SEMrush的Domain Overview数据详解—付费搜索分析

相对于自然搜索营销的另一个重点研究对象就是付费搜索（竞价排名）。SEMrush的Domain Overview全方位分析与域名付费搜索相关的数据。

Paid Search

Traffic（流量）: 这里的蓝色数字指域名通过关键词竞价排名每月获得的付费搜索流量（估值）。点击数字可查看Advertising Research的Positions报告。

Keywords（关键词）: 这里的数字指通过付费搜索结果为网站带来流量的关键词的数量。

Traffic Cost（流量成本）: 这里的数字指域名获得付费搜索流量所花费的PPC关键词广告成本（估值）。

这张环形图展示了域名在各国付费搜索关键词的数量比例。通过此图可以看出域名在不同国家和搜索引擎上PPC关键词广告预算的分配情况。

Top Paid Keywords（热门付费搜索关键词）

Keyword: 此处列出了为网站带来最多付费搜索流量（访客通过点击关键词广告访问网站所产生的流量）的五个关键词 。Pos: 域名通过关键词搜索获得的付费搜索排名位置。Traffic: 付费搜索关键词为网站带来的流量。Volume和CPC在Top Organic Keywords（热门自然搜索关键词）中已介绍过。点击View full report会跳转至Advertising Research的Positions报告。

Paid Position Distribution（付费搜索排名关键词分布）

通过这里的柱状图，可以看到域名在不同付费排名位置的关键词数量。域名在前三位排名的关键词数量越多，说明PPC关键词广告曝光度越高，优化得越好。

Main Paid Competitors（主要付费搜索竞争对手）

如果你的域名（所分析的域名）与另一个域名有大量相同的付费搜索关键词，则这个域名被SEMrush认定为你的竞争对手。Com. Keywords: 你与竞争对手相同的付费搜索关键词的数量。Paid Keywords: 竞争对手的付费搜索关键词的数量。Com. Level: 你与竞争对手相同付费关键词的数量越多，互相之间的竞争度越高。这里列出了根据竞争度排在前五位的竞争对手。点击View full report可查看Advertising Research的Competitors报告。

Competitive Positioning Map (Paid): 主要竞争对手定位图（付费搜索）

下图展示了主要付费搜索竞争对手域名的曝光度。基于为域名获得竞价排名的关键词的数量和域名的付费搜索流量，对竞争对手域名的曝光度进行数据可视化。图中圆圈表示域名的曝光度，圆圈越大，域名在付费搜索中的曝光度越高。

Sample Ads（广告实例）

这一区域展示了域名的PPC关键词广告实例。点击图中的链接跳转到登录页（访客点击广告链接跳转到的页面）。点击View full report会跳转到Ad Copies（广告文案）报告。

下一篇章会讲解Domain Overview报告中的反向链接数据分析。