短视频发力，是商机还是玄机？

近期，“短视频”终于脱离“直播”的捆绑，猝不及防地成为话题中心。在短视频发力下，微博在新财报中营收大增。陌陌推出“时刻”，让短视频+社交的探索进一步升级。体育短视频社交平台秒嗨上线映答，开启了分答的视频时代。短视频频频发力，究竟是商机还是玄机？

老司机坐享天然优势

短视频在视频领域已存在已久，而直播浪潮下，不少短视频平台都与时俱进地涉足直播，想从中分得一杯羹。

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《2016中国短视频市场专题研究报告》

据《2016中国短视频市场专题研究报告》显示， 截至今年3月，短视频市场活跃用户规已达3119万，用户单日使用时长达30分钟。在碎片化的阅读习惯下，这样的使用时长已实属难得。

美拍、秒拍、小咖秀等短视频界老司机，都曾带动过一波波短视频高潮。以短视频平台秒拍为例，其本身产品打磨完善，更新迭代迅速，已积累了庞大的流量和DAU，主打“社交+短视频+直播”模式，紧跟“视频社交”潮流。

而从另一方面看，其他领域的老司机做起短视频来也是信手拈来。陌陌在长期积累了社交领域的经验后，轻松通过直播实现盈利。近期推出的短视频板块：时刻，算得上是尝到直播盈利甜头之后，对视频领域的进一步探索。

新平台新玩法不断

内容经济、网红经济、IP经济吸引了大量资本和创业者入局，短视频领域也因此出现了不少亮点。专注于内容的短视频平台，如一条、二更、即刻等，已抢先占领市场份额。而在资讯领域中，今日头条、腾讯新闻、凤凰视频等都在短视频方面进行了深度探索。

参照“分答”的问答模式，互联网体育运动短视频社交平台秒嗨新增了“映答”板块。相较于单纯的语音问答，短视频问答能够提供给用户更直接、更有参与感和互动感的问答体验。同时也拓展了仅限于“问题问答”的局限。除了提问，也可以提出别的“需求”，如提出唱歌、讲笑话之类的多元化需求。

变现仍存在不确定性

短视频内容制作大致分为PGC和UGC两种形式。对于UGC而言，难免进入内容质量参差不齐，同质化严重的境况。而PGC则对内容的制作与分发要求非常高。

目前视频领域常规的变现方法为广告、电商、品牌营销、打赏或内容付费，变现很大一部分依赖于流量和内容本身。但流量目前获取成本太高，那么从内容本身出发，或许就是未来更易变现的切入点。毋庸置疑的是，通过优质内容承载商业销售的内容经济模式，将成为未来极具潜力的商业模式。

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