巴西电商市场怎么样，巴西电商市场分析

巴西消费者是世界上最热衷社交媒体的消费群体之一

这一简单的事实承载着许多意义，尤其是对于那些希望投资于的人来说。据估计，巴西互联网普及率达74%。且巴西人对社交媒体有着浓厚的兴趣，其用户群更是活跃于、、等社交平台。

巴西拥有世界第三大Facebook用户群，仅次于印度和美国。大约有1800万人使用Twitter，使得巴西成为Twitter的第六大用户群；91%的巴西互联网用户在日常交流中严重依赖Whatsapp，55%的巴西消费者表示，他们使用与品牌和公司进行交流。

巴西人平均每天花在社交媒体上的时间为3小时43分钟，消费内容具有较高的转化销售潜力。

巴西使用最多的社交媒体平台

其他数据看点：整体来看，巴西社交媒体渗透率为66%；平均来看，巴西网民平均拥有9.4个社交媒体账号；Facebook帖子在巴西的平均点击率为8.5%，而全球的平均有机点击率为8%Facebook帖子在巴西的平均参与度为4.22%，在世界范围内这一比例平均为3.75%。

50%以上的巴西网购消费者会选择跨境购物

有54%的巴西网购用户会从其他国家跨境电商平台购物，进口商品主要来自美国和中国。2017年，有2240万巴西消费者进行了跨境购物；每位消费者平均花费36.8美元。

巴西消费者选择跨境购物是因为商品更便宜，即使这意味着他们要等更长的时间才能收到商品。中国最火热的在线购物节“双十一”也已成为巴西的一种现象，当地消费者习惯于选购中国跨境卖家的商品。

巴西电商消费者画像

巴西男性和女性消费者的购物金额大致相同。35岁至49岁人群是最具消费力的群体，占目前网购人数的37.8%；年龄在50岁以上的人群为第二大消费群体（30.4%），其次为25岁至34岁（23.4%）及24岁以下（8.4%）。

巴西最流行的支付方式是现金（52.1%的网购使用boletos支付）和信用卡分期付款。19.5%的消费者选择分2-3期付款，28.5%的消费者选择分4-12期付款。

巴西移动电商E-shopper渗透率持续增长

在移动电商E-shopper方面，其渗透率持续增长。在四年时间里，巴西的移动电商购物者从不足4000万增长到了6000万人。2018年，移动电商将占据电子商务交易总额的25%。

政经方面的利好消息

巴西电商发展迅速，是国内增长最为活跃的领域之一。巴西政府相关部门制定和实施了一系列的积极支持政策，从最基础的电信网络设施建设到设立电子商务发展基金等，推动电商在巴西的迅速迅速发展。

此外，巴西中央银行预期2019年，巴西GDP将有2.5%的增长，其预计通货膨胀率也将下降。此外还有失业率的降低，2017年12月巴西的失业率为12%。但一年后，这一数字降至11.7%，且据巴西国家地理及统计局(IBGE)2018年11月发布的一份报告显示，巴西失业率已连续八个月呈下降趋势。

巴西主要的电商平台

Americanas是一个巴西电商网站，拥有近500000件在售产品和1000万名客户。该网站拥有超过20000个B2C和B2B的卖家，其母公司旗下还有Submarino（巴西本土的一家在线零售网站）等网站。

2019年3月11日，Americanas国际站（Americanas Mundo）上线，跨贸云作为其中国区合作伙伴参与了此次活动，并实现了上线首日破千单的惊人成绩。

Casas Bahia是一家巴西电商平台，网站每月访问量超过2000万人次。该平台以销售家具和家用电器为主。同时该公司还在巴西经营750家实体店。

Dafiti是巴西领先的在线时装零售商，提供超过12.5万种产品以及2000个国内外品牌，涉及种类包括：服装、鞋类、配饰、美容产品、家居、体育用品等。其网站每月访问量达3500万人次。第二支柱是关注物流结构和包邮包退的便利性。

Extra是巴西最大的家居采购和电子产品的网上商城，销售家具、电器、手机、笔记本电脑等，网站每月访问量近3000万。Extra还与其他平台有合作。该网站属于Cnova（法国电商巨头）公司，其通过经营实体商店为客户提供全渠道零售体验。

Mercado Libre是拉美最大的电商平台。该网站每月浏览数超过1.5亿，市场覆盖阿根廷、玻利维亚、巴西、智利等16个国家。Mercado Libre扩展了移动销售点终端（POS）交易业务，它的MercadoPago线上支付工具，可以让用户在其账号中存储现金。

相对于巴西本土品牌而言，中国电子商务公司拥有较大的优势。根据巴西税法规定，产品金额低于50美元可免交进口关税，越来越多的巴西人通过国际网站订购中国商品。

如何选择物流承运商

目前巴西国内的主要寄递运营商是巴西邮政和其下属的Sedex。联邦快递、联合包裹等外国快递公司也涉足该国寄递市场，但它们的业务覆盖主要限于城市，偏远地区的投递还依赖巴西邮政。而大部分中小电商还是选择国际小包和快递来寄送到巴西消费者手中。

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