从选题到成文，新媒体人要先问自己这些问题！丨胡桃苑

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目前，微信和微博差不多占据了移动流量的 40%，微信公众号前 500 强每日PV 占总量的10%~20%，其余公众号分享剩余的流量，竞争可谓惨烈，增粉越来越难，转化越来越难，做公众号越来越难了……

公众号难做，对新媒体编辑的要求就更高：要学习专业知识；深入了解新媒体的那些暗道；每天要大量阅读同类账号的文章，阅读新媒体各方面的书籍；选题、写稿、排版、审核，所有工作一人扛。

都说吾日三省吾身，可你知道从选题到成文的需要自问50次吗？！快来看看你是不是也这曾这样为难过自己？

1

关于账号定位

账号定位是推文的前提。

它决定着两个最重要的核心问题：做什么，怎么做。

按理说，这应该是在申请账号时就必须确定好的，如果当时没有明确，那么现在，你最好为下面这几个问题，想好答案。

你是谁？

你做公众号的目的是什么？

你的用户是谁？

这些用户会对账号有什么需求？

你能满足用户什么需求并解决用户什么问题？

内容如何定位？

风格如何定位？

用户为什么要关注你？

用户为什么持续关注你？

2

关于选题和内容

对于很多微信公众号来说，内容即产品。

这个“产品”也要经历选题、内容填充、排版等工序，有文字、图片、音频、视频及其相互组合等多种表现形式。

对于选题和内容，我们要自问：

选题贴近热点吗？

热度还在吗？

选题戳中用户痛点了吗？

选题切入点与其他文章有何不同？

选题的补充素材充足吗？

用户为什么要在众多相似文章中阅读这一篇？

内容上有比别人更深层的认知吗？

文章具有强烈的人格化吗？

通过这篇文章，用户能了解你的账号聚焦在什么领域吗？

文章内容能解决用户关注的某一问题么？

内容是否具有传播性？

内容阐述的价值点是否正确？

这篇文章是否要有阅读福利？

看完这篇文章需要花几分钟？花费这几分钟值得吗？

为读者节约时间了吗？有可有可无的段落吗？

3

关于排版

内容再好，也要有一个好的“门面”，基于微信手机端的阅读体验，新媒体编辑对排版还是有要求的，比如：

这样的排版，是否符合账号的整体调性？

一些格式的选择，是否有利于阅读？

图片是否清晰、美观、合规？

这张照片能够增强用户对文字的理解么？

文章的排版会让老用户一看就知道是我们账号的吗？

是否有可以精简的元素？

首图清晰完整么？

文章转发到朋友圈后缩略图可以清晰完整地显示吗？

文字对齐了吗？正文字号统一吗？行间距相同吗？

4

关于标题

根据微信的阅读特点，只有吸引人的标题才能诱使用户点进来阅读，觉得内容不错才会进行点赞、评论、回复、转发。

因此，文章的标题是微信传播中至关重要的一环。关于标题，我们要思考：

标题能阐述清楚文章内容吗？

标题能让用户感到与他的切身利益相关吗？

这个标题吸引我自己吗？

这个标题我会愿意转发到朋友圈吗？

在朋友圈看到这个标题的人会愿意点开吗？

标题是否有过度标题党的嫌疑？

标题会不会太平淡，根本不想点开？

标题会不会违反微信规则？

5

关于广告

前文提到，由于变现困难导致暂停运营的公众号数不胜数。

尽管，内容是产品，但在目前免费阅读的大环境下，光有内容还不行，新媒体编辑要采取广告、互推等盈利方法，保障生存。

一旦开始写软文、卖广告的时候，你就要想想这些问题：

除了广告，用户还能在文章中有其他收获吗？

这样的广告会对用户造成困扰吗？

删掉广告信息，这还是一篇完整的文章吗？

是否达到了商业目的？

广告产品是否与账号主体相契合？

6

关于数据

数据可以帮助编辑们精准地分析出各个环节之间的影响和关联。

能够理性客观地指导工作，无需通过人工的反复试错来验证结果，学会看后台数据是新媒体编辑的基本功。

它包括：

什么类型的内容阅读更高？

什么类型的内容转发更高？

推送文章的数据是否异常？为何异常？

文章打开率如何？比行业标准如何？可否优化？

评论、转发、点赞数量多少，活跃度、粘性如何？

各种打开方式数据占比是否正常？

什么时间段的哪种打开方式占比更高？

以上。

带着这些问题，重读一遍要推送的文章，你就会发现，原来有些问题，在开始时就能完美规避。

干货很多，但是不实践也没有用。如果能够把上面这份“自问清单”融入到日常工作中，可能会惊喜满满哇。

来源：运营拍档（dryypd）

“想学新媒体，就去胡桃苑（VX：walnutcenter）” 。培养新媒体领袖的地方，做最懂、最专业、最极致、最智慧的新媒体课程培训平台，致力服务于新媒体人的学习、媒体平台。”