从“网易红”到“太空舱” 星盟冲突带着红警把地铁玩坏了

从前两年开始，承包地铁成为了各行各业十分青睐的一种营销方法，娱乐行业与文化产业尤为明显，效果也较为显著。比如前不久的网易云音乐地铁专列传播，用最扎心的歌曲评论，让每天挤地铁挤到怀疑人生的上班族瞬间找到共鸣，甚至戳中泪点。不仅打动了无数路人，各大社交平台也纷纷刷起了“网易红”，以至于让人冷漠了同期苹果的“姨妈红”。

合适的渠道，卖点打动用户的载体

所谓什么样的场合说什么样的话，除了最大程度展现出产品的特色，渠道也是能否打动用户的重要因素。能够在网易云音乐中上热评的网友，都是有一定人生阅历和生活感悟的，而这部分群体本来就和都市生活压力下的白领有很高的重合度，所以自然能产生共鸣。加之地铁人流量大，宣传频率高这一特点属性，产品的传播自然会进入到人们的心里。

在一定条件下，所有创意在放大镜里都是雷同的，网易云音乐虽然将地铁传播的走心提升到了一个新高度，但同时也潜移默化地将受众对于宣传有了更苛刻的认可标准。也就是所谓的创意升级，展现更多诚意亮点。

在网易云音乐之后，游戏公司杭州电魂网络的新品宣传《星盟冲突》是又一个值得讨论的案例。虽然也是借助地铁最大化展现产品卖点，引发玩家共鸣，但在呈现形式上，《星盟冲突》则选择了最为直接的视觉冲击。如同歌词之于听众的意义，一个接近真实的星空世界，正是一个科幻爱好者所追求的浪漫。

而且客观地说，从美学角度上来看，这样的列车环境，即使不是星战爱好者，也很容易会有走错片场的既视感。与地铁略显沉闷的默认设置相比，“太空船”的布景加上高时速的移动，这种视觉冲击下所带来的心理暗示，至少会大大改善乘客的列车体验。如果往更高的层面上来讨论，还有助于低碳出行，响应号召的社会意义。

大环境的烘托，浓郁的ACG文化

杭州是被公认的动漫之都，对于动漫元素与游戏元素有着天然的好感，尤其是在每年的国际动漫节期间，这座城市的ACG文化就格外的浓厚。这辆《星盟冲突》主题列车就是为今年动漫节特别打造的地铁专列，将会在动漫节举办期间，也就是4月26日至5月1日，出没于1号线的各个站点，换而言之，无论是不是星战受众，都有将近一个礼拜的时间来了解到这款产品。

可以说，在网易云音乐“合适渠道”的基础上，电魂则是又诠释了一条打动用户的重要条件，合适的时间。如果说不是动漫节，而是随意一个时间就开通了一条太空船专列的话，不仅与大环境违和，在外界看来，还会有点硬要煽情的别扭。如果在此期间恰逢其他传统节日的话，光是想着就很尴尬。

国际动漫节，这本身就是一个动漫迷和玩家的节日，节日的影响力也能让参展产品的卖点较之以往更受关注，再配合上走心的卖点呈现，也能使受众更容易在短期之内将星战默认为《星盟冲突》。此外，如果看到曾经不被理解的游戏如今可以用这种形式出现在与人息息相关的生活之中，不再受人指指点点，想必任何一个有玩龄的游戏玩家都会有感触吧。

地铁的极高时速，配合上颇具辨识度的科幻太空特色，有了动态的加成，游戏特点的展现已经不仅限于阐述，还实现了一种身临其境的线下体验，而且受众更广，也可以理解为用你的身体来记住我们。所以，当这列专线地铁开通后，不仅是星战爱好者，就连不是游戏玩家的叔叔阿姨也在好奇之余，都很自然地接受了这个设定。能够确认的是，在多年之后，当人们回想起今年这届动漫节时，《星盟冲突》专列地铁肯定是回忆之中重要的一部分。

红警情怀，再玩一次RTS的渴望

当然，能够在动漫之都的国际动漫节期间脱颖而出，除了公司的投入重视以外，产品的自身的属性也是关键。单看《星盟冲突》这个名字的话，最能被吸引的无疑是星战、科幻爱好者，也有可能是《梦三国》系列的电魂老玩家，但如果说红警制作人亲自操刀的话，那前来围观的受众群体可能要大大增加。

不同于同时期另一个经典之作CS之后的发展，自从端游、手游时代相继到来之后，红警系列的出现形式大多是以回忆为主。虽然此后的RTS游戏有不乏星际、魔兽争霸这类的代表作，但对于中国玩家而言，红色警戒系列绝对是一段他们童年或青少年时期挥之不去的梦。所以每当红警系列传出要被重做搬上手游之时，都会引来一大批老玩家莫名的兴奋，以及众多新生代玩家强烈的好奇。

《星盟冲突》的难得之处在于，没有照搬原作，而是另外开创了又一个新的游戏世界，融合了SLG既是一种玩法的多样，也可以看做是对于当今游戏市场的迎合。而怀旧部分则是交给了RTS的核心玩法以及原红警制作人所领衔的制作团队，因为和重制相比，对于绝大部分有情怀的玩家而言，他们在意的情怀其实是当初玩红警时的那种感觉。而重塑这种感觉的最佳人选，无疑是这种感觉的缔造者。

“完爆所有同类游戏”，这是贴吧网友对这款游戏所做出的评价，由于是玩家的评价，所以多少会带有一些主观性。若从同类市场做以比较的话，SLG+RTS的玩法创新以及星战题材的受众是这款游戏的主要优势。画面的制作与武器的多样也提供了一定的粘性，加之地铁专列的宣传，《星盟冲突》的前景确实可观。但对于眼光日益苛刻的玩家而言，这款游戏究竟能不能带来他们想要的那种自己都形容不上来的感觉，则需亲身体验才可证明。