实战SEO——实用技法与案例剖析

实战SEO——实用技法与案例剖析

藏锋者编著

ISBN978-7-121-14273-4

2011年9月出版

定价：55.00元

16开

472页

内 容 简 介

本书针对SEO细节操作、技术实施、实际案例进行了详细分析，主要包括建站前的SEO策划、网站上线前的本地SEO、上线后的SEO方法以及SEO效果监控和改进等方面，具体涉及了SEO中网站主题的确定、关键词体系构建和网站结构的规划、本地测试网站的搭建、页面脚本和标签优化、内部链接规划和设计、交互功能设计和取舍、域名和主机的选择、内容规划和更新策略、友情链接建设、链接诱饵设计、网站推广、收录监控、排名监控、流量监控、转化率分析、动态关键词体系维护等关键内容。

本书适合各个行业负责网络建设、网络营销和网络品牌推广的负责人及技术人员阅读；适合喜欢搜索引擎优化的新手以及有一定SEO基础的读者阅读；适合作为SEO相关培训、课程的辅助教材。

前 言

这是一本什么书

这是一本关于SEO实际操作、技术细节、案例分析的书。

越来越多的人开始意识到网络的魅力，越来越多的人开始关注SEO，想学习SEO，想通过SEO来获得某些效益。美中不足的是，虽然当下有很多讲述SEO（搜索引擎优化）的优秀书籍，但是一个新手要通过自己对SEO的理论学习，再将之实际应用到自已的网站上，需要过滤太多纷繁复杂、良莠不齐的信息，即使成功地获得了某种SEO思路指引，也需要走很多小弯路才能彻底沉淀出适合自己的SEO技术。

本书要做的是，从零开始，结合作者团队多年的实际SEO工作经验，尽量选择成熟的、有效的SEO实际技巧，来武装、优化网站，并将中间的过程公布出来，让读者可以真切地感受到原来SEO就是这么做的，原来SEO并不需要了解太多理论，原来SEO也并不需要懂得太多高深的技术，拥有强悍的执行力其实就无限接近成功了！

本书读者对象

广泛地说，下面几种情况的读者都适合阅读本书：

想了解SEO、学习SEO、研究SEO的读者欢迎阅读此书；

想学习网站建设的网民适合阅读此书；

关注用户体验、网站设计的站长适合阅读此书；

拥有网站创收、网络创业梦想的读者欢迎阅读此书。

换个角度，从读者身份来说，下面几种情况的读者适合阅读本书：

站长；

网站建设者；

网络营销人员；

搜索引擎优化者；

网站品牌建设者；

用户体验优化者。

很多时候，中小型网站的站长是身兼数职的，既是搜索引擎优化者，又是网络营销人员，还负责网站品牌的建设，甚至还要考虑用户体验的设计等——所以阅读本书时，在很多情况下会出现不同的称谓，这些称谓对中小型网站来说是统一的，读者不必深究。

本书主要内容

本书是一本以SEO的视角，透视网站策划、准备、运维、提升等过程的优化案例分析书籍，主要讲解的内容按网站发展历程分为以下4个部分。

第1篇 从建站开始就融入SEO

本篇重点介绍在动手建设网站之前应该做的事情，包括如何带着SEO的思想习惯、以网站盈利作为根本目的，去确定网站的主题、构建网站的关键词体系、规划网站的体系结构等方面的内容。

本篇主要包含以下内容：

第1章 创收与网站主题的确定

第2章 SEO与关键词体系构建

第3章 网站结构规划与SEO

第2篇 网站上线前的本地SEO

在网站正式放置到网络中之前，本地优化是必备的一个环节，它包括本地测试网站的搭建、网站页面代码标签的优化、内部链接的规划和设计、交互功能的取舍，以及上线前的域名和主机的选择。从搜索引擎优化的整个过程来说，网站上线前的本地优化起着基础作用，只有本地网站优化完成之后，才能在网站上线之初就给访问者更好的体验，也更利于搜索引擎对网站类别的定位。

