迈入炎热的7月，2019年已经过去了一半的时间，随着今年苹果WWDC全球开发者大会的举行，IOS13正式面世，硬件、软件、服务的全面升级，给广大从业者带来了新的挑战和机遇。
据此前App Annie的 预测，到 2020 年的时候，App Store 全球总应用收入可达到至 1020 亿美元，苹果公司服务盈利的增长很大程度支撑APP Store生态的延续。今年App Store针对当前的市场环境一直在进行动态调整，首先让我们一起来回顾一下上半年的情况。
一、2019上半年APP Store应用情况分析
1.2019上半年整体情况。
2019年上半年1月-6月，App Store共新增了约18.8W款应用，下架了约44.7W款应用。从整体情况来看，上半年新增应用的趋势较为平均，下架的应用也呈现出一定的规律。其中1月份的下架数量最多，且大部分集中在1月20号一天，主要是苹果集中清理旧应用、马甲包和有版权问题的APP；而后的五个月，也都有各自的下架高潮，集中在每个月的5-10号。（详情如下图）
众所周知，苹果近两年正不断加大对“废弃应用”的清理力度，而从每月月初下架高潮中被清理的 App 的最后更新时间来看，多数 App 的最后更新时间都集中在 2014 年 - 2016 年，由此可见，苹果对“废弃应用”及马甲包的清理已初见规模，每月有固定时间进行统一清理已成规律，而就近期下架时间情况来看，一般集中在月初月末进行处理情况较多。在这里也要提醒开发者，需对自家 App 及时更新，以防被苹果当做“废弃应用”清理下架。
2.2019上半年分类榜情况
在2019上半年上下架的应用分类中，游戏类App居上下架首位，上半年共上架23606款游戏，占总上架数的12.53%；下架79212款游戏，占总下架数的17.70%。上/下架应用分类TOP5及数量如下图所示。
可以看出，游戏类应用还是苹果商店的重头戏，分别是“商务”、“生活”、“教育”、“工具”。根据上半年整体的下架情况来看，各类别的下架数量并未出现特殊趋势，由此可见苹果的清理行动并非是针对某一分类下的应用。
2019年上半年整体情况并不乐观。清榜下架易而上架难依旧是横在每一个人面前的难点。因此对于当前苹果加强过审、下架审核力度的现状，也请开发者不要存在侥幸心理，避免产品下架或账号被封等情况出现。
需要查看每日上下架、清榜情况的小伙伴可以通过德普优化的官网进行查询。
二、2019上半年App Store大事记
三、详解IOS上架元数据被拒相关问题
IOS上架会遇到各种问题，苹果审核严格是当前不可改变的现状，而元数据被拒则是新人经常会遇上的难点之一。针对当前的上架难的现状，本期给大家分享一下元数据被拒的相关信息，当你遇上这些问题时，可根据以下信息对比进行核查，找出问题所在。
以下是IOS上架时元数据被拒的相关要点（名称、描述、评级、排名等)：
1.应用或者元数据中提到其他任何移动平台都将会被拒绝。
2.带有占位符文本的应用将会被拒绝
3.应用程序的名称、描述、截图或者预览与应用的内容和功能不相关将会被拒绝。
4.为了不让用户产生困惑，iTunes Connect中的应用名称应该和展示在设备上的应用名称一致。
5.应用的大图标和小图标要一致，以免造成混淆。
6.图标、截图以及预览以及当Apple TV应用被展示在Apple TV主界面顶部的时候不符合4+年龄评级的应用将会被拒绝。
7.分类与内容选择不适合应用内容的程序将会被拒绝。
8.开发者有责任为其程序指定适合的评级。不恰当的评级可能会由苹果公司进行修改或者删除。
9.开发者有责任为其应用指定恰当的关键字。不恰当的关键词可能会被苹果公司修改或删除。
10.试图操控或者欺骗用户评价，或使用虚假/付费购买评价的方式在App Store排行榜作弊，或者采用其他不正当方式)以提升排名的开发者将会被苹果从iOS开发者项目中除名。
11.在安装或打开之前，推荐用户重启iOS设备的应用将会被拒绝。
12.提交审核的所有应用都应包含能正常运行的URL，比如支持服务URL和私有政策URL。
13.应用程序的截图、预览或者营销文本没有清晰地指出附加内容或项目需要额外单独购买(比如使用IAP)将会被拒绝。
14.App预览只能是使用应用本身捕捉的视频、旁白、文本以及设计轮廓，否则应用将会被拒绝。
15.在未经允许的情况下展示真实个人信息的应用将会被拒绝。
16.应用预览只能使用在所有选定地区内经过授权许可的音乐。
17.包含未经授权而把应用播放或者直播内容(比如音乐、视频和相关封面艺术)用作预览或者截屏的应用将会被拒绝。
元素数据被拒绝不需要你修改二进制数据(就是不需要你修改项目)，也不需要重新打包上传ipa，只需要你修改问题后回复即可！也需要注意以下两点：
1.提供的用户名和密码的准确性。如果APP中有游客与用户的限制的时候，要给一个明确的测试账户而不能让苹果的审核人员自己注册使用，否则就会出现元数据被拒绝。
2.仔细检查产品给你提供上传浏览图片的内容，应用或者元数据中提到其他任何移动平台都将会被拒绝。
四、总结
半年来，App运营圈并不太平，间歇性波动的苹果算法，持续性难以增长的数据，突发性的政策管控，行业的变化不断考验着广大的从业人员，也同样给大家提供了更加完善的市场环境，带来了新的机遇。除需关注产品本身外，相关政策同样也要及时监控，建议从业者们关注网信办、工信部相关政策或消息，及时针对相关政策调整自身产品功能及内容监控等，遵循审核指南，提交有价值、符合规范的应用。若App 遗憾被拒，可仔细查看是否违反了相关规定，或者直接请求苹果工作人员获取帮助。