刘强东开拓奢侈品市场京东3.97亿美元投资Farfetch

SexyVC6月22日消息，京东与时尚精品购物平台Farfetch，在今天宣布建立战略合作伙伴关系。作为合作的一部分，京东向Farfetch投资3.97亿美元，同时京东集团董事局主席兼CEO刘强东将加入Farfetch董事会。

Farfetch仍将作为独立品牌面向消费者，与京东在营销、物流和技术等层面开展合作，以帮助Farfetch品牌持续深耕中国。据了解，此项战略合作将融合双方的优势资源。京东商城方面提供物流、互联网金融和技术能力以及社交媒体资源（包括与微信的合作关系）的支持。

Farfetch在中国已拥有完善的业务，并且与国内200家高端奢侈品牌和500多家精品买手店已是合作伙伴。与京东的合作将有助于进一步提高Farfetch在中国市场的品牌知名度、流量和销售表现。

根据合作协议，京东和Farfetch还将利用黑珑科技，结合优质的京东大数据资源，帮助Farfetch在中国建立自动化营销体系，提升Farfetch在中国的知名度和市场地位。黑珑科技持续为零售、电商、技术、金融、旅行、教育和汽车等行业提供数字营销技术平台与服务。

此外，此次合作还将使Farfetch用户享受京东金融提供的多项服务，其中包含将作为首选支付方式的“京东支付”，以及广受欢迎的小额消费信贷服务“京东白条”。

在京东的布局当中，过去两年间，在纽约、米兰、伦敦、北京以及上海都主办了时装秀。今年年初任命郑孝明担任集团国际业务总裁，全面负责海外投资、全球合作伙伴等国际业务开发，同时把时尚业务从原先隶属的服饰与家居业务部中拆分出来，成立单独的时尚事业部并任命丁霞为事业部总裁，进一步强化这一业务版块的发展。

在2017年，京东时尚事业部加大了在奢侈品与时尚领域的推动力度，引入了包括阿玛尼、施华洛世奇和真力时在内的大量国际顶尖品牌入驻京东平台。

刘强东表示：“Farfetch是我们加速布局奢侈品市场的最强伙伴。我们始终相信，中国电商的未来发展趋势是以质量而不是价格为重点。面对中国与日俱增的移动用户群体，与Farfetch的合作扩展了我们在这场未来战役中的领先地位。我们对与Farfetch以及各大奢侈品品牌的进一步合作满怀期待。”

“我们非常荣幸能与刘强东和京东集团达成战略合作关系。”Farfetch创始人、联合主席兼CEOJosé Neves表示：“中国是世界第二大奢侈品市场，我们很高兴能与这样一位值得尊重的伙伴携手合作。京东以严格保护知识产权而闻名，我们也希望借此与中国奢侈品消费者建立更加紧密的良好关系。这次合作结合了Farfetch的品牌和奢侈品经营管理经验以及中国电商巨头京东的规模和影响力，以共同应对中国市场的挑战。我们的战略合作将能为品牌创造与中国奢侈品消费者更加顺畅、直接的联结，同时为中国消费者带来更丰富的奢侈品商品选择以及期待已久的全渠道高端购物体验。”

京东进一步深入奢侈品行业，选择大资金投资入股具有线下能力的Farfetch，凭借自身线上优势弥补在奢侈品领域的短板，未来的进展，我们拭目以待。