“我们想从整体上改变你对广告的看法。”
无论是耳闻还是目睹，人们或多或少都能感到广告业带来的负面影响。
广告业存在的弊病由来已久。到了数字时代，广告业的问题则集中在利益分配不均（广告中介分走55%的广告预算，贡献注意力的用户“颗粒无收”）、广告欺诈以及广告投放不够精准上。
无数仁人志士为此努力，包括区块链从业者。从 2018 年区块链技术大面积进入人们视野时，就有数十个区块链+广告项目上线。他们的愿景是，用区块链让投放流程更透明、利益分配更公平、从而增加用户的参与、削弱中间商的力量，从而增加广告投放的效率和精度。这些美妙愿景让一些从业者相信，大多数程序化媒体将在未来两到三年内“转向区块链”。Odaily星球日报近日接触的区块链+社交化广告项目Vidy便是其中一个。
Vidy可以理解为是两大创新项目——BAT（去中心化浏览器Brave的代币）和Libra的结合体。但相比于需要下载App或浏览器插件的Brave，Vidy的进入门槛更低，“你只需要向平常一样浏览你喜爱的网页，然后轻轻按下网页上的字体就能看到更多视频广告，同时用户获得VidyCoin作为奖励。而这一VidyCoin是由广告商直接分发，无中间商赚差价。用户和出版商都能赚到更多。”Vidy创始人兼CEO Patrick Colangelo 近日在星球日报的“超话”社群分享中表示。
与此同时，Vidy还采用区块链不可篡改的特性和NLP协议来实现追踪广告分发的真实性和精确度，确保广告商的利益。截至目前，Vidy已经将SDK集成到亚洲50多家出版商中，包括CNN、CNBC、时尚Cosmo、Harpers Bazaar时尚芭莎、Robb Report罗博报告等知名媒体。VidyLink每月已有30亿的页面访问量，超过1.5亿用户，观看率达40%。“这个数字是传统横幅广告点击率的10倍多。”Vidy联合创始人兼亚太区CEO Mattt 告诉Odaily星球日报。
本期超话，就让我们和 Patrick、Mattt一起，探讨广告业即将迎来的变革以及Vidy的探索。以下为对话整理，enjoy：
要变革160亿美元的广告欺诈
Odaily星球日报Q1：你们认为，当今广告业存在的主要问题是什么？这个问题严重吗，为什么？
Patrick：当前的广告业已经支离破碎，每一个在广告业经营并从中获利的机构都不好意思承认这一点。这个行业的系统性问题都源于这样一个事实: 当发行商向用户分发广告时，价值交换是单向的。用户被虐待，他们被广告淹没甚至欺骗，最终变得完全疏远（广告）。所以我们能看到这样的结果，广告被打上了污名，出版商受到用户体验和收入下降的双重损失，广告活动的效果不再明显。另外一个负面则是广告服务中介机构，他们正疯狂地从各方窃取资金和价值，而由于缺乏透明度，人们无法发现它们所犯下的欺诈行为，因此几乎没有产生任何反响。统计数据显示，广告商每年损失的欺诈金额超过160亿美元。
Odaily星球日报Q2：产生这个问题的本质原因在哪个环节？你们要怎么去改造它？
Mattt：就像Patrick所言，这是一个被破坏的体系。广告商只想把他们的广告推送给消费者，而不考虑他们的体验。出版商需要用他们有限的页面空间来赚钱。所以消费者被排除在生态系统之外。我们将引入VidyCoin奖励系统来改变这一体系。这是一种鼓励用户成为生态系统的一部分的方式，让他们参与其中，成为游戏的一部分。我们还设置了一种非常新的浏览（广告的）方式——它是由用户自主触发的，（看不看广告）完全由用户决定。
让大众分享Vidy广告收益是最重要的milestone
Odaily星球日报Q3：可以简要介绍Vidy的主要里程碑吗？（比如，何时启动，发布产品，重要合作伙伴和用户数的突破等）
Mattt：目前，Vidy已经将SDK集成到亚洲50多家出版商中，包括CNN、CNBC、时尚Cosmo、Harpers Bazaar时尚芭莎、Robb Report罗博报告等知名媒体。这使我们每月获得逾30亿次的页面浏览量，逾1.5亿用户曝光。初步数据显示，Vidy在亚洲地区超过2秒的浏览率为40%，这是传统横幅广告点击率的10倍多。因此，一旦我们达到了5000万次的数据曝光，我们将重新更新浏览率。最后，我们将在整个生态系统中引入VidyCoin。在这个生态系统中，用户将获得收益，广告商和出版商购买VidyCoin来获得更多权限从而使用我们的功能。一旦我们可以确定广告点击率是稳定的，品牌将愿意在Vidy上大量投放费用。随着更大量的非加密货币社区用户的曝光完成后，大众也能接触到VidyCoin和加密技术，从而为交易所带来大量流量和流动性。最后，任何人都能赚到金币，这个milestone是最重要的。
