评论者维度解析《那些让文案绝望的文案》

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今日作业问题

1.选这本书的理由是啥？

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1.从时间维度上来说：

文案是我初入职场所必需掌握的技能，而小马宋是中国文案界的领军人物，书中的大众甲壳虫经典案例也是值得反复精读的素材。

2.选一本书，首先构建自己双层的过滤网，分别是外层和内层。

外层分为三点：

1.靠谱的读书人

六子作为我们早读会的领读教练，他和我们推荐的这本书，也说明了这本书的价值，说明它是值得阅读的一本书。

2.靠谱书推荐

这里暂未从其他书籍看到推荐，鉴于文案类书籍是比较小众的书籍。

3.各书籍平台（亚马逊，京东，当当，豆瓣等）

在豆瓣搜索关键词文案，在第一页可以看到这本书的身影，说明它并不差。

京东图书里面搜索文案，这本书名列前茅。2000+销售量，好评率在97%

在当当网的搜索中，这本书累计4000+的评论，好评率在99.6

这些证据表明这本书其实是一本好书。

内层分为三点：

1.作者

评价一本书，一般情况下可以先从作者的年龄来进行筛选，年纪越大的，积累就越丰富。

这本书的作者，小马宋，他是中国知名的文案大师。他的身份也比较有趣，从锅炉工转行文案，从零开始一步步做到后来奥美公司的助理创意总监，同时他创办了在线技能交易网站第九课堂，目前兼任暴风影音品牌顾问，逻辑思维的文案顾问，所以说个人专业度上，是非常牛逼的一个人。

2.章节和版次

在章节上看，全书分为三部分内容

1.自己的文案案例2.文案心法 3.收藏和模仿优秀的文案作品。而且这本书中有一个特别之处，那就是有个马后炮部分，给出他创作这个文案作品的背后思路，这个内容是别的文案书籍所没有的。

从版次来看，

2015年出版，到2017年，这本书已经印刷了四次，说明从市场反馈角度，这本书有它的价值所在，不然不会一版再版。

3.豆瓣评分

《那些让文案绝望的文案》豆瓣评分只有6.1分，不过大家评分低的原因全部针对于全是后半部分甲壳虫的广告。少了作者自己的内容，所以遭遇大批差评。

但是仁者见仁，智者见智。甲壳虫广告一直到今天都是被传唱的经典，所以小马宋和他朋友选择将这些文案用中文翻译过来，因为他的文案功底，加上他的语言表示，能给我们看到最接近原版的甲壳虫文案，我觉得这是非常有价值的内容。

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五维阅读课里还有一块内容提到了如何评价一本书的好坏。

它分为硬标准和软标准两块内容。

硬标准：

有用：文字有用，有实操的方法论提供给大家

有料：提供别人提供不了的方法论

有种：是否写了别人不敢写，写不了的东西，语不惊人死不休。

软标准：

有趣：把枯燥乏味的东西讲有趣，比如一本书《漫画中国史》，漫画形式写历史也十分有趣。

有色：美色，包括书的排版，封面，美感等

有情：一些偏故事类的鸡汤书籍，写的故事经历能打动你，与你有共鸣。

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另外要提的是，以上六个标准，一本书如果具备了两个以上的标准，那么它就是一本好书。当它具备了四个以上标准，那它就是经典，是一本畅销书。

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《那些让文案绝望的文案》这本书，我觉得具备了如下标准。

有用：小马宋的这本书内容分为三块，前面的自己的文案案例还有文案心法，是这本书相当精华的内容，而且这本书中有一个特别之处，那就是有个马后炮部分，给出他创作这个文案作品的背后思路，这个内容是别的文案书籍所没有的。而且甲壳虫文案是文案中的经典，经过他翻译之后的内容，丝毫不俗套，有种浑然天成的文字美感，光这点也值得阅读。

有色：它的封面简洁清新，图文排版也非常美观。书中的字体也比我见过的书中字体小一些，但是又不反感，所以觉得比较新奇。

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综上，所以选择小马宋老师这本书作为阅读课的书籍是值得购买的。