本篇主要包含以下内容：

第4章 两步实现本地测试网站的搭建

第5章 网站页面的脚本代码和标签优化

第6章 网站内部链接规划和设计

第7章 交互功能的设计和取舍

第8章 SEO与用户体验并重的域名、主机选择

第3篇 网站上线后的SEO和推广

网站上线以后，需要对网站的内容进行规划，对网站的更新策略进行部署，对交换链接和链接诱饵进行设计，最后还要运用很多网站推广方法对网站进行推广。这些策略一边提高搜索引擎优化的效果，一边促进网站品牌的形成和扩大影响力。

本篇主要包含以下内容：

第9章 网站内容规划和更新策略

第10章 友情链接建设

第11章 让别人主动链接你的链接诱饵设计

第12章 用执行力说话的网站推广

第4篇 SEO效果监控与改进

对于中小型网站来说，搜索引擎优化的效果监控可以分为收录、排名、流量以及转化率等细节项目的监控。这些效果监控是搜索引擎优化工作成效的体现，搜索引擎优化者可以通过这些数据的比较分析明白当前采用的优化手段的优劣，也可以为以后新的优化方法是否实施提供效果判断基础。

本篇主要包含以下内容：

第13章 收录监控：排名、优化的基础

第14章 搜索引擎优化效果监控：排名监控

第15章 整站建设衡量标准：流量监控

第16章 转化率分析：体现网站盈利能力的最佳标准

第17章 动态关键词体系维护与网站进步

上述的4个篇章介绍了一个较为完善的SEO项目执行流程，采用这个流程可以清晰明了地对目标网站进行各个阶段的优化部署，也比较实用地考虑到了效果监控和网站的可持续发展，是目前搜索引擎优化团队操作项目的主流方法。

读了本书可能获得的收益

从当前网络发展情况来看，可喜的现象是已经有越来越多的企业开始重视SEO，并且开始尝试接触相关人才，很多具备SEO实力的圈内好友也用事实证明了他们的SEO技术受到很多企业的青睐，为自己带来了不错的“金饭碗”。

当然，绝大多数具备一定SEO技术和操作能力的人，都是自己创业——不管是做电子商务，还是做单纯的流量变现，几乎都过得很滋润。

做电子商务类的SEOer比较难汇总收益情况，因为从事的行业不同，利润不同，竞争不同，自身所掌握的资源也不同。我们就用最简单也是最常见的用SEO做关键词，然后吸引流量靠广告联盟赚钱的身边的SEOer来举例吧。

刚入门的新手，一般在脚踏实地地学习和操作一个网站半年之后，只要题材没有选偏，有合适的交流圈子和学习渠道，每月凭借广告收益大概可以管住温饱。身边的一个大学生站长朋友就属于这样的情况，单打独斗一个人痛并快乐着。晒一晒他单月的谷歌AdSense收益（90美元左右）：

具备一年以上SEO经验和实际操作能力的人，在2～5人的小团队帮忙的情况下，运维三五个（10个以下）有一定规模的优秀站点并不难，获得的收益可以和一个小型传统制造业的公司相比。晒一晒一对夫妻通过搜索引擎优化提升网站流量，然后通过AdSense创造收益的情况——单月谷歌AdSense收益（1000美元左右）：

当然，根据团队规模，三五个人往往就会开始涉及电子商务，这种利润不好估计，这里就不计算在内了，他们的实际收益一般都会远高于广告收益。

再进一步，如果对SEO研究得很透彻，有丰富的经验，并且有一个执行力中上的团队支持的话，虽然单做SEO几乎是不可能的，但是他们晒出来的谷歌AdSense收益绝对可以吓人一跳：

这里给出这些人的收益只是在已知的范围内看到的实际例子，具有一定的代表性，要说具有100%的准确性肯定是不行的——这里提这些身边的例子只是借此告诉购买本书的读者一些信息：

如果你想学这些知识、技术，有什么样的发展目标可以借鉴。

如果通过自身的努力，你可能达什么样的高度。

如果决定从事这个行业，有哪些前辈的足迹可能给我指引道路，让我少走弯路。

……

本书配套服务

搜索引擎优化毕竟是网络技术，要跟紧不断发展的技术，方便快捷的在线交流必不可少，本书配套的交流和服务网站：

藏锋者网络创业网：v.cangfengzhe.com

这个网站上提供了在线问答平台，希望读者可以通过这个平台和我们交流、沟通。

藏锋者关注网络中的各种新技术，比如信息安全、物联网、云计算，以及和网络经济相关的网络营销、SEO等方面的内容。另外，这个网站实际上有很多地方都被当成案例写进了本书里，作者团队也在用其做一些新技术测试。如果有读者可以参与到我们的测试中来，一起见证一起研究，那才是我们最希望看到的。