Odaily星球日报Q4：Vidy在内容媒体上较大规模地嵌入加密数字货币，并借此在一定程度上改变了生产关系，可以说是率先实现了Libra的部分愿景。那么，Vidy上有哪些不同的角色，他们是怎样参加到网络中来的？
Patrick：Vidy是一个去中心化的BAT（去中心化浏览器Brave的代币）和去中心化的Libra。BAT很棒但是你需要下载它的App或浏览器或插件。而我们要占领一个更大的市场、接触到广泛的群体。我不希望下载这个行为把人们挡在外面。我希望我们的产品和技术可以无缝的嵌入到你们的生活中。方便快捷。你只需要向平常一样浏览你喜爱的网页，然后轻轻按下网页上的字体就能看到更多的讯息、广告，同时获得Vidy。看广告賺取Vidy让用户有收益，对广告感兴趣的用户又可以一键购买所看到的物品，还可以分享。每个人可以得到一个Vidy钱包，这个钱包会跟着你去到任何（接入Vidy网络的）网页，网页上会显示你钱包里的收益。不需要任何APP。广告商直接把Vidy币给到观看它广告的用户，去除了中间商，转化率极高。这是一个价值链驱动的网络。
Odaily星球日报Q5：广告商可以如何获得Vidy，发行商和用户在获得Vidy后如何变现？只能通过Gate.io吗？
Patrick：现在，Gate.io是唯一可以购买和出售Vidy的地方。但很快我们也会上更多的交易所。品牌广告商可以直接到我们的官网去订购Vidy的套餐。 一键上传他们所需要分发的广告，然后设定分发的Vidy币数量，并看到他们的转化率和收益。广告商所支付的Vidy，85%给到出版商，8%奖励给矿工和观看广告的用户，7%进入Vidy的公司账户。
区块链+NLP的的技术实现
Odaily星球日报Q6：在实现上，Vidy是将网站上的短语与动态视频进行自动匹配，从而达到自主、高效分发。请问这主要采用了什么技术？Vidy在这项技术上有何积累和优势？
Patrick：我们是这样来实现的。首先，Vidy矿工通过离线方式对广告和相应文本分别进行哈希处理，并将这些哈希之间的正确匹配作为“Vidy事务”报告给我们的记录层（不可篡改），然后我们将其与我们的NLP协议进行比较，以获得最终的位置和完全的透明性。我们已经推迟了向区块链报告广告投放和广告效果，每个品牌都可以单独访问。Vidy 广告服务生态系统的核心是其NLP协议(自然语言处理协议)。我们的NLP脚本是一系列确定性的条款，它从数亿个网站上解析文本，并将其与我们的合作广告客户相关广告视频上传到我们的后台进行实时匹配。我们的匹配逻辑考虑了从情感分析到同名识别、查询扩展到锚定术语、页面信息、用户数据和一系列将所有这些数据点结合在一起的模型。其结果是视频在文本上精确匹配， 根据意义推断可以通过网络扩张更大的广告库存位置。
Odaily星球日报Q7：我看到Vidy的合作伙伴有CNN、BAZAAR等知名媒体，这意味着Vidy已经嵌入这些平台的每篇文章里了吗？您能介绍下Vidy在实际场景中触达的范围吗？
Mattt：是的，Vidy在这些出版商网页的渗透率将取决于广告和编辑需求，我们认为这两方面的增长速度都非常高。我们会在VIDY上所后1个月向公众更新渗透率，向大家展示公司强劲的增长。
Odaily星球日报Q8：介绍视频中提到Vidy现在的日PV是1亿，是说点开Vidy链接的有1亿次，还是说Vidy覆盖的页面有1亿的PV？
Mattt：我们每月有30亿的页面访问量，超过1.5亿用户。观看率是40%，这意味着40%的人看到Vidy视频链接时实际上已经观看了视频VidyLinks。在上个月已经在一个发行商上被打开了超过200万次。我们将继续提高普及率，并希望在今年年底达到1亿次以上。
Odaily星球日报Q9：区块链在我们项目中，主要作用在于创建一个透明的经济激励和自运行系统吗？那么，我们是用什么方法来避免用户/平台进行广告欺诈？如果是通过区块链记录广告观看时间来识别机器人，这个评判维度能有效遏制刷量吗？
Patrick：机器人刷量不可能都被完全检测到; 现在没有任何一种服务/技术能做出这样的断言。所以我们采取的策略是，要求用户登录（一次）来赎回他们所获得的VidyCoin；为了在所有网站上继续赚钱，你必须保持登录状态，所以在他们的认证状态下，我们可以了解更多关于你的信息，更容易辨别你是一个真正的用户还是一个假用户。比如监控和查看活动, 用户代理细节, 长期历史和参与记录, 甚至用户与页面交互的微观运动，都在网络监控之中。由此，僵尸流量会在一定程度上被发现并剔除。我们的区块链技术不是痴迷于机器人跟踪，而是确保了广告本身的透明度。
Odaily星球日报Q10：会不会有不少的发行方不愿意接受这种高透明度的投放方式，这意味着短期来看他们的收入可能会减少。这一难点该如何解决？
