微博市值再超推特 新媒矿探讨中国社交媒体广告空间还有多大

2017年2月13日，据国外媒体报道，在发布了令人失望的四季度财报之后，Twitter股票连续两个交易日大幅下跌，累计跌幅高达16.7%，市值缩水到110.5亿美元，再次被新浪微博超过。微博当日市值116.14亿美元。去年10月份，微博市值曾经超过推特，但又被反超。

然而，这一次，微博可能会长期超越推特。

国内移动大数据服务商QuestMobile发布最新报告，除夕夜受到春节红包、春晚直播、短视频等因素影响，微博App日均用户数较去年12月上涨28%，至1.35亿，在手机移动App中排名第五。

但是，分析师们仍然看好微博的增长。摩根大通去年11月份更是上调对微博2017年6月的目标股价，从70美元上调至74美元。2017至2019财年每股收益的年复合增长率52%。

新媒矿矿妹认为让分析师如此乐观的原因有：

1、微博的用户潜力还能挖掘

和推特的用户停止增长不同，微博用户量还在快速增长通道中。

微博去年三季度报公布的活跃人数是2.97亿，而中CNNIC近日发布了《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人。互联网普及率为53.2%，较2015年底提升了2.9个百分点。

正如一个春晚，就让微博日均用户快速增长，微博用户的蓄水池仍然很大，而且微博正在做向三四线城市下沉的工作。

2、微博产品进化能力强悍

Twitter上线10年，产品上并没有太大的变化，Moment、直播，都是最近才推出的。在Facebook靠着9Gag、BuzzFeed这些段子手大行其道的时候，Twitter上的娱乐休闲内容太少了，并没有足够的内容支撑用户需求，因此用户的平均停留时间相比Facebook等网站也就非常短暂。

微博上线到现在，产品上有很大的变化，热门话题、探索、网红营销、电商变现，加上会员里面各种功能。以热门话题为例，微博有几十个分类，每一个分类又会有大量的内容。反观Twitter，只是分区域做了一个简单的Trending Topics，而且只有10个内容。过于保守了。

在2016年直播兴起的时候，微博也没落下，一直播已经成为主流的直播平台。

3、微博的广告价值还能挖掘

野村证券(Nomura)互联网分析师施加龙（音）计算的结果是：2015年，微博每个月度用户带来的年均营收为1.90美元，只有Twitter（6.50美元）的四分之一和Facebook（11.30美元）的六分之一。虽然2016年前三季度的数据有所改善，但微博在这项指标上仍远远落后于美国竞争对手。

香港的一名分析师称：“中国的社交平台广告市场还处于非常早期的阶段。”他指出，中国社交平台广告在中国在线广告市场的占比仅为8%（而且由腾讯朋友圈和微博主导），而美国的这一比例为20%。

正如上述香港的分析师所言，中国社交媒体广告的开拓仍然不足，新媒矿（www.xinmeikuang.com）专注社交媒体等新媒体的广告推广服务，欢迎使用。

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