“乌龙合作”惹官司，老干妈的QQ往事：老牌辣酱也想年轻化

华夏时报记者 金晓岩 北京报道

连续发酵两天的腾讯诉老干妈拖欠广告费用一事，在7月1日贵阳双龙公安局的一则公告下最终尘埃落定：不是腾讯错了，也不是老干妈错了，原来是有第三方人员冒充老干妈，酿成了这则官司。

上述案情进展让老干妈“沉冤得雪”。近年来，老干妈的广告宣传和品牌推广一直备受关注，曾经标榜自己不投一分钱广告的老干妈近年来也开始打起了广告宣传的主意。在越来越多这样老牌传统快消企业逐渐拥抱市场和时尚后，老干妈似乎也需要更年轻。

否认曾与腾讯合作

7月1日上午，贵阳公安双龙分局发布公告显示，近日，我局接贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司（以下简称“老干妈公司”）报案称：有不法人员冒充该公司名义与深圳市腾讯计算机系统有限公司（以下简称“腾讯公司”）签订合作协议，导致被腾讯公司起诉。

这则案情其实发酵的颇为快速和离奇，只有两天时间，却迎来了事情的诸多反转。

就在6月30日一早，一纸关于腾讯起诉老干妈的消息突然映入眼帘，两家业务失之千里的公司被牵连起来，背后原因一度被炒的沸沸扬扬。

据广东省深圳市南山区人民法院发布了的这则民事裁定书显示，法院同意支持原告腾讯的请求，查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司名下价值1624.06万元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。

令人疑问的是，“不差钱”的老干妈怎么会因为千万元的广告费用被告？老干妈经历了什么？

随后该起案件不断发酵，据腾讯方面解释，起诉老干妈是因为老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同，长期拖欠未支付。腾讯被迫依法起诉，申请资产保全。法院依法裁定冻结对方企业账户。

有了解情况的业内人士透露，在2019年腾讯QQ飞车与老干妈品牌有多方交集。2019年10月23日，QQ飞车中上线了老干妈相关活动，比如登录之后送老干妈合作专属套装——热辣风暴套装（7天）、完成比赛之后可以获得“老干妈礼盒”等等，并且有相关视频在网络上流传。

不过在6月30日晚，老干妈方面发表声明回应称，“经核查，我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》，且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作。针对该事件，老干妈已经向公安机关报案，公关机关于6月20日决定对此案予以立案侦查。”

谁被骗了？目前根据腾讯和老干妈的官方表述各执一词，出错环节在哪里？当时，有业内人士向《华夏时报》记者分析认为，该起官司或将是因为牵扯到第三方公司，所以产生了信息不对称。最终贵阳市双龙公安局的公告也验证了这一猜测。

不过具体细节问题，《华夏时报》记者通过电话和短信形式对老干妈进行采访，但截至发稿前，老干妈尚未回复本报记者的采访。

迟暮老干妈要变年轻

事实上，与腾讯的该起乌龙广告纠纷只是老干妈近年来品牌推广的缩影而已。

老干妈，这个家喻户晓的下饭神器，销售不仅红遍大江南北，在海外也颇受华侨欢迎。8块钱一瓶的辣酱，每天能卖出130万瓶，凭借着小小的辣椒酱打下了广大市场。外界形容老干妈创造了中国调味品牌的一个传奇，其创始人陶华碧也成为了创业的新一代女神。

“我的辣椒调料都是100%的真料，每一个辣椒，每一块牛肉都是指定供货商提供的，绝对没有一丝杂质。”陶华碧对自家的产品味道颇为自信，在她认为，不需要做广告，味道才是王道。

老干妈品牌就这样豪横又温柔的扎根人心多年。直到2014年开始有所转折，是因为老干妈创始人也是灵魂人物陶华碧退出公司，长子李贵山和次子李妙行全力掌管了老干妈的辣酱王国。

陶华碧两个儿子的经营理念看起来和其妈妈颇为不同，先是因为以低采购成本的河南辣椒取代了贵州辣椒一事，引发了老干妈史上最严重的口碑危机，老干妈业绩在2014年到2018年开始下滑，在2017年淡出管理层的陶华碧更是落榜胡润榜。

不得已情况下， 2019年，陶华碧再度“出山”。以年轻广告化的加持，老干妈确实让原本已经下滑的业绩在2019年迎来了再一次高峰。公开消息，2019年老干妈完成销售收入50.23亿元，同比增长14.43%，再创历史新高，上缴税收6.36亿元，同比增长16.82%。

谈及广告年轻化，这也是其儿子和陶华碧最大不同之处。

在陶华碧执掌公司期间，给外界的印象一直是低调，她的名言“从不投放广告，也不做社交媒体。”在外界流传甚广。和佛系的妈妈相比，其两个儿子的经营法则年轻很多，与《QQ飞车》手游S联赛合作的广告可见一斑。尤其是近年来，甚至还登上了奢侈品折扣网站Gilt，同时在2018年老干妈还走上了纽约时装周的伸展台。2019年9月，老干妈推出鬼畜广告，并在各大社交平台传开，瞬间登上了微博热搜，视频中的“老干妈”变身萝莉少女，形象与风格大变的老干妈给外界的印象也焕然一新。

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《华夏时报》记者采访时表示，陶华碧的回归应该属于无奈之举，“她的回归，在保证产品质量、稳定军心及建立这个渠道商的信心方面，有着一定的促进作用。另外，据我观察，未来老干妈的产品升级及创新空间并不大，之后可能会面临销量下滑的压力。”

曾在2019年9月，老干妈公司管理层曾在发布会中强调，将会加强老干妈品牌文化建设及推广，且不断加大产品研发力度。看来老干妈的年轻化也箭在弦上了。但对于老干妈来说，毕竟陶华碧年事已高，接班人人能否平稳过渡，继续稳坐头号辣酱王国这把交椅才是最重要的。