电影《三生三世十里桃花》的全面扑街，敲响了IP时代的第一声丧钟

电影暑期档的竞争从来都是胶着万分的，2017年的暑期档却出现了很有意思的局面——

打响第一枪的《建军大业》，献礼建军90周年，票房如何只是其次，革命情怀不容置喙，因而竞争性质不强；

同天首映的《战狼2》创造了奇迹，以口碑炸裂的速度吸引了无数路人买票观看，自来水的安利大军如同洪水爆发般势不可挡，截止到2017年8月9日，《战狼2》累计票房已达到37.35亿，取代《美人鱼》成为华语票房新冠军，导演吴京拿命换来的终究是最辉煌的战绩；

最受瞩目的暑期档电影当属《三生三世十里桃花》，预售票房就已过亿，是非常好的开端，然而上映一周的时间里是铺天盖地的差评和负面新闻，从剧情到造型再到演员演技，简直全民吐槽，只有主演的粉丝们还带着滤镜自我迷醉，豆瓣评分4.2，截止到2017年8月9日累计票房4.90亿，连《战狼2》的一个零头都没赶上。

八月有两个电影相关的现象词被收进了百度百科——

【精神股东】

【锁场】

由此一看，不用比票房，也高下立现。

制作方的责任

《三生三世十里桃花》这个IP本身就因为抄袭问题存在着巨大的争议，剧版从剧情到演员到服化道再到宣传营销，各方面都力争做到尽善尽美，才能得到6.4的豆瓣评分，但依然要背负着原著抄袭这个污点，所以影版的滑铁卢几乎是可以预料的。

电影制片方在明知道原著抄袭的情况下，仍舍不得书名带来的粉丝，却在电影被炮轰时把责任推给原著，说当初买时不知道是抄袭，可笑的是，官方制作的海报也是抄袭的，简直是把脸伸出去给人打，责任不承担，制作不精良，同一个IP却有大相径庭的结局，一点也不奇怪。

粉丝的战争

影版《三生三世十里桃花》的口碑扑街，两位主演的粉丝做出了不可磨灭的贡献，电影锁场虽然性质恶劣，但终归是在作自己，但若是用贬低别人的恶性竞争手段，那可真要低级到丢人现眼了。

其实光就票房而言，输给《战狼2》并不丢人，有无数种方式可以死得好看，然而他们选择了最惨烈的方式，不仅让所有人都知道影版《三生三世十里桃花》扑街了，而且还普及给大家他们的爱豆演了烂片，什么叫得不偿失，正如此。

原本觉得杨洋和刘亦菲两位主演如今被全网黑多少有些无辜，现在看来，不尽其然。

忽略演技这种见仁见智的问题，首先剧本是演员自己接的吧，还三番五次说多么被剧本被角色打动，网上有访谈视频的，那么做过功课就应该了解到这是个抄袭的作品，本身就存在巨大风险，不拒绝抵制这种抄袭作品反而加盟助力，被黑了首先应该检讨的就是自己。

其次，粉丝闹出这种性质恶劣的事，看似跟演员没关系，但打着谁的名号谁就有正确引导的责任，之前大张伟老师和薛之谦老师两家粉丝互掐，人家二位老师是主动站出来表态去缓和事件，现在已经是危害行业生态的恶性行为了，两位主演没有任何动静，该宣传宣传，该路演路演，放任粉丝自主行为，放任自流当然不犯法，但是作为偶像的责任呢？

最后，群众的力量真是伟大的，粉丝能成就明星，也能毁了明星，明星与粉丝之间如何建立良性发展的关系是业内广泛探讨的问题。

认为所有粉丝都是脑残的想法是非常不可取的，确实，粉丝中有一部分是没有社会经验和成熟价值观的中小学生，但就像接下易烊千玺生日会应援活动的泰和传媒所评价的：应援粉丝是一个专业的策划团队，她们拿出的策划方案，非常详细，宣传日期、节奏以及宣传方式，都策划好了，比很多商业客户都要专业。应援活动的活跃者多是刚刚工作的年轻人，这些人基本上来自大城市，受过良好教育，拥有各个领域的专业知识，并不是以小学生居多。

因而对粉丝存在偏见是不正确的，从业者和明星该思考的是如何引导这股有生力量做对偶像有帮助，对社会有意义的事，而想实现合理引导最根本的一点是，打铁还需自身硬。

现在娱乐圈中最活跃的是流量小生小花们，他们中大部分人所依仗的不是过硬的作品，而是以消费个人魅力所维持的人气，这类明星心里应该有危机意识，成也萧何败也萧何不只是过去的故事。

其实通过影版《三生三世十里桃花》的粉丝事件，我们可以更加直观的看到，如今的百花齐放，不是创作的战场，不是作品的博弈，不是价值观的碰撞，而是粉丝间的厮杀，一桩桩如此闹剧浪费着大众关注真正优秀的作品的时间，这并不是好的现象，亡羊补牢为时未晚。

良心剧的胜利

近年来炙手可热的IP们真正干净的没有几个，《花千骨》《锦绣未央》《楚乔传》哪个不是抄袭丑闻缠身，而《三生三世十里桃花》无所顾忌的一条龙式抄袭终于使抄袭的恶劣影响全面爆发了，以前只是相关的人会为争取正当权益而发声，但往往收效甚微，而今已经触犯众怒，大家不遗余力地打击，所以制作团队和演员再选IP一定会慎重考量，以免中途惹怒路人，得不偿失。

其实根本的错不在IP，《甄嬛传》、《琅琊榜》、《欢乐颂》都是小说改编成电视剧，都成了现象级的作品，真正造成谈IP色变的原因在于人们过分的将目光聚焦在了大数据、收视率、流量演员、花式营销等资本市场的元素上，却忽略了影视的核心是故事，我们看重IP，不能仅仅是因为它有受众，而应该因为它是有影视艺术价值的好故事，演员或营销手段应该是在好故事的基础上锦上添花，而不是靠他们来力挽狂澜，那实在是一种资源浪费。

《战狼2》的胜利就像导演吴京所言“不是天上掉下来的”，精心打磨的原创剧本，用尽身家的精良制作，拼上性命的诚意奉献，付出多少回报多少才是人间正道。

不问质量只看IP的乱象时代的丧钟已经敲响，能在淘沙大浪中屹立不倒的永远是真正质量实力过硬的作品，徒有其表的终会暗淡消失，而有匠心、有耐心、有初心的从业者依旧大有人在。

借用编剧宋方金老师的一句话：

我们在，故事在。但使龙城飞将在，不教胡马度阴山。

文/故焉礼