聚焦丨刘国梁出面道歉，体育明星代言“翻车”的也不少

代言“翻车”，刘国梁不是体育明星中的第一个，也可能不是最后一个……

近日，P2P网贷平台爱钱进遭投资人“讨钱”一事登上热搜。

公开资料显示，爱钱进是一个P2P借贷、理财和互联网金融服务平台，用户可以将自己的钱，通过爱钱进设置的项目出借给他人，以此实现一定的年化利率。北京市地方金融监督管理局官网互动交流版块的内容显示，今年4月26日，有投资人提问称：“2019年8月5日、2020年3月31日、2020年3月28日分别购买爱钱进11000元、1000元、1000元，现在到了期爱钱进一直以市场活跃度低为理由拒绝退钱”。爱钱进官网披露，截至2020年7月5日，爱钱进借贷余额本金约227.6亿元，当前出借人数量约37.6万人。

该平台逾期事件在今年初已有发酵，并不断有投资者在网上投诉。5月8日，北京市金融监管局在答复中透露，公安机关已经立案调查爱钱进平台。北京市金融局表示：“您提出的爱钱进平台的相关问题，公安机关已经立案调查该平台，相关部门将严格按照司法处置程序进行处理。请等待司法机关处置过程公布的有关消息。北京市互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室将协助公安机关开展工作，保护投资人的合法利益。”

知名主持人汪涵曾于2016-2018年期间担任爱钱进APP代言人，在爱钱进疑似暴雷之后，有爱钱进投资者举牌喊出“爱钱进诈骗汪涵退代言费，汪涵请出来还我血汗钱”的标语。对此，汪涵回应称：对广大用户遭遇兑付困难感到痛心！2018年底代言已结束。汪涵本人及团队一直在联合相关部门、督促平台解决问题，希望能帮大家减少损失。随后，汪涵发布签名声明，表示自己和律师团队会积极跟进此事，与大家共同面对。

相比之下接棒汪涵为爱钱进代言的刘国梁反应就比较慢。7月5日，曾作为爱钱进幸福体验官的中国乒协主席刘国梁才首度对此事进行了回应。刘国梁表示自己与爱钱进平台的代言始于2018年5月，结束于2019年底，“首先想对关注我的朋友们说声抱歉，出现这种情况自己内心很愧疚，也非常痛心。”刘国梁表示，在合作之前，爱钱进曾出示过其开展合法经营活动的相关证明材料，之后得知一些用户在使用该平台时遇到问题，自己也十分焦急也很痛心，并第一时间就敦促平台尽快、妥善解决这些问题。

“由于疫情的关系，最近半年时间我都是在境外带队集训，一些沟通过程没有能够及时告诉大家，这里也是跟相关各位表示歉意。”刘国梁说道：“每个公民的财富都理应受到法律保护，我会和律师团队及工作室密切关注并跟进此事，尽最大限度地与平台、政府监管部门、司法部门积极沟通，和大家一起合法、合规地积极推动事态向好的方向发展。”

这其实已经不是刘国梁第一次代言“翻车”了。早在2008年，时任中国男乒国家队主教练的刘国梁就曾同弟子们一道代言，此事件及其余波扩大后，多款产品被查出问题。事情发生后，刘国梁在接受采访时表示：“出了问题我心里当然不好受，消费者受到伤害就不好了。我们愿意进行一些补救措施。如果需要退回代言费，我都是愿意的。”

同样，丁俊晖在“三鹿”事件中也遭遇了“翻车”。丁俊晖2006年时起与潘晓婷一道成为蒙牛形象代言人，结果蒙牛在该次事件中也未能保住清白，部分批次液态奶均被查出含有三聚氰胺。为此，丁俊晖向蒙牛产品的消费者及广大台球迷致歉，并表示如果有需要愿捐款用于“结石婴儿”的治疗。

说到潘晓婷，她的代言“翻车之路”似乎就是刘国梁的前传。2016年4月，上海警方对因涉嫌非法吸储和集资诈骗的“中晋系”相关联公司进行查处，实际控制人徐勤等人在准备出境时被公安人员当场在机场截获，其余20余名核心组织成员在4月5日也被全部抓获。作为中晋明星合伙人的“九球天后”潘晓婷也被卷入这场纷争之中，很多受害者手举“中晋事件、百姓维权……”的标语，齐聚在潘晓婷撞球馆前要求赔偿资金。

一般体育明星代言产品多集中在体育用品和营养品等风险较小的领域，但即便这样，也时有争议发生。

2014年，中国商业联合会媒体购物专业委员会（简称媒购委）公布的第24期通报中，有50多种药品、保健品出现在涉嫌虚假的购物广告中，这位前中国女排主教练陈忠和被指参与或者主持虚假电视购物广告。陈忠和涉及的药品益安宁丸就是在广告宣传中声称对心脑血管疾病治愈率达到96.7%，但其宣传与实际多少有些出入。

中国篮协主席姚明也曾卷入到保健品纠纷之中。姚明曾代言保健品汤臣倍健鱼油软胶囊，这款产品被消费者投诉夸张宣传，指出该保健品对记忆力和视力没有起到治疗作用。

中国女排主教练郎平曾代言过莎普爱思眼药水，并在广告中向观众们推荐：“治白内障，选对药，选好药，选莎普爱思。”2017年，莎普爱思滴眼液因涉嫌虚假宣传被调查，而作为形象代言人，郎平在当时也曾陷入舆论的漩涡。

积极、阳光、有正能量和感染力的体育明星在大众百姓中有着普遍的影响力，然而，一旦体育明星的影响力被错误或过度使用，其负面效果同样不容小觑。因此，体育明星在接受商业代言时务必需谨慎。用道歉、不知情等来回应，这样的解释并不能说服大众，也难以挽回丢失的信任。

（部分资料源自红星新闻、21世纪经济报道、澎湃新闻、齐鲁晚报）

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