005｜新零售：中国还有机会吗？“弯道超车”的好机会

商务部官网刊登的《走进零售新时代——深度解读新零售》报告中，系统诠释了新零售的内涵，阐述其特点，解析其重要意义，并提出促进新零售健康发展的对策建议。这是国家部委首次对新零售进行调研和专题报告发布。一方面，新零售对于中国经济社会发展意义重大，借此机遇期，通过全力构建以大数据为引领的现代工业体系，中国有望实现“换道超车”；另一方面，新零售关乎百姓福祉，更好地满足老百姓消费需求，满足人民对美好生活的向往。

关注零售20年

一，新零售的核心是消费者需求

为什么新零售会在当下出现？商务部报告指出，新零售的产生是“双升驱动”的结果，技术升级为新零售提供发动机，消费升级为新零售增强牵引力。技术升级是一个决定性的因素，但是需要指出的是，任何时候谈零售都一定要回归到其本质和内涵，即：消费者需求是核心。

新零售之“新”，要看它是否以消费者为出发点，有效率地整合所有生产要素。值得注意的是，零售本身是满足消费者需求的整个链条上的一个点，但正因为它是连接供和需的关键点，新零售才能从这个点切入，以消费者洞察为基础来整体上优化供给侧。

跟上潮流

二，新零售是中国经济换道超车的新机会

新零售时代对于中国是一个重要的历史机遇。中国零售业的发展，在很长的时间里一直落后于许多发达国家，这种落后体现在生产效率、流通效率低下、方式传统，而且这个过程当中产生了很多浪费。但正是因为没有完全建立起一个适用于传统工业化社会的零售体系，没有历史包袱反而给了我们“换道超车”的机会。

在发达国家中，欧美的工业化体系完成得早，他们已有一套相对成型的工业化和与之相匹配的零售体系，所以在前期的竞争中有一定的优势。但正因为这些完整体系的存在，在面临以数据为第一生产力的变化过程中，他们所需要的是一个数据化改造的过程，而中国从很大程度上需要经历的是一个从无到有的新建过程。而新建一定是比改造要来得更快，更彻底，更能适应未来的发展。

因此，新零售有望成为推动消费转型升级的核心、吸纳就业的新容器、促进社会均衡发展的新动力。

值得一提的是，现在人们在谈新零售的意义时，最根本的依然要回到其本质：

是不是更好地满足了老百姓需求。

如果不是，都是瞎扯淡！

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