【0120】新媒体营销概论

001.优质媒体的三大特征

要了解到不同媒体覆盖的人群不同，覆盖场景的不同以及风格调性的不同。

002.注意力经济时代

计算机阅读和移动阅读都是交互式阅读模式，读者会越来越缺乏耐心，对于读者注意力的争夺成了主流。

003.移动场景阅读时代

智能手机的普及，让阅读进入了移动场景下的碎片化时间阅读模式。头部内容会占领消费者的心智模式。

004.参与感时代

内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感设计的转变。比如公众号文章可以有场景代入感的标题，抓住萌点的配图，跟上潮流的表情，有趣的话题投票，插入对胃口的背景音乐，发一张真人语音等等方式。

005.社会化传播时代

今天的互联网越来越强化人和人之间的链接，社会化传播背后是一种信任经济。要持续得到别人的信任，最好的方式是培养专业化的品牌，做持续的原创专业内容产出。

006.新媒体运营者

一个合格的新媒体运营者，需要理解产品，积累网感，整合资源，内容策划。

007.社群

一个真正的社群，必须包含同好，结构，输出，运营，复制五个要素。

008.产品营销

策划好一个产品的营销的前提，是需要全面了解各新媒体的目标受众，人群特点，并深入洞察。

009.广告

无论投放方式如何改变，广告投放的目标不会变——实现传播或带来转换。选择哪一个投放渠道进行广告投放，取决于该渠道的特征与即将投放产品特点或品牌的调性关系。

010.口碑

越是有优质流量，越要精心策划爆款话题，形成口碑社交传播效应。