 产品篇:笔试
2.2 题型解析
2.2.3 数据估算&数据分析
数据的估算与分析是产品岗位常用的技能要求,该类问题往往是给定限定信息的有可能计算的数量的猜想的验证,可以参考费米问题(在科学研究中用来做量纲分析、估算和清晰地验证一个假设的估算问题,最出名的是“芝加哥有多少调音师”)的解决,主要考察分析问题的能力、逻辑思考的能力。
该题型考察素质:逻辑分析能力
该题型考察知识点:用户画像,市场分析,数据分析
·依据生活常识,选择与题目相关的数据信息。
·通过信息筛选,选择解题路径:估算的关键因素、因素的参数、参数间逻辑。
·通过量化估计,计算整条逻辑链,完成问题的解决。
注:主要考察结构化思维逻辑,一定范围内的结果误差可以忽略。
【例题1】(网易2018 秋招产品岗真题)试估算中国K12 课外英语辅导的市场(K12:kindergarten through twelfth grade的简写,是指从幼儿园(Kindergarten,通常5-6 岁)到十二年级(grade12,通常17-18岁),在中国等同于小学到高中毕业阶段)。
要求如下:
·请至少使用2 种不同的方案来估算,以便能够交叉验证。
·请详细说明需要获取哪些数据,以及如何获取,并且给出相应数据的估算值。
·请详细描述如何通过获取到的数据来估算题目的答案,并给出最终的估算值。
【参考答案】
方法一:需求端分析
分析问题:
中国K12 课外英语辅导的市场,现在中国的学校、家长和学生对于英语学习都很重视,英语辅导是一个强需求,目前学生数量、参培率和收费价格都在提高,从需求端,需要知道中国处于K12 的总人数、参与英语培训的人数、英语培训年均花费等。
假定2018 年中国K12 课外英语辅导的数据如下:
在校中小学生总计2.184亿人(中国14 亿人口,中国人均寿命75 岁,假设人口按照岁数均匀分布,高中入学率为90%,于是K12 阶段人群数量=14 亿*(9+3*90%)/75=2.184 亿);
参与课外培训率为60%(依据常识,参与培训学生);参与课外培训学生中参与英语辅导率为60%;
英语辅导年均培训费用2000 元/人;
据此估算:市场规模:2.184 亿*60%*60%*2000=1572.48 亿元。
方法二:供给端分析
假定数据如下:
K12 教育培训机构中转职英语老师与公立学校英语老师比例为6:4。
全国中小学老师数量:K12 前6 年师生比为1:20,K12 后6 年师生比为1:10,那么老师数量=14 亿*(6 个年级/75 岁)*(1/20)+14 亿*(3 个年级/75 岁)*(1/10)+14 亿*(3 个年级/75 岁*90%)*(1/10)=1633.33 万(人)
英语老师占比15%,数量=1633.33 万*15%=245 万(人)
公立学校参与英语辅导的老师的占比15%,数量=245 万*15%=36.75 万(人)
那么K12 教育英语老师总数量为36.75 万/40%=91.875 万
假定每个老师每年辅导100 人次,参与英语培训的学生为91.875 万*100=9187.5 万人次
每位学生每年英语辅导费用2000 元
据此估算:市场规模:9871.5 万人*2000 元/人=1837.5 亿元。
【例题2】(网易2018 秋招产品岗真题)以下是某校园公众号8.14-9.12 的推送消息打开数,请分析:
(1)图中一个月内的数据趋势及其可能的原因(图略,以下主要总结解题方法思路)
(2)作为产品经理,如何帮助该公众号提高打开率
【答题思路总结】(1)一个月可按周分为4个周期。观察每周内的趋势和变化,比如哪天打开数低、哪天高、峰值情况,根据学生的学生特征推测可能原因。然后观察周期间的变化,变化趋势是提升还是稳定。
(2)首先分析影响打开率的主要因素:
•文章选题,选题是否是学生关心的,当下的热点(学校/社会)。
•文章标题,标题质量很大程度上决定了文章的打开与否。
•文章内容,内容质量和排版会影响到文章的分享情况。
•内容调性,塑造具有识别性的内容调性有助于培养忠实粉丝。
•运营手段,运用活动等手段可以更好的促进传播。
然后分析提高打开率的方法:
•文章选题,生产与校园热点话题相关的内容,例如毕业季,新生开学,四六级等等。
•文章标题,提高标题撰写能力,使用具有吸引力的标题,但尽量不要标题党。
•文章内容,保证高质量的内容输出,可以组织专业写手撰写内容,还可以增加互动内容,刺激用户分享。排版上,要注意排版风格是受众喜欢的。
•内容调性,塑造公众号的价值观和调性,拉近与受众之间的距离,培养忠实粉丝。
•运营手段,适当组织一些线上线下活动,例如联合校园周边商家赠送优惠券等等,促进文章打开和用户活跃。