2018-10-25

贾里德故事在我们的黏性创意之成功检查表（简、奇、具、信、情、事）中表现有多么出色：

• 很简单：吃三明治就可减肥。（这句表述或许过于简单化，老实说，肉丸三明治再加双份蛋黄酱是没办法助你减肥的。）

• 很意外：有个家伙竟然光靠吃快餐就能瘦一大圈！这故事违反了我们脑中的快餐基模，这个固有基模呈现给我们的形象是胖子贾里德而不是瘦子贾里德。

• 很具体：想想超大尺码的裤子、瘦掉的一大圈腰围和特定品牌三明治的饮食法。更像是伊索寓言，而不是抽象概念。

很可信：这跟帕姆·拉芬的反吸烟广告具有异曲同工的反权威真实感。曾经身穿60英寸裤子的家伙在教我们怎样节食呢！

• 有情感：我们更容易关心贾里德这个人，而不是某个群体。而且还探及马斯洛需求层次理论的深处：故事讲述了一个人在三明治快餐店的帮助下实现自己的潜能。

是故事：我们的主人公冲破重重阻碍，终获成功。这故事能启发我们每个人都起而效仿。