4个方法做一个有料的“标题党”

随着进入手机时代，我们随时随地都可以获取海量内容，时间和注意力被撕扯成一块块碎片。我们的大脑习惯了，依赖捕捉关键信息，来判断是否有必要，花费更多时间来阅读这个文章。

99%的情况下，我们都是依赖标题判断是否点开一篇文章。标题对于阅读率的影响占了90%以上。“标题党”好做，但有料的“标题党”却不易。

文案大师罗伯特·布莱在他的畅销书《文案创作完全手册》里，提出了写标题4U原则:

Urgent（紧迫性）。人们怕得不到，充满紧迫性的标题，给人一个立即打开的理由。比如：“2018上半年最大机会”，“下周一新交规即将实施”等。

Unique（独特）。这东西别的地方没见过，可能也见不到，就是独特性，能诱发巨大的好奇心。比如：“解密MH370坠机的真正原因”，“张小龙首次披露心声”等等。

Ultra-specific（明确具体）。具体的东西，更容易带给读者获得感，从而想占有。比如：“写好文案的4个心法，3招剑法”，“这9种交流方式，容易得罪人”。

Useful（实际益处）。承诺利益，永远是俘获读者的不二法门。比如：“做到了这几点，他的月薪从500涨到50万”。

基于4U原则总结了4个方法，以“打开”而不是“购买”，或者“转发”为目标，重写标题，激发读者“强烈的打开欲望”。

一、《好奇心缺口》“目标人群+问题+解决方案”。

好奇心缺口利用信息的不完整，且隐藏了最关键的信息，所以引发读者强烈的好奇心，想点进来寻找答案。

标题如果是完整信息的陈述句，对于读者来说只是信息。而如果保持“好奇心缺口”，读者就是寻找答案的过程，同时间接和读者保持着互动。类似这类的标题多以“揭秘”“为什么”“为何”之类的句式，比如:“为什么大家都那么爱追热点”“关于如何批评孩子犯错误的清单”等。

二、“在XX时间内，得到YY结果”。

在注意力稀缺的今天，人们需要有承诺的利益，而且是马上就能到的利益，才愿意投入时间，打开阅读一篇文章。

如果一篇文章标题词语平淡无奇，毫无生气，那么谁会点开这篇文章呢？例如咪蒙的《当下说来惭愧，我的助理月薪才5万》，关键词“月薪5万”，让有感触的人凭着感觉就点进来了。或者更勇敢点“我还年轻，让我在穷一会”，《年轻时，你有没有拼命爱过一个姑娘？》。

三、“热点人物+独家信息”。

人们都有好奇心，尤其是对大人物。这也是新闻，这也是人们爱看八卦新闻的原因。

“火锅界的特斯拉”，是蹭大人物，大公司，大热点；“这3样黑科技”，是独特信息，激起读者的好奇心。

四、数字效应。

人脑天生对数字非常敏感。如果在标题中有效运用数字，则更容易被点击和分享。比如“10种让你的粉丝翻倍的招数”“值得你研究的7种学习方法”。或者两个数字对比也是很好的方式，如“月薪3000的文案和月薪300万的文案的区别”，“恋爱3天和恋爱3年的区别”。

最后总结一下，想要做个有料的“标题党”，首先得提高目标用户的阅读“欲望”，明白他们要的是什么，我们如何引导更多的人去点击我们的内容。

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