藏锋者

2011年·北京

目 录

第1篇 从建站开始就融入SEO

第1章 创收与网站主题的确定 2

1.1 从兴趣出发确定网站主题 3

1.1.1 用个人兴趣引爆的泡泡网（pcpop.com） 3

1.1.2 把兴趣转化成效益 4

1.2 从盈利方式出发确定网站主题 6

1.2.1 以电子商务为本，确定网站主题 6

1.2.2 以定向广告创收为本，确定网站主题 7

1.3 从“功利”（赚钱）的角度出发确定网站主题 8

1.3.1 围绕广告联盟确定的网站主题 8

1.3.2 用淘宝客指导网站主题的确定 14

1.4 “某电视节目网”网站主题确定全过程剖析 18

1.4.1 “这个节目我自己就喜欢看” 18

1.4.2 广告、淘宝客盈利指导下的主题确定 19

1.4.3 节目网单月广告联盟收益和淘宝客收益 22

第2章 SEO与关键词体系构建 24

2.1 关键词选择原则 25

2.1.1 什么是关键词 25

2.1.2 关键词选择原则 27

2.2 “我就是本领域的专家，关键词体系我说了算” 31

2.2.1 从日常工作中进行关键词提炼 31

2.2.2 行业中的关键词体系 32

2.3 看看竞争对手都在关注什么关键词 32

2.3.1 竞争对手网站列表收集 33

2.3.2 目标网站关键词体系分析 36

2.4 让搜索引擎告诉你需要注意的关键词 36

2.4.1 相关搜索与搜索建议 36

2.4.2 百度指数中的类似词汇 37

2.5 “养生”关键词体系建立全过程分析 38

2.5.1 用工具挖掘“养生”相关关键词 38

2.5.2 竞争对手网站关键词分析 42

2.5.3 所有“养生”关键词汇总 44

2.5.4 关键词优化难易度（竞争度）评级 45

2.5.5 确定“养生”一、二级关键词 47

2.5.6 确定“养生”三级和长尾关键词 47

第3章 网站结构规划与SEO 49

3.1 网站物理结构和逻辑结构 50

3.1.1 什么是网站物理结构、逻辑结构 50

3.1.2 网站结构对SEO的影响 53

3.1.3 网站结构优化的基本方法 53

3.2 将需要重点优化的1、2个词作为网站主题 56

3.2.1 确定网站主要关键词 56

3.2.2 与主要关键词相关的网站结构规划 56

3.3 列一个二级关键词目录（网站频道规划） 58

3.3.1 确定网站二级关键词目录 58

3.3.2 与二级关键词相对应的网站结构规划 59

3.4 建一个三级关键词表（内容分类和专题结构规划） 63

3.4.1 如何建设三级关键词表 63

3.4.2 用分类和专题构建三级关键词体系结构 64

3.5 做一个长尾关键词数据库（内容页结构规划） 68

3.5.1 长尾关键词库的建立 69

3.5.2 内容页与长尾关键词的结构优化 71

第2篇 网站上线前的本地SEO

第4章 两步实现本地测试网站的搭建 74

4.1 选择功能强悍且利于优化的脚本程序 75

4.1.1 初识CMS 75

4.1.2 CMS在搜索引擎优化中的优势 76

4.1.3 适合SEOer选用的国产优秀的CMS介绍 80

4.2 轻松搭建本地测试网站 96

4.2.1 整合安装包的下载 96

4.2.2 整合安装包的安装 97

4.2.3 PHPCMS网站程序的自动安装 98

4.2.4 本地测试网站的访问 98

4.2.5 网站页面的生成 99

第5章 网站页面的脚本代码和标签优化 102

5.1 适合主流CMS系统的代码优化方法 103

5.1.1 网站页面代码精简的常规方法 103

5.1.2 网页标题（