【0109读书清单】财报就像一本故事书

001 数据会说话

通过财报，麦当劳精简产品线，并降低价格刺激利润增长；沃尔玛坚持低价策略，营收大幅增加。

透过数据，我们能看到解决问题的关键。

002 用财报锻炼神功

财报通过资产负债表、利润表、现金流量表以及股东权益变动表描绘公司的投资、筹资和经营活动，来表达事实并解释变化原因。

003 从资产负债表看企业竞争力

通过流动比率看企业能否支付短期负债；从负债比率看整体财务结构，可跟过往情况、同行业比较，并通过负债的组成结构看它的风险与竞争力。

当然，也别忘了商誉、潜在负债等。

004 利润表

企业的利润若能稳定增长，说明其盈余品质较高，由此可看出企业的竞争力。

005 现金流量表

从现金流量中经营、投资、筹资的搭配以及获利情况，能看出企业的特质与发展。以此将它们分为成长型、绩优、地雷以及夕阳公司。

006 股东权益变动表

根据保留盈余与股东权益的比率，看企业的竞争力。若比率高，说明过去获利占公司账面财富多。

007 无形资产

无形资产比有形资产更重要，它决定了公司的长期竞争力。即使茅台的厂房设备因某种原因被摧毁，凭借茅台这一商标，它也能很快再度崛起。

008 盈余品质

它反映了企业的竞争力，盈余的持续性、可预测性、变异性、变现能力、人为操纵的程度都决定了它品质的好坏。

009 股东权益报酬率

它是净利润与期末股东权益的比率，很大程度上反映了企业的经营质量与竞争力。

010 随时保护自己

注意公司股价利多下跌、内部大量脱股、更换会计师事务所等的警讯，保住本金。