Patrick：这是一种误解，认为每个人都喜欢骗子，并以此赚钱。广告商想要一个明智而透明的广告生态系统，因为他们是那些每年因欺诈损失160亿美元的人。这意味着，如果把这些钱用于实际用途，它们的表现可能会好得多。出版商想要我们的技术，不管它是否完全透明，因为世界上没有其他公司提供这样的广告形式。这意味着出版商可以从Vidy那里获得以前从未有过的第二收入流，而且他们没有转换成本，也没有替代收入来在他们的网站上使用Vidy广告。显然，正如我们一直在讨论的，用户想要Vidy，因为他们最终得到了回报，并拥有了选择的权力。因此这是一场双赢。唯一不喜欢我们公司的是广告服务器中介机构，他们在今天帮助投放广告并进行欺诈。我们将彻底取代他们，并为上述三方：广告商，出版商，用户方带来价值。
Odaily星球日报Q11：Matthew曾说，给用户的奖励不会很多，那么对于用户的激励效果会不会打了不少折扣，从而让Vidy的效果减弱。另外，Vidy公司几乎获得和用户一样的价值，这算是没有中间商赚差价吗？
Patrick：这些支付数额可能会根据不同的出版商而变化。例如，行业平均水平是50-70%给出版商，30-50%给广告代理。所有的用户都将在他们观看的每一个广告上获得VidyCoin，但我们也在建立”上瘾的游戏化功能”，如级别和里程碑这种激励方式给忠诚的用户可以解锁，以赚取更多的VidyCoin。你看的越多，你赚的越多，在这个平台上，你可以通过各种方式获得2倍、3倍、4倍甚至5倍的视频奖励。因此，用户将获得相当多的收入，他们也将能够捕捉到奖励币的积极波动，社区有望随着币价值的增长而增长。
区块链会成为广告业大规模变革的引擎吗？
Odaily星球日报Q12：加入Vidy链接后等CNN，用户停留时长有增加吗？什么样的内容比较受关注？
Mattt：最受欢迎的视频就是那些和读者最为相关的。CNN 的点击比例是70%。《时尚先生》、《罗博报告》和奢侈品杂志是50%。是的，这些插入Vidy链接的页面停留时间也显著增加。
Odaily星球日报Q13：尽管CNN平台上用Vidy来植入一部分广告，但我们发现还是有传统的广告图片在，这些广告图片可以说是Vidy的补充形式。请问你们接下来有做图片/贴片广告的打算吗？
Mattt：是的，我们不能控制横幅广告，但我们最终希望替换所有的横幅广告，因为他们是恼人的，减慢页面并且无效率。另外，我们相信视频就是未来。没有人想按住一行文字，然后看一张图片。人们想要参与其中，视频是最好的形式。
Odaily星球日报Q14：Vidy的下一个里程碑想实现什么？
Mattt：在接下来的一个月，我们想向广告客户推广，让他们开始使用Vidy的广告功能。再接下来的一两个月，我们想把我们的VidyCoin奖励介绍给出版商。这将是我们最大的里程碑，也是整个加密货币市场的里程碑。它将首次向真正的大众开放。任何人都能赚到金币。让Vidycoin参与到这个Ecosystem里来，是我们最大milestone。
Odaily星球日报Q15：您觉得广告业的大规模变革还需多久？是由区块链等提升信任的技术来引领的吗？
Patrick：任何行业的大规模变革都是随着人类习惯的改变而发生的。我们想要完全改变人们在页面上与广告互动的方式，更重要的是，我们希望从整体上改变你对广告的看法。这个行业的理想未来源于这样一种信念: 每一笔交易的各方都应该赢得并分享回报。这就是为什么VidyCoin作为基于“行动的奖励” 的生态系统会变得强大的原因。今天的广告从你身上拿走利益；而我们给你利益。今天的广告滥用你的数据；我们将所有用户数据锁定在智能合约中。今天的广告是由不可信的中介代理机构提供；我们的决定是通过矿工推动的完全透明的共识。最终，这个行业将转向分散化和区块链，不是因为它想这样做，而是因为它必须这样做才能生存下去。Vidy 已经有数十亿的页面浏览量，并且很快就会在每个广告浏览量上实现象征性的盈利。不管这个行业是否准备好，未来就在这里。用户会喜欢的。
Odaily星球日报读者提问：只能做到广告行业某些数据的透明性好一点，是不是根本干不过广告精准投放系统？
Vidy代表：这并非危言耸听，看看现在所谓的WPP、奥美这样的国际型4A广告代理公司，他们的日子都不好过，品牌商现在慢慢的知道了其中的数据欺诈和不透明性。 Vidy能解决的就是这些。广告精准投放系统仅限于背后大数据的支持，那么大数据都是在作假，广告商还会相信吗？
Odaily星球日报：好，感谢Patrick、Mattt今天的精彩分享